标题聊天广告账户后台实例操作说明

今日头条chattering background operation(新版background)

massive engine是一个官方营销服务品牌，它整合了今日头条、chattering短片、西瓜视频和其他产品，旨在帮助广告商高效实现营销目标。

(一些解释来自于大型发动机的官方版本描述文档，示例来自于我们公司的一个英语培训账户)

1。相关术语

广告集团:广告集团是管理广告计划/创意的大型单位

广告计划:管理关键词/创意的小型单位

广告创意:广告展示的最终形式，包括创意材料、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算:您在指定时间段内针对指定广告组或计划的支出计划

投标:在投标广告中，您设定的投标代表您愿意为一次点击支付的最高费用，并且您的实际投标通常会低于您设定的投标金额。

CPC:按点击率收费，一次点击率收费(第一次价格=第二次出价*第二次预计点击率/第一次预计点击率)

CPM:每1000场演出收费(第二次投标)

最低出价:系统根据广告投放条件的历史数据估计的最低价格，广告主的出价应高于系统提示的最低出价

2。广告管理后台界面简介

平台概述-首页上图

是大规模引擎前一版本的界面，下图是新版本的对应界面

平台概述-"促销管理"界面

可以查看账户的实时消费、可用余额和日常预算数据有些用户有“充值”按钮。实时更新

账户的可用余额:包括品牌广告和竞价广告的余额，不包括冻结资金和不能消费的赠款等不可用余额。今天的帐户消费显示当天的消费数据。

3。广告投放流程

完整的广告投放流程包括客户结构规划、创建广告组和广告计划、广告投放、报告分析和广告优化

大规模引擎帐户支持两种类型的广告投放

信息流广告:自动搜索对您的产品或服务感兴趣的用户

搜索广告:显示广告

广告帐户分为三个部分:广告组、广告规划和广告创意

标题广告支持多种创意功能。它可以对一个广告计划采用多种创意，并可以选择是否将其放入多个广告位置。

根据不同的促销目标创建不同的广告组，然后根据不同的产品和服务、不同的材料或方向创建不同的广告计划

点击“新建广告组”进入页面

选择促销目的，并根据您所促销的商品或服务的相应促销目的

设置广告组预算和名称

来选择交付范围

默认值:即交付标题流量，如“今日头条”、“西瓜视频”、“火山视频”和“震撼声音”；

穿山甲:依靠穿山甲独有的算法，它在流量端聚集高质量的流量和丰富的本地风格，以有效实现广告商的营销目标

穿山甲信息流来自手机制造商和其他知名APP，包括vivo、oppo、三星、金力、魅族等。

APP流量主要包括猎豹清洁大师、掌上阅读、蜻蜓调频、懒人听书、移动圆圈、流行视频等。在

选择目标

后，系统将向最有可能具有目标行为的用户显示您的广告:

转换量:高转换意向用户

点击量:高点击意向用户

显示量:在更多用户看到下载链接中填充的广告

后，可以选择转换跟踪方法

选择定向

您可以直接创建定向包或选择过去使用的定向包

方向包是保存常用方向设置形成的模板，以便在创建计划时重用相同的方向条件

单击[保存定向包]按钮，然后输入定向包的名称和描述，并单击[保存和使用]将计划绑定到定向包。定向数据包也可以在下次重复使用。

设定预算和投标:

设定“每日预算”或总预算

设定指定交付时间周期

设定特定交付方式、支付方式和投标方式

不同的支付方式支持不同的投标方式

如果在[招标方式中选择了“自动”:

将帮助您根据您的交货需求和预算支出计划预算，并找到最低的转换成本，投标优化产品。

自动投标仅用于oCPM计划，没有行业和推广目的限制。为了效果，不能进行手动和自动切换。有三种

交付模式:

1。优先运行:积极的探索，学习周期的快速通过(通常在3天内)，优先计划预算的支出(除了低材料质量和狭窄方向的原因)，以及超出估计成本的高风险；有人建议应该有大量的广告客户使用。

2。平衡投资:稳定的探索，快速的学习期(通常在3天内)，尽可能多的花费预算，逐渐降低累积成本，有一定的超额成本风险，适度的超额成本风险，低于优先运行；建议主要广告主每天投放，中小广告主大量投放。

3。优惠的低成本:保守的勘探，缓慢的学习期(通常在5天内)，不一定花费预算，逐渐减少累积成本，低风险的高估成本，低风险的高估成本，低于平衡交付；建议中小型/鲁班客户使用

建议投标产品主要分为“标底投标”和“投标报价投标”

标底:填写付款方式、登陆页面/应用下载地址、转换目标(如有)，预算后自动触发建议标底

投标报价:打开“修改计划”页面时自动获得，仅针对投标不合理的计划(在优化工具的计划诊断中投标竞争力差/非常差)。如果出价合理，它会提示“你的出价正常，请继续出价”

选择过滤转换后的用户后，可以防止广告再次投放到转换后的用户中，可以选择过滤3个广告级别的转换后的用户

保存广告计划后，系统将开始为创意创建首选广告空间

:

系统将根据您设置的方向选择具有最佳投放评估效果的广告空间，并根据不同用户对广告的历史转换行为，到达尽可能多的目标用户，选择转化率最佳的位置，并根据子位置效果的表现智能分配预算

按媒体指定广告位:

建议选择所有可选广告位，否则覆盖范围将会缩小

根据场景指定位置:

系统将根据用户的使用场景智能选择适合目标用户场景的广告材料，并获得最佳的转换效果。

选择创意类型

根据创意类型定制创意内容。预览

自定义创意标题可在右侧执行您还可以添加动态单词包

[文字包]的功能是根据用户特征动态替换创意标题片段

注:不允许编辑或删除

字包。只有在编辑和修改

期间使用的单词包才会再次触发审阅。如果广告计划使用了词包，则默认词不允许修改

set帐户品牌

帐户头像&品牌名称用于广告展示，请使用能准确代表促销产品的品牌名称和头像。

激活品牌主页后，当客户点击头像和昵称时，您可以进入您的主页(当主页未激活时，进入登录页面)

编辑附加创意:

附加创意是对传统促销方式的补充通过使用额外的想法，各种形式的促销信息可以添加到原始创意描述的下面，例如智能拨号、表格收集等。

设置创意分类和标签

标签的底部可以附加监控链接:

广告商不完全信任媒体数据，并寻找第三方作为中介来验证数据:一旦媒体被显示和点击，它就被传输给第三方一次。

现在第三方监控主要分为SDK和API监控

注:

1。每个监控代码链接返回的数据不能大于10KB。不建议放置带有跳转的监控链接。

2。点击监控代码，显示监控代码是两个不同的代码，请不要填写错误；

同步监控和异步监控的区别

如何预览广告

点击计划/创意模式1旁边的“预览”

:预览

模式2:预览

模式2:预览

在所有完成后，使用对应于广告位的应用扫描代码进行预览

，然后可以开始充值和交付。以下是分析数据、优化账户控制成本等的优化过程希望这篇文章能对你有所帮助。如果您需要咨询和推广，并开立账户，您可以添加我的微信salengzhen进行沟通。资料来源:我的智虎账号

作者:沈红

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