在虚拟影响时代，微博会给电影、音乐和明星的生态建设带来什么？

8年12月22日“2018微博五影响力峰会”在北京召开。电影、音乐/戏剧和明星子论坛同时开放。主要行业参与者齐聚一堂，讨论行业在V时代的发展现状和未来趋势。

跨界大V有助于口碑发酵。微博让更多人看到好电影。

近年来，中国电影市场在机遇和挑战中不断发展。电影制作人的数量、电影拍摄技术的更新、市场容量和观众数量都是巨大的。2018年中国电影市场已经达到600亿大关。其中，微博在推动电影营销方面发挥了巨大作用，使得口碑传播成为电影市场不可或缺的加速器。在“2018微博电影五大影响力论坛”上，金牌导演、行业领军人物和幕后推手“恢复了2018年的工作，展望了2019年”，讨论了当前电影市场的剧烈变化、电影品牌的创建和电影项目的年轻化营销、电影《MCN》的新发展等话题。分享该行业的干货，探索口碑时代电影的新出路

关于当前中国电影市场的巨大变化，导演宁浩在开幕致辞中说，在中国电影的113年和坏猴子的12年中，电影形式、拍摄方式和资本参与方式都发生了变化。然而，电影制作人对电影的热爱从未改变。他们坚持内容至上，他们创作高质量电影的初衷没有改变。“只有以同样的方式寻求改变，中国电影才能真正成为世界电影的一部分“

(导演宁浩@坏猴子宁浩)

在快速迭代中，电影市场最重要的是什么？坏猴子电影公司的制片人兼首席执行官王一兵认为，人才是好内容和好电影的关键。在培养新导演的过程中，坏猴子也深深感受到“微博电影的商业化为潜在的电影内容(从导演到优秀的内容输出)提供了一个平台”，感谢微博平台为中国电影输送了新的力量。“

(坏猴子图片王一兵的制作人兼首席执行官)

年轻的新营销需要从微博开始这也是博乐营销的创始人。首席执行官张文波深表赞同自项目启动以来，“芳华”和“捉怪物2”一直与微博合作。通过材料发布、活动报告、口碑建设等实现在线跨境合作。直播、专题采访、对话和微采访等多维度的传播祝福着电影宣传的每一个环节。巨大的口碑力量给电影本身带来了巨大的流动祝福和资本增值。

(布雷营销创始人兼首席执行官张文波@叔叔张文波)

如何充分利用微博的力量需要准确平衡口碑与用户、电影和博客之间的关系淘宝电影总裁李杰表示，在线商城和微博用户之间的双向联系对口碑有放大效应。在准确定位用户和挖掘交流话题的基础上，微博可以成为电影口碑发酵的前沿阵地

(淘宝电影总裁李杰@李杰-杰瑞)

不仅帮助电影完成口碑发酵，而且微博是媒体引领核心价值的首选平台。电影频道财经媒体中心总编辑王艳表示，2018年，电影频道财经媒体在与新浪微博的一年合作与实践中迅速成长壮大，充分发挥了自身在电影文化新闻资源和电影专业资源方面的优势。为响应国家扶贫计划，微博联合策划的“与贫困作斗争，为星光行动而奋斗”主题每周吸引了19亿多读者，真正改变了贫困县的现状，成功实现了引导核心价值观的初衷。

(电影频道财经媒体中心总编辑王艳)

注定要面临创造上限的困境。MCN作为一个新的出口，有望成为一个新的产业加速器。作为电影领域的领军人物，MCN卫视经历了从新媒体内容创作到知识产权孵化的转型过程。MCN内容创作的成功离不开强大的电影宣传和微博提供的资源支持。天眼电视CEO韩在论坛上也再次强调了这一点。

(韩，眼动电视首席执行官)

关于电影对人们心灵的积极影响，自我媒体人@科学家们分享了种植太阳的想法。他说:“电影是一种艺术，不是必需品，而是机会。这东西出现在我面前，我觉得它特别珍贵。没有这位导演，那时就没有办法呈现如此美丽的事物。”“

那么，如何评价这部电影的好坏呢？在以“你会给明星什么样的电影”和“明星背后的口碑营销”为主题的新浪潮论坛上，几位嘉宾提到了微博创造的“大v推荐”。新浪娱乐总经理陈依依表示，大v推荐的初衷是打破这个圈子。广大的受众需要更多的跨境事物。微博恰好是打破循环的一个非常合适的平台。二是让各领域的大V影响相关领域的普通受众，在微博上形成互动交流，打造透明的媒体平台。“光合作用图片，电影和电视媒体总经理陈炯强调，这里提到的“大V”不仅指专业电影评论家，也指在垂直影迷中有发言权的各界人士。刚刚公布的“2018年十大电影”名单，被100位大V评委投票通过，是上述初衷的着陆。通过如此庞大的年度库存清单，它为更多样化和优秀的内容提供了一个更直观的出口。

(新浪潮论坛前半部分:你会给哪部电影一个明星？)

(下半波论坛:微博口碑营销背后的“一颗星”)

论坛还将“2018年微博电影大v评委特别奖”、“2018年微博十大影响力电影大v”和“2018年微博十大影响力电影机构”等奖项授予五大v评委，如@李艾和@ scientists planting the sun，10 big v films，10 big v

(主持人:新浪娱乐微博明星兼电影运营总监@易东东)

(主持人:新浪娱乐总经理@陈依依)

微博电影作为第一个电影兴趣社区和发行平台，覆盖2.6亿电影兴趣用户。官方的电影矩阵已经积累了超过5500万的粉丝，建立了最有影响力的沟通矩阵，并在跨越20多个领域的250多名大型V级评委的祝福下，输出了多样化的电影观看指南。未来，微博将继续以海量的资源和升级的运营方式为高质量的电影内容提供最佳的推广位置。

把握微博音乐短片的新机遇，挖掘戏剧微博的巨大潜力，原创内容在微博上稳步增长

音乐/戏剧子论坛上出现许多打破空间壁垒的惊喜和框架音乐人臧·洪飞@菲菲主持论坛，歌手@谢春花、国风音乐人@祁连丽雅、备受关注的“3UNSHENNE-OFFICE”等众多知名音乐人出席论坛。今年十大有影响力的音乐大V和机构奖更加多元化，包括音乐行业的各种大V，以及具有不同属性和不同音乐流派的机构。这发出了一个重要信号:微博是音乐家、音乐组织和音乐平台的社交平台，致力于支持和挖掘高质量的音乐内容和优秀的音乐家。微博音乐/戏剧总监@杨晓宇表示，2B和2C的实现模式不能仅仅依靠内容实现。作为平台方，微博音乐将倾斜音乐感知计划、音乐MCN合作和新歌发布模式中的平台资源，支持音乐人和机构成长为音乐五代，提升音乐知识产权的影响力和传播力。在

主题分享链接中，音乐博主@潮音乐分享了其转化为原创音乐微博内容的细节，创建了一个由短片+图片和文字组成的MCN矩阵，成为一个态度自我媒体将是其未来的主要方向。@祁连丽雅也恢复了从普通的国风歌手到MCN领军人物的发展模式，其中微博也发挥了重要作用。“作为一名在线音乐人，通过微博等平台宣传渠道，首席歌手专辑很容易就能在圈内实现数万的实体销售。”

(国风音乐人并行世界工作室总监@ qiran liya)

而《亚洲新歌榜》为新歌发布呼吁通过粉丝发帖、微博首发、联合营销等方式传播新歌，并将在未来继续推动微博首发模式合作。以S.H.E .的“十七”MV微博营销为例，华岩唱片公司网络营销经理王赢分析了新歌MV如何与亚洲新歌的顶级发行资源相结合。最终，微博上播放的“十七”MV数量飙升至4067万，其中#SHE经典机型#子主题阅读量达到8889万，主题#SHE新歌17 #阅读量达到1.9亿，开启了民族情感的传播之路

(@ Zero Lingling Ying，华岩唱片公司营销经理)

对于观众较少且离线消费场景的电视剧，我们如何与在线社交平台建立联系，扩大其覆盖面，让更多人了解和喜爱电视剧？电视剧产业如何在微博上宣传？七幕人生音乐剧的宣传和发行运营总监范给出了一个非常好的解决方案:“基于微博是一个强大的社会用户，如果你愿意，你可以立即找到你的逻辑，七幕人生音乐剧已经把演员变成了主要的宣传和发行力量，并且在借助人和戏剧来推动戏剧方面发挥了非常好的作用。”。除了品牌联动+微博推广之外，大后方的电视剧还可以通过与大后方的音乐交流经验，创造艺术内容生态，相互赋权，充分发挥微博的平台功能，有效帮助大后方电视剧在线音量快速破冰对于微博剧的发展，大漠剧的负责人从《赤露@大漠剧》中感慨良多。虽然这出戏很小，但它一直在成长，尤其是在微博的帮助下被更多的人看到。中国戏剧文学研究院副院长杨赤也多次强调，“戏剧并不冷。剧作家们应该团结一致，共同取暖，携手过冬，才能迎来春天。”“

(圆桌论坛)

微博音乐将通过亚洲新歌榜、音乐之星计划、MCN制度政策等关注音乐短片(MV)和原创音乐人。全力支持音乐产业。戏剧领域也将借鉴成熟的运营经验，致力于戏剧内容的“圈外”建设良性的内容生态。

星短片开启微博新生态。粉丝群体已经进入了黄金时代。作为国内艺术家最依赖的社交共享平台，微博早已成为新闻网站本身，记录着无数明星的沉浮和精彩。对于粉丝来说，微博仍然是粉丝了解自己心爱的爱情豆子的最直接的方式

在V影响力峰会-娱乐明星峰会论坛上，许多娱乐明星与大家分享了2018年微博明星的发展和成就，并讨论了2019年微博如何帮助明星和粉丝实现经济发展。

正如新浪娱乐总经理陈依依在开幕词中所说:“这是最糟糕的时刻，这是最好的时刻。”尽管外界认为娱乐行业已经进入寒冬，但微博上的明星们仍在春天。“明星已经从生活的分享者变成了高质量内容的制作人，同时他们也推动了大量的互动和回放。从一个不听话的“网瘾女孩”到一个“健康研究员”，田静在她的微博上真正感受到了粉丝们的真爱。每个人都可以在这里找到自己，证明自己，也可以在这里看到广阔的世界，认识到自己的渺小。正是微博让明星和粉丝们喜欢在这个平台上相亲相爱，共同成长在享受微博带来的自由的同时，她也记得这是一种责任感。她还呼吁每个人“在新的一年里随波逐流，而不是随波逐流。”“

(明星分享@田静)

微博作为第一个追星平台，见证了粉丝从无到有、从迅速膨胀到井喷的力量。在这个平台上，粉丝们有更多的机会与偶像互动，可以为爱斗发挥最大的力量。《2018微博粉丝白皮书》显示，目前娱乐明星粉丝总数已超过167亿，比去年同期增长39亿。2018年，娱乐明星拥有近7500万活跃粉丝，微博仍然是粉丝娱乐的主战场。粉丝们帮助公众的意愿大大增加，并且已经成为他们支出的重要部分。可以看出，微博平台作为一座桥梁，打破了米圈的壁垒，不仅让粉丝更接近娱乐明星，了解娱乐圈的新事物，也让艺术家们对粉丝追星文化有了更深的理解和互补。在帮助艺术家增强粉丝凝聚力、促进演艺事业发展的同时，也将创造更大的粉丝经济，帮助品牌实现口碑与和谐的双重收获。现场，微博搜索部总经理黄为“2018微博十大有影响力粉丝”代表颁奖

(主持人:黄微博搜索部总经理)

白皮书还发现，圈定粉丝核心头圈群和定向输出粉丝垂直内容是未来娱乐明星营销的新选择。然而，短视频正成为粉丝获取明星信息和享受追星体验的重要载体之一。

微博之星运营高级总监吴和告诉大家，微博“在资本的冬天为行业提供煤炭和资源，并将提供更多的游戏”接下来，明星权力列表将被升级，以完善从简单的人到新明星的过程，并帮助该机构挖掘和创造新的人。“

(明星制作人微型节目首席制作人@张本)

在一个流量和数据成为流行度的主要评估标准的时代，在流行之后，如何巩固和扩大流行度？如何保持明星和平台的新鲜？星空论坛就交通时代如何在社交平台上形成持久活力进行了深入讨论。魔兽世界副总裁马昊用产品思维诠释了当前的偶像经济她认为:“偶像需要产品思维。首先要证明的是什么是产品，好的产品必须有好的作品支持。”当你还没有达到这个水平，即使每个人都说你是艺术家，你也没有爱民数据总裁曹永寿也肯定了这一观点:“在这个时代，用户需要产品。”过去，爱吃豆子的人总是很兴奋，但现在他们不同了。我可以让你在键盘前保持温暖，但我不必在会后和你拍照，而是保持距离。“

那么，在微博的社会时代，粉丝们喜欢什么样的明星呢？《仲夏之星》的首席执行官穆小勇一针见血:“粉丝们希望看到的是明星们应该坚持自己。如果明星们互相迎合，最终迷失了自己，这对明星和粉丝都不好。"大山之火对大哥的斗争是由于互动。明星向粉丝展示真实的一面，这使得粉丝有主动或冲动与明星互动。接下来，短片是下一个出路，明星需要更多的短片曝光来制作新作品。太阳何川

高级副总裁高高也再次强调了这两点。首先，在交通的时代，明星应该是真实的，保持自我，即使没有工作，他们也能被每个人所喜爱和认可。第二，一个明星最终能走多远取决于他或她的作品。他或她将继续推出新的作品，使流动的星星将是流动的，不是流动的水，不是流星。

目前，微博明星已落户MCN 41家娱乐数字机构，覆盖该领域687位娱乐博主，其中237位是高质量、大v微博还将吸引更多优秀的MCN娱乐组织进入微博，并倾斜更多官方资源支持他们。现场，微博副总裁郑伟颁发了“2018微博十大有影响力娱乐组织”奖

(主持人:微博副总裁郑伟)

此外，作为微博明星的一个重要“亮点”位置，明星榜迄今已确立了581个正能量话题根据“明星力量榜”的新维度——正能量值，分论坛命名为“2018微博十佳有影响力的正能量明星”和“2018微博十佳有影响力的正能量榜样”，引导粉丝树立积极的追星价值观

可以看出，借助微博，在挖掘行业价值、提供多维度宣传渠道、实现影响力释放和提升的过程中，平台宏大的娱乐生态和多元化的V时代已经形成。