疫情之下的产品设计_有生命力的产品设计是怎样的？

即使世界的本质被打破了，但在人类的尺度上，它是不断移动的，产品是动态的，而不是静态的。只有理解这一点，我们才能在计划和构思时从整体的角度来看待它。

打开发动机-踩下离合器-换档杆-踩下油门

如果您的答案是上述过程或基于该过程的更复杂的变体，那么很不幸，您没有理解我的问题。我问的是:汽车如何启动，而不是我们如何启动它

我不是在玩文字游戏，所以请特别注意两者之间的区别

汽车是如何启动的——行动的主体是汽车

我们如何发动汽车——行动的主体是人

，当然，从逻辑角度来看，汽车不能主动启动。然而，如果我们抛开主动和被动，不同学科的思维路径就会大相径庭。

在开始时已经提到了人类行为主体的思维方式，那么汽车呢？

轮胎抓地力-车身下沉-轮胎旋转-车身弹跳-运动多么美妙的旋律

，动感、连续、有节奏但是我们所熟悉的也许只是“运动”和“静止”

长期以来，我们一直被教导以用户为中心，所以我们注重过程、思考、玩耍，甚至对颜色、形状和氛围的感知。然而，结果是，我们局限于人类世界，而忽略了更广阔事物本身的呈现。

过程和思维是抽象和理性的，而事物本身的表现形式是具体和感性的。

根据游戏设计领域的“MDA”理论，游戏设计者创造了影响游戏动态发展从而影响玩家体验的机制。另一方面，玩家感受游戏体验(A)，观察游戏动态(D)，最后总结游戏规则(M)

设计师:从内到外

播放器(用户):从外到内

，当然，这两种方式是不平等的。根据统一建模语言的建模原则，产品设计的过程就是抽象世界并将世界本身实例化为产品的过程我们没有办法像用户一样从桌子走到里面，但是我们必须首先创造规则和培育生态。

MDA理论的启示是，无论从内到外还是从外到内，机制、动力和经验都是不可分割的三个要素然而，现实是，我们把这三者视为独立的元素(即使没有任何澄清)，更不用说理解与这三者混合的产品状态(事物本身的呈现状态)。

请再次注意，当我谈论事物本身的存在时，我不是在谈论用户界面或交互。请暂时搁置这些产品级术语。

现在，让我们做一个最常见的思维实验假设你现在正在蹦极，当你跳下跳板时，你会发现什么？你不妨先考虑一下，然后往下看。

首先，你会在重力机构的作用下加速下落。同时，你的肾上腺素会激增，你的耳朵会刺痛，你的脸会变红。你甚至可能手心出汗，不由自主地哭出来，让你的头脑一片空白。

，当然，在下落的过程中，你的身体并不是直着落到地面，而是微微弯曲最后，当重力耗尽时，弹性绳会抵消你的一些力量，也会让你在某个时刻摆动。当你带着恐惧回到地面，并不意味着结束。你可能会结交朋友，晚上把这件事记在日记里，甚至把它当成未来的对话。

及以上，仅从您的角度来看和你一起来的朋友和亲戚，在底部等候的教练，在旁边观看的游客，所有人的情绪都会随着你的行动而波动。

如果我们把蹦极抽象为一种行为，那么隐藏在这种行为背后的是生理机制、心理机制和自然机制但通过这种行为，人与人、人与自然实现了互动如果有一双眼睛可以给出整个情况的概观，那么上面提到的所有场景都会构成蹦极本身的存在。

如果你已经理解了什么是事物本身的存在状态，那么我们就可以进一步讨论什么是产品本身的存在状态如第一部分所述，由于视觉对人类视觉的长期限制，我们所看到的事物的存在状态只是从我们身上抽象出来的加工产品，而不是事物的本来面貌。

是最简单的例子我们不妨拿起手机，看看桌面或抽屉里的应用图标，看看有多少是纯色的。

应该很多

是现实，几乎没有纯色纯白的血液，纯红的血液，纯蓝的天空和纯绿的草原只存在于纯文字的描述中。换句话说，我们创造了这些颜色，这只是将我们从熟悉的世界中分离出来的第一步。诚然，我们不能否认艺术创作的重要性，不能脱离现实，不能超越现实，不能表现现实的本质。然而，看着我们创造的颜色，我们没有展示现实的美，而是从它的灵活性中抽离出来。我们渴望从颜色中感知的情感也是从“纯洁”的神韵中抽象出来的

，当我们点击这个应用程序时，我们会发现绝大多数应用程序本身都是以静态的方式响应我们的。事实上，如果我们去超市，会有一个导游。如果我们回到社区，会有一个警卫。如果我们去一个没有人沉默的地方，沉默本身就会显现出来。我们依靠这些联系来反映我们来自的环境和我们自己的属性。

虽然大多数产品只让我们意识到什么是人造物品的机械感。

为什么？由于缺乏观察

问问你自己，我们中有多少人会去看艺术展览和艺术作品？如果你不能亲自去，你也可以通过中介浏览，如谷歌地球，精彩中国和国家地理杂志。尽管本杰明说艺术在复制中失去了魅力，但即使复制也比没有吸收要好。

再问问你自己，我们中有多少人听不流行的音乐，知道摇滚和民谣的区别，知道嘻哈音乐在说什么甚至，我们可以欣赏古典音乐，钢琴，小提琴，大提琴和区分不同流派的特点。

也许你会说工作在挤压我的时间，这些对思考工作没有帮助。甚至一些激进分子也会批评它是中产阶级的品味，对产品创作毫无意义。

但是什么是产品创造呢？它仅仅是从一系列抽象的思维产物中衍生出来的吗，比如流程图、活动图、用例图和序列图？逻辑只能演绎逻辑，而不能形象化它，这是一个两级问题。

的产品经理可能又说了，绘图是UX和用户界面的事情，产品只需要负责规划，另外，UX和用户界面只需要浏览运球和花瓣。

不是什么是产品？产品是一套满足用户需求的可行解决方案，不仅包括内部逻辑，还包括外部表示方法。此外，如果你还记得我上面提到的MDA理论，你将会理解表示模式是自然地从内部逻辑中派生出来的，并且它们溶解在水中(但是现实经常被打破)

如果你看过工业设计展览，你会发现它们有一套完整的设计语言。我看过一个叫做“茧”的设计展览。整个展览有近十个部分，但每个部分都是在茧的不同阶段呈现的。每一部分都通过“茧”字的变异连接起来，达到整体的统一。

和现在的许多产品，要么是因为旧代码无法重写，新模块与旧模块大不相同，要么是根本没有这样的想法。当然，现在每个人都使用蚂蚁设计，估计在这方面不会有什么担心。

开玩笑我想解释的是为什么许多产品没有“光环”，最大的原因是产品经理(一万岁的无赖)没有审美素质。我们整天都在思考。抽象思维发展了，而具体思维的培养却被忽视了。

，我们应该知道人有八种智力，而自然法则告诉我们使用输入而丢弃输出。如果你不培养某些能力，它们就会退化。

回到我开始的问题:你观察过汽车是如何启动的吗？当我写这个问题的时候，我以为莫泊桑去福楼拜寻求如何写作的建议。福楼拜让他观察通过门的车辆。莫泊桑这样做了，最后写了《随想录》

的故事当然是老套了，但它提醒我们，我们讨厌糟糕的戏剧，因为它没有血肉。我们喜欢好的戏剧，因为它是真实的，不仅是逻辑，也是戏剧中人物在特定场合的表现。

产品也是如此。它向用户展示的必须是产品本身的逻辑所固有的产品，并且接近真实环境。

你应该用微信，对吗不知你有没有注意到，每次你退出微信，就会有两个微信泡沫向你闪现。眼神交流是最古老的信息传递方式，只需眨一下眼睛，它就完全符合微信本身的属性(强制全力打击)

是卡片日记产品的另一个例子。用户每天记录他们的情绪，卡片会随着他们的情绪而变化。快乐是橙色的，悲伤是灰色的。当我在这里写的时候，我突然想起了一个奇妙的想法，一种由纯银制成的小产品诞生了。他后来处理的罐子也是我非常喜欢的产品。大海和树洞把秘密藏在罐子里，然后扔到海里。人们遇见的是命运。整个产品的设计理念融入了用户界面风格和交互方式，既温馨又美观。很遗憾，它已经停止运作了。

和网易云(尽管她也离职了)，这已经是一个全国性的产品。我不知道是否有人注意到它电脑一侧的歌词页面的背景是墨色的，而且从录音机到四周都令人眩晕。

为什么？也许有必要问一下有关各方，但最值得考虑的是这个小地方。比如

，或许还能拔很多，北方的豆瓣菜，国外的Snapchat，网易易寒，这些产品都分布在不同的领域，但它们的共同特点是货真价实，有血有肉

很难想象一个产品经理只能从逻辑层面思考如何构建这些产品

但是很抱歉，我只是强调了可视化的重要性，但没有给出捷径。原因是我还没有找到它。据我所知，我已经把一切都告诉你了。观察和观察杰出的艺术家，灵感是如何产生的？从作品中观察布局，色彩应用，背后的设计理念，其呼应的现实背景

抽出一些时间去看星星(看英国广播公司或网飞的纪录片，当有烟雾的时候)，看看现实世界是如何运作的。只有这样，我们才能知道汽车没有启动，运行是如此简单，它遇到障碍，轮胎会减速，车内的人会撞。

即使世界的本质被打破，但在人类的尺度上，它是不断移动的，产品是动态的而不是静态的。只有当我们理解了这一点，我们才能在计划和构思时从整体的角度来看待它。

这不是用户体验，而是整体产品架构的一部分它决定了我们一开始是只想制造机器人还是智能机械创造，而前者不大可能成为后者。

善保橙，人人都是产品经理专栏作家。他是一位倡导终身学习的互联网爱好者，擅长将学术理论与行业实践相结合，专注于新媒体和游戏领域的运营规划。当然，我偶尔会写一些网络时事评论。

这篇文章最初是由每个产品经理发表的未经允许禁止复制。

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