战疫情短故事_流媒体“疫情”战，专业级短内容是下一个金矿？

文字/主要艺人

新型冠状病毒的全球传播持续增加。上周，美国卫生官员也就新型冠状病毒的影响发出了警告。世界卫生组织官员周五表示，这种病毒可能很快会传播到世界上的每个国家，第一例死亡发生在3月1日清晨的美国。

伴随着上述陈述，现实是资本市场显示出更强烈的不安。上周，美国股市几乎每天都下跌数千点。截至上周五，美国三大股指均下跌逾4%，道琼斯指数再次下跌1191点。在过去的四个交易日中，道琼斯指数下跌了11.13%，下跌了3226点，美国股市市值在四个交易日中蒸发了33万亿元科技股已成为此次暴跌的最大受害者，特斯拉在2020年表现强劲，下跌12.81%，微软下跌逾7%，苹果和英特尔下跌逾6%，谷歌和Avida下跌逾5%

但是在这种悲观的情绪下，同样是科技和娱乐板块的网飞逆势而上，上周成为标准普尔500指数的十大股票之一。截至上周五，网飞股价一周内下跌约5%，而标准普尔500指数下跌逾13%

▲网飞股价

在流行病全球化的趋势下，被迫呆在家里的消费者肯定会将更多的精力投入到在线娱乐上。从那时起，许多流媒体将受益匪浅。拥有最丰富的戏剧系列图书馆的网飞将会成为国王。与此同时，另一种创造模式，也就是有可能从东方出现的流行病。由YouTube尝试并由Quibi投资的专业短剧内容领域可能是一个强有力的因素。

网飞将成为国王:玩刷模型成为自然正义丹·萨蒙，

BMO的资本市场分析师，在上周五的一份研究报告中写道，“如果消费者因为担心新型冠状病毒而被迫呆在家里，网飞无疑是一个明显的受益者。”这反映在本周中期股价的大幅上涨上。“

事实上，这个逻辑很容易理解，即使它不依赖于资本市场分析师。随着疫情的继续蔓延，越来越多的国家开始要求国民尽可能呆在家里，以避免去拥挤的地方，同时越来越多的大公司也被迫实施总部战略。虽然大多数都是非强制性的家庭隔离措施，但当人们开始更多地呆在家里时，除了网上工作，更多的时间将不可避免地用于网上娱乐。过去，网飞和其他流媒体仍需竞争的线下娱乐，如电影院和主题公园，出人意料地开始受到冷遇。刹那间，网飞首席执行官里德·哈斯廷斯盛气凌人的断言变成了现实:“我们的主要竞争对手不是HBO或其他同行，而是睡眠和《要塞之夜》。"“

虽然今天的流媒体不是网飞的，但无论是老牌竞争对手亚马逊Prime Video或Hulu，还是新兴的行业明星迪士尼+和苹果电视+都拥有无法与网飞目前密集的原始内容分发相匹敌的能力凭借近年来好莱坞不断招募顶级创作者以及免费的高额投资，网飞现在已经保证了每月甚至每周推出一个或多个高质量原创内容的能力。

网飞在2020年1月推出了10多部原创戏剧和电影。其中包括与英国广播公司合作的限量版电视剧《德古拉》，受欢迎的英国青春剧《性研究室》第二季，以及第三部中国原创作品《婚姻在另一边》。在电影方面，去年的金马奖得主《阳光灿烂》和亚当·桑德勒的精彩表演《原钻》2月份，网飞的配送变得更加密集。除了早先宣布在北美和日本推出的吉卜林经典系列之外，《毒枭:墨西哥》第二季和《复制》第二季以及诸如《这不太好》等主题的作品也出现在用户的主页推荐上，更不用说与showtime合著的热门衍生作品《风骚律师》，该作品于2月在网飞更新。

▲德古拉剧照

当外界不断质疑网飞每年数百亿的内容输入是否会产生大量的垃圾内容时，简单地看一下近年来艾美奖或奥斯卡提名的数量就不难回答这些问题。另一方面，网飞无疑已经用这种投资建造了护城河。连续和热门的新内容无疑是增强用户粘性的最佳方式。在当前的特殊时期，一次性的狂欢观看模式更有优势。毕竟，那些需要在家呆至少两周的人可能没有太多耐心去等待那些需要每周更新的作品，比如牙膏。

相反，在疫情发生较早且较为严重的中国，长视频平台在资本市场也取得了较好的表现。自1月24日以来，爱奇艺股价经历了8.52%的最大跌幅，但随后随着网络娱乐成为主流而持续上涨，2月中旬达到每股27.18美元的新高。芒果超市的股价从1月份开始持续上涨，并于2月中旬首次突破50元大关，成为国内媒体和娱乐行业罕见的上游代表

YouTube和Quibi双击:专业短片内容能利用流行形势吗？

随着美国疫情的恶化，消费者在短期内必然会将更多的精力投入到在线娱乐上。除了长期视频流之外，世界上最大的用户生成内容平台——YouTube，也可能有机会通过更多原创视频分享这一动态。如果没有特别提到

，可能很多人不知道YouTube实际上一直在制作自己的原创内容。自2015年以来，YouTube推出了付费会员服务YouTube Premium。除了免除会员的广告特权，创建独家原创内容作为视频平台也是YouTube的尝试之一。

然而，去年秋天，YouTube向用户免费开放了九个新的原创电影和电视内容，前提是非会员用户仍然需要观看广告尽管此举被视为YouTube未能依靠原创内容吸引用户付费，但这并不意味着YouTube已经放弃了原创内容领域。相反，他们选择了一种已经很熟练的方式来依赖广告收入。

YouTube已经发布了九个新的免费广告原创内容，包括《空手道小子》和《眼镜蛇凯》两季，搞笑艺术家凯文·哈特的喜剧健身系列《适合什么》，马克·费斯巴赫主演的互动剧情节目，以及一些YouTube和贾斯汀比伯的短片系列。贾斯汀比伯的连续剧每集不超过20分钟，最短的一集只持续8.5分钟。然而，比伯的订户超过了5200万，该系列的第一集于上个月26日刚刚结束，浏览量超过了6400万。同样由著名的技术评论家马克斯·布朗利在YouTube上主持，关于老式技术产品的原始内容也获得了600万次点击。

YouTube早些时候明确表示，虽然它将继续开发一些带脚本的节目，但原创节目的焦点将逐渐转移到风格独特的明星真人秀节目上。这一变化显然与YouTube的色调、平台本身以及用户群体有关。尽管有超过20亿独立用户，但YouTube用户仍然更喜欢短小精悍的内容，这使得它的原创剧一直不冷不热。像《韦恩》这样的流行戏剧仍在小范围内传播。此外，YouTube在MCN内容方面的丰富经验不适合专业内容，比如需要大规模投资的电视剧。即使YouTube每年在内容上投资超过60亿美元，似乎也很难取得明显的效果。

“Wayne”仍然是

，但另一方面，一些人仍然关注移动端的电影和电视的专业内容。今年1月在拉斯维加斯举行的消费电子展上，由好莱坞资深电影电视从业人员杰弗瑞·卡森伯格和惠普前首席执行官梅格·惠特曼共同打造的视频流媒体平台Quibi正式发布，并计划于今年4月6日推出

Quibi是视频“快速浏览”的缩写。它的核心卖点是每段视频在不到10分钟内讲述一个故事，并吸引用户订阅。Quibi的广告订阅费为每月4.99美元，相比之下，非广告版的订阅费为每月7.99美元。其视频类型丰富多样，包括10分钟剧集、真人秀、纪录片和美食节目，以及全国广播公司新闻部面向年轻人的每日新闻节目等。奎比计划在第一年投资10亿美元推出175部电视剧，共8500集。在众多合作过的著名制片人中，最大的名字是卡森·伯格的老朋友斯皮尔伯格。他为这个平台制作的“天黑后”系列只在晚上播出。与此同时，无论用户如何拿手机，他们都可以获得相应的观看模式。

现在，北美用户对免费平台(如TikTok)上的短视频内容感兴趣，但这些服务更多地依赖用户生成的内容和小型MCN公司来提供。Quibi则处于天平的另一端——专注于高质量的制作，制作电影级内容每小时高达600万美元。当谈到今天内容的构成时，卡森伯格说:“今天的信息，每个人都有自己的方法和诀窍，从任何地方获取信息，并把它们组合成对他们来说重要的内容，无论是新闻、时尚还是体育。”然而，这种东西的组织和生产是不专业和不方便的。"

因此，Quibi计划将程序分为三层顶层是具有高生产价值的大规模生产内容。当然，斯皮尔伯格的恐怖系列短片《天黑后》将是第一部在晚上出现在这个应用上的短片。中级节目是由明星主持的真人秀。与MCN机构合作的内容位于三楼，奎比对它们的定位是观众每天必看的节目。

事实上，YouTube和Quibi都开始关注专业制作的视频短片内容。毕竟，在有许多巨头的长视频流媒体领域，仅仅靠烧钱是很难参与竞争的。YouTube仍在尽可能地发挥自己的优势。它已经聚集了大量受欢迎的明星频道和顶级素食创意团队，不再沉迷于拍摄自己的不守规矩的电视剧。将于下月推出的Quibi更像是将其所有资源投入到一个主要巨头无暇关注的细分市场:短期专业视频内容。很少有人会质疑Carsenberg选择内容的能力，但与他多年的电影不同，如何通过新的范式讲述一个好故事是检验Quibi艺术与技术结合的关键。对Quibi来说，最好的消息可能是它的正式上市日期，可能是大多数美国消费者需要被隔离在家里的时候。