周政:大月春风满足4亿中产阶级的理想生活需求

乐居财经新闻王红11月15日，久益控股在三亚亚龙湾高美梅度假酒店举行更名重组后的首次商业品牌推广活动——“文化繁荣商业高峰论坛暨2019年久益控股商业品牌推广大会”会上，欢乐城控股重点介绍了全新的产品线“欢乐春风”

中粮集团副总裁兼欢乐城控股董事长周政表示，在欢乐城取得长足进步的同时，它也推出了新的产品线——欢乐之春与欢乐城不同，欢乐冯春是一个地区性的时尚中心，以一线和二线城市中产阶级的高频率理想生活需求为导向。可以说，欢乐的春风伴随着城市化进程和城市中产阶级的成长。它与一线和二线城市的区域商业的上升趋势密切相关，并直接触及4亿中产阶级消费者的需求。这是基于欢乐城的又一次起飞和升华。

从内部产品策略来看，欢乐城和欢乐泉在产品定位、目标客户、体型大小和品牌内涵上存在差异过去，由于商业圈的位置和项目规模等因素，许多高质量的项目无法在欢乐城落户。伟大的快乐春风的诞生彻底解决了这个矛盾。就未来的产品规划而言，定位为城市地标的项目将是欢乐城，而定位为区域中心的项目将是欢乐之春。这两条产品线将在业务层面形成交叉和互补，从而形成竞争关系的区域战略部署。此外，大悦春对25-45岁城市中产阶级的关注极大地拓展了我们的目标客户范围。这使我们能够服务于更广泛的人群，丰富可以引入的模式和品牌。这两条产品线在商业运作中相互继承，品牌形象形成一个部门，业务层面形成交叉互补，从而形成竞争关系的区域战略部署，为商业发展创造更多的空间和机遇。

欢乐城从其最熟悉、最擅长的“青年文化”出发，提出了欢乐城的“青年吸引场”品牌规划。关注青年细分市场，让欢乐城成为青年的文化地标。同时，《大月春》将中产阶级生活文化引入商业，延伸了丰富的生活内涵，定义了中产阶级生活美学，创造了中产阶级生活的理想模式。中粮祥云镇专注于城市的微假日文化，打造一个国际化、高品质、用心的聚集地。通过三条核心产品线的实践，文化促成商业，最终实现商业模式的提升。