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中国电气大赛就在那时！
过去的2018年是中国电子竞争的一个突破和“走出去”的一年。从中国队在亚运会电子竞赛中的惊人表现到年底iG赢得S8冠军奖杯，电子竞赛的快速发展带来了巨大的流量效应、爆炸性的话题热度和可观的市场红利。
具有很高的影响力和关注度，正在转化为高商业价值。越来越多的品牌将目光投向了电子竞争市场，并准备进军该市场。传言已久的合作终于在不久的将来尘埃落定，这一消息也引发了电力竞争营销界的集体“骚动”。世界头号体育品牌耐克与顶级电子竞赛项目LPL携手合作，并已进入为期四年的合作期。电子竞争营销可能会开始一个新的阶段。
那么，在过去的一两年里，为什么电子竞争的商业价值“突飞猛进”？品牌广告客户的参与有哪些明显的变化？在体育运动和电子竞赛商业化的新契机下，2019年电子竞赛营销的新升级是什么？
电子竞赛:很长一段时间以来，从“玩物失去理智”到“时代宠儿”
，玩游戏一直被视为“玩物失去理智”。现在，电子竞争已经有了正式的名称，玩游戏已经成为一个新的行业，吸引了很多人的注意。
雅加达亚运会首次将电竞列为观众项目，中国队获得两金一银的好成绩。根据谷雨和智威数据公司发布的“亚运会十大热门项目排行榜”，电子竞技的热度是第二名游泳和第三名排球的四倍多，成为亚运会最受欢迎的项目。根据
益普索社交媒体数据，微博上与亚运会电子竞赛相关的讨论话题数量达到114万，阅读量达到16亿。相比之下，亚运会的讨论量(98万)和阅读量(10亿)比过去少得多。2019年1月13日，大型纪录片《中国电子竞技——亚运特辑》在中央电视台探索之旅中正式播出。视频发布后仅10分钟，播放量就超过了1亿元。LPL联盟2018年发布的数据显示，
电子竞赛圈的总人数为150亿，比2017年的100亿增长了50%。比赛总时长超过25亿小时，比上年增长近50%。在S8全球总决赛的舞台上，LPL队iG和Fnatic的决赛吸引了9960万独立观众
Gamma数据发布的《2018年电子体育产业报告(竞赛)》显示，中国电子体育用户增长率在过去三年保持在20%以上，2018年达到4.3亿。普华永道
发布的《2018年体育产业报告》认为，电子体育已经取代足球成为最具增长潜力的项目，也是所有体育产业领袖都认为需要关注的唯一项目。2018年，中国电子竞技市场规模超过100亿美元。预计到2021年，中国电力竞争市场将达到874亿元，复合年增长率(CAGR)为21.8%
电力竞争产业处于快速增长的增量市场，整个产业生态闭环正在逐步成熟和完善。
电子战役营销:从“利基营销阵地”到“军事战略家的战场”
随着电子战役的发展，用户规模、竞争量和影响力的增加，电子战役营销已经成为越来越多品牌的“军事战略家的战场”。
>>;品牌电子竞技营销预算持续升级
市场研究公司Newzoo估计，就全球电子竞技品牌支出而言，2018年全球将达到6.94亿美元，2017年将达到4.68亿美元
在去年11月结束的英雄联盟总决赛S8赛季中，赞助商多达50家。三家参赛俱乐部RNG、EDG和IG分别有11家、7家和3家赞助商，而RNG选手简自豪在比赛期间被耐克宣布为代言人。从
的费用来看，本次比赛的赞助费已经超过了5000万，一些俱乐部也收到了1000万的赞助费。据业内人士称，与2017年相比，S8赛季的商业赞助收入“至少翻了一番”，超过了传统体育。
大多数品牌选择了持续合作和增加投资。在成为S7的主要赞助商后，梅赛德斯-奔驰继续赞助中国的“英雄联盟”职业联赛(LPL)和S8，并赞助参与的中国俱乐部RNG；S8期间。参与S7的伊利谷物数量很大，也是S8的行业合作伙伴和RNG的赞助商。
>>;传统大牌广告主纷纷进入
，回顾“英雄联盟”的赞助历史，这也是电子竞争营销的成长历史。品牌所有者的赞助投资大致可以分为三个阶段:从2011年到2012年(S1到S2)，绝大多数的赞助商都是硬件专业品牌，属于行业客户，与电子竞争有很强的直接相关性；从2013年到2016年(S3到S6)，非专业品牌赞助商逐渐加入。从2017年到2018年(S7到S8)，赞助商行业多元化，涌入大量非专业品牌，如运动服装、金融汽车、食品、饮料，甚至化妆品、电影和电视娱乐。
进入第三阶段，体育精神和青少年对电子体育的影响开始凸显。电子体育营销对品牌建设的重要性不言而喻以RNG的赞助商为例，有许多大品牌，如奔驰、肯德基和伊利。
现在，传统体育霸主耐克已经进入市场，标志着电子竞技营销行业一个全新的营销时代。耐克成为LPL的官方服装合作伙伴，包括LPL分部的服装和运动鞋设计，LPL联合体育产品和其他衍生服务此外，耐克还将为LPL运动员提供专业、科学的体能训练，以增强体质，增强体能，提高运动成绩，保持积极状态。
阿迪达斯在2018年底再次与艺电体育合作，为皇家马德里、曼联、拜仁慕尼黑和尤文图斯打造了电子体育第四球衣概念的特别版本。在中国，阿迪达斯还邀请了燃烧、草莓和LOT29等七家本土电器竞争对手作为模特参与试衣活动。
>>;4A的全面介入使得网络竞争的营销更加系统化。
一大批4A公司也开始进入市场，不断推动网络竞争营销资源的开发和产业链的演进，加快网络竞争营销方法、策略、水平和创新的升级。
在这个过程中，视频节目、数据营销、事件营销等等，在发挥方面，电子竞争营销方法变得空前丰富品牌所有者的营销行为现在不仅限于电子竞争。梅赛德斯-奔驰、肯德基和李宁等品牌所有者也为赞助的RNG和EDG车队拍摄了TVC广告，并在自己的媒体频道上播放。
广告客户在开发营销方案时变得越来越大胆在LPL春季总决赛中，梅赛德斯-奔驰直接登上了舞台。
个品牌所有者对电子体育营销的投资形式也从单一点转向长期点，从尝试性的竞争节点投资转向全年开放电子体育营销。
广告商“打架”:他们在电子商务营销中看到了什么？
在电子竞争引起的巨大关注的背景下，该品牌开始寻找在这一领域掘金的机会。与传统体育赛事相似，电子体育赛事有着相同的血液和激情，能够吸引观众，创造话题，并在长时间观看比赛中建立忠诚度。此外，电子商务营销的独特优势是什么？
>>;
根据华阳联众的数据，在全球范围内，电子竞技爱好者多为年轻男性，其中一半年龄在21至35岁之间，71%为男性。大多数电子体育迷都有全职工作和高收入。此外，电子体育爱好者主要是互联网本地人，他们更喜欢在网上购买内容和商品。这些特点使他们成为品牌营销的理想目标。
361品牌职业生涯管理中心总经理王雷对媒体表示，集团将始终实施复兴和国际化战略，进入电子竞争是其复兴战略的重要一步
>>;在品牌和用户之间建立联系更容易。
电子体育营销不仅可以接触到大量的电子体育爱好者，还可以通过游戏或电子体育赛事建立品牌与观众之间的联系。普华永道对电竞品牌营销的调查结果显示，85%的粉丝对开展电竞营销的品牌或广告主持人持积极态度，43%的粉丝表示会注意到该品牌，并有可能在未来购买该品牌的产品。灵石和RNG拍摄的
奔驰、肯德基、五谷和TVC都产生了良好的互动效果。虽然有很多评论说演员的表演技巧很笨拙，组合也很突兀，但数据效应显示了一切。例如，梅赛德斯-奔驰微博上RNG和梅赛德斯-奔驰广告的代言数量是梅赛德斯-奔驰微博的几倍
>。>;HTC Vive全球销售和运营部商业总监Vildon Foo认为，与其他营销渠道相比，电子竞技营销在音量、营销成本、客户获取和连接深度等方面具有独特优势。
对于品牌机会和赞助形式，营销人员可以参与各种营销形式，如玩家或俱乐部赞助、活动联合赞助、游戏内容开发赞助、浏览付费广告赞助、联合产品开发等。商业化新机遇下的
:如何升级2019电子竞技营销游戏？
随着大品牌玩家的进入和电子竞争营销的不断成熟，很明显，单靠大量的曝光已经不能满足品牌所有者日新月异的需求。甚至有些广告商指出，“情感，共鸣，全球共鸣，链接营销，这不能少"
>。>;网络营销是针对整个网络营销生态，
>。>;电子竞技具有“类似娱乐圈”的特征。风扇是
>的核心>;根据用户圈的不同层次，将进行
>。>;从标志展示到品牌精神，到销量转换
>。>;在创新营销方法的同时，定性和定量效果评价
>。>;最热门的资源不一定是最佳选择
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