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随着三八妇女节的临近，女性的消费趋势也越来越受到关注。日前，由中国妇女日报、中国妇女网和多多新消费研究所联合发布的数据报告《新电子商务平台上的女性》称，80后和90后女性事实上已经成为中国家庭购物的主要决策者。在新的电子商务平台多多，90后女性已经成为主要消费者，占50%以上< br>
报告认为，谨慎的计算是对消费、个人和家庭财务的理性控制，本质上是一种投资和财务规划。近年来，一线和二线城市的女性一直在追求更具“成本效益的消费”,并告别盲目追求大品牌，转而追求“购买不贵，但使用得起”报告称，随着90后女性成为职场和家庭中的主力军，女性独立的趋势使得女性能够充分发挥她们目标明确、细心体贴、愿意在各方面互相帮助的优势。< br>
研究显示，48%的女性消费者在购物时主要考虑“成本效益”因素。当范围缩小到一线城市的女性消费者时，这一比例上升到54%
报告认为女性消费者在购物行为上有明显的区别。对于按需购买，目的非常明确，无论是国内品牌还是国外品牌，首要要求是物有所值和良好的产品质量另一方面，对于意外购物，人们的期望是“以低价愉快地购买”
移动互联网的普及使得商品信息透明流畅，女性消费者购物更理性。尤其是一线城市的女性消费者已经从盲目追求名牌和奢侈品转向关注商品本身的价值和价格。这种需求与新的电子商务公司追求“与好商品持续平等”的目标高度一致
同时，一线城市承担更多家庭和社会责任的女性消费者往往时间有限。随着新的电子商务平台上平价水果和蔬菜的稳定供应，他们也将日常购物转移到新的电子商务平台上。
值得一提的是，在新的电子商务时代，随着购物渠道和购物方式的逐渐趋同，城乡女性在消费观念和消费习惯上的差异也在缩小。
从这项研究中，我们可以发现女性消费者现在无论在哪里，都对水果、蔬菜、化妆品和日用品有着共同的爱好。特别是，新的电子商务平台增加了廉价和高质量化妆品的供应，进一步推动了三线和四线城市女性的“自我愉悦”消费。
报告还发现，移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟悉的朋友“结伴购物”。数据显示，93%的女性用户主动与朋友分享商品，以便加入一个团体。
中国电子商务20年的发展使电子商务平台成为名副其实的“万货商城”现在，新的电子商务模式不仅承载了女性消费者的购物需求，还需要满足消费者的社交和共享需求。
商品的讨论可以成为联系消费者感情的一种方式。联合购买也能促进情感的提升。即使在繁忙的一线城市，40%的女性消费者邀请朋友去“云中购物”——在购物清单上购物。
此外，报告还指出，近年来，随着90后进入职场实现经济独立，90后女性消费者也成为新电子商务平台的主要消费者，占到50%以上
与前代相比，一方面，这些女性更加独立，也更加关注自己的需求，并且有着强烈的“自我取悦”的消费观念；另一方面，90后女性从小就有“打折季”和“商业优惠券”等概念。无论他们是用几元钱买自己喜欢的包还是水果，他们都有明确的目标和计算来避免浪费钱。
因此，90后年轻女性消费者购买的商品主要集中在美容个人护理品、日用百货、食品小吃、鞋类、服装和女装等类别。他们也是在“数十亿补贴”运动下购买商品的主要力量，占门户网站所有女性用户的67%。
报告指出，90年前新的电子商务平台推出后，女性店主占平台女性店主总数的35%，并保持了较高的增长率。这也表明，90后女性消费者不仅明智地在新的电子商务平台上消费，而且还有其他依靠新的电子商务平台创业的可能性。
数据显示，多多平台65.3%的活跃消费者是女性。根据该报告，这一数据意味着妇女仍然是家庭消费的主要力量和家庭购物的主要决策者。
根据女性消费的特点，电子商务平台还推出了一系列有针对性的促销活动来回馈女性消费者据阿里巴巴南方+记者报道，疫情下的第38届节日有望成为近年来最大的第38届节日活动。与此同时，天猫还将增加10亿消费者补贴，将供应方从消费方拉向相反方向，进一步帮助企业恢复生产。目前，天猫商户已恢复工作90%以上，而淘宝商户在2月份增加了100万商户。
据报道，3月份新增加的购物补贴，加上此前数十亿美元的补贴和购物节的促销，已使一些商品类别的价格自去年11月翻了一番以来出现了新的低点
今年的“三八女王节”也成为四年来最大的节日。目前的预售达到了爆发以来的新高。毫无疑问，这个节日已经成为电子商务复兴的象征
据天猫的负责人说，从数据中可以很明显的看出:今年的参与商户数量是去年的两倍，参与商品的总数增加了60%“这远远超出了人们的预期，所以我们把3月8日的女王节、618年的女王节和11年的女王节作为三个主要节日。”
另外，商人对此也很热心据报道，由于受疫情影响的库存增加，许多企业将节日作为清仓的主要场所，从而提供了前所未有的优惠利润。“我们需要快速提取资金，这样我们就可以将它们投入到下一个季度。”一家广东服装公司表示
在业内人士看来，女性消费能力的提高也直接关系到女性收入和社会地位的提高。根据招聘平台BOSS发布的《2020年中国职场性别薪酬差异报告》，2019年中国城镇就业女性平均工资为6995元，同比增长7.7%，平均工资是男性的81.6%。男性的薪资优势从2018年的27.7%降至22.5%这也是三年来中国男女工资差距首次缩小。职位、行业和工作年限是直接导致女性工资低于男性的三个主要因素。
值得一提的是，2019年，女性高管担任对企业核心业务(如技术、产品和销售)有重大影响的高级管理职位的比例也分别增长了0.24%、0.07%和0.44%。此外，随着越来越多的女性选择科学、技术、工程、数学专业，越来越多的女性投身于高薪的技术工作。BOSS直接就业研究所列出了2019年平均工资最高的15个技术职位中的女性比例可以看出，尽管妇女在15个高薪技术职位中的比例仍然普遍低于30%，但在过去一年中，妇女在60%的职位中的比例有所增加。其中，担任语音识别和图像识别工程师的女性比例比前一年分别增加了5.8%和3.6%，担任这一职位的女性比例比2018年增加了近20%。
女性在高级管理和高薪技术职位中的比例有所增加，提高了高收入妇女的整体工资水平。然而，另一方面，报告显示，妇女在标准化程度高、重复性强、易于被数字化取代的职位中的比例也在逐渐增加，如客户服务、校对、登记员和翻译。2019年，从事这些工作的妇女平均比例达到87.5%，比2018年增加了1.2个百分点。尽管妇女在高薪和高级管理职位中的渗透率正在逐渐增加，但内部竞争力的差距进一步扩大。
此外，报告指出，教育是帮助妇女缩小收入差距的唯一特征指标。根据BOSS直接就业研究所的数据，2019年中国职业女性的教育回报系数为0.051。每接受一年教育，女性的平均工资可以增加5.1%，比男性高0.5%。部分原因是学历低的男性仍然可以从事学历低的职位，如工程制造、采矿和冶炼，这些职位胜任且薪酬相对较高，而学历低的女性的就业范围主要局限于生活服务行业，而且就业范围比男性窄得多。只有当妇女的人力资本得到显著提高时，她们可以选择的工作范围才能大大扩大，以促进职业发展和收入增加。
[记者]叶丹
[作者]叶丹
[来源]南方报业传媒集团南方+客户
