支持网红经济发展_中国成为网红经济发动机

染衣服、酿酒、织布、用古代方法造纸、制造胭脂和口红...最近，一个叫李智的女孩拍摄了传统文化和农村生活，并上传到网上，引起了国内外网民的关注。目前，她在海外短视频平台Youtube上拥有近800万粉丝，100多个短视频的播放量大多超过500万。

，伴随着李贽的蓬勃发展，她所代表的互联网时代也出现了一个独特的群体——“互联网红色”和随之而来的“互联网红色经济”。

互联网红色经济是互联网时代诞生的一种经济现象。这意味着网络名人聚集社交媒体上的流量和热度来营销一大群粉丝，将粉丝对他们的关注转化为购买力，从而将流量转化为一种商业模式。

，作为互联网时代的产物，中国互联网红色经济迎来了其发展的爆发点。它背后的好处超乎想象。“中国是全球互联网红色经济的引擎，也是世界上第一个互联网红色经济国家德国自由大学的网络经济学家特里卡·布劳尔认为是这样互联网红色经济快速发展的背后是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。

网络红色经济的规模效应

2 019年，许多网络名人的经济成就刷新了人们对“网络红色”概念的理解、李、等“网红”频频“走出圈子”，受到广泛关注。“网络红人”的社会身份也得到了进一步提升，许多“网络红人”的身份得到了广泛认可。

“互联网红色经济”赚多少钱？相关大数据交易平台的统计数据显示，2019年，互联网红李佳琪赚了很多钱。一些公司的净利润可能不如“净红”

2-018年网购用户达到6.1亿。庞大的用户基础促使在线红色电子商务市场在多个层面上增长。2019年，“双11”见证了在线直播受欢迎程度的突然上升。参与天猫“双11”的企业中，超过50%的企业通过直播实现了收入增长，营业额达到近200亿元。

从目前的行业实践来看，网络红色经济有三个主要的利润来源:粉丝在直播平台上的奖励、社交媒体上的品牌广告以及在电子商务平台上向粉丝销售商品无论是哪种模式，“人善卖货”都是实现“网络红色经济”的常用方式

生于2016年淘宝直播。经过三年的快速发展，它已经占据了交通市场的重要部分。根据《2019淘宝直播生态发展趋势报告》数据，2018年1月淘宝直播平台直播用户同比增长100%，带来价值1000多亿元的商品，同比增长近400%，400多家直播工作室每月带来价值100多万元的商品，创造了1000亿元的市场。淘宝直播不仅促进了女性和农民的就业，也为各行各业创造了新的就业模式。

目前，网上购物和网上独立电子商务已经覆盖了服装、美容化妆品、食品、母婴、汽车、日用品和数码产品等消费品。越来越多的品牌开始与网上购物合作，甚至专注于培养自己的网上购物。通过互联网销售自己品牌或产品的方式越来越受到主要广告商的青睐。愿意在互联网红的帮助下发布自己品牌的广告商已经从传统的美容化妆、服装等行业扩展到汽车、金融等领域。广告商的预算也在不断提高。为什么

网络红色经济流行在中国，网络红色经济有充分的社会基础根据百度的“95后”生活方式研究报告，中国的“95后”人口约为1亿他们在互联网上长大，喜欢刷屏幕，享受生活，发泄不满。埃森哲的研究显示，超过70%的中国“95后”消费者更喜欢直接通过社交媒体购买商品。

互联网经济的兴起大大降低了传输成本，使得一些锚在短时间内获得巨大流量成为可能。一场“魔术”表演和一首感人的歌曲，在互联网的推动下，可能会让一个不知名的人成为网络红人。

中国数字经济和移动互联网的发展带来了宏观环境的变化。与此同时，媒体传播环境、企业广告和消费者也发生了变化。上海交通大学安泰经济管理学院市场营销学副教授周颖认为，互联网红色经济将“人-货-市场”重组为“物-人-市场(在线)”；需求路径已经从“需求-产品-消费”重建到“内容-需求-消费”。重建商业逻辑，从“找到合适的人”、“使用合适的商品”和“去合适的地方”到“看到和购买你看到和得到的东西”；从销售产品到销售信任的沟通模式重构此外，市场营销模式已经重建，并且已经开发了“购买”和“种草”(向粉丝推荐产品)的市场营销。

新浪微博CEO王高飞曾在微博上写道:“事实上，近年来真正成功的网络名人都不是海量内容他们首先构思产品定位，然后准确地瞄准目标受众，为这些人制作他们最喜欢的内容，然后制作产品评论

指出互联网红色经济的核心网络红的最终目标不是赢得流量，而是利用流量来赚钱。从这个目标出发，他们要做的第一件事就是根据目标用户的喜好设计自己的形象和计划自己的表演，从而在他们心中创造一个“定位”。例如，美容主播李佳琪销售口红，其目标用户是年轻白领女性。然后他会尽力把自己描绘成“口红的第一兄弟”，然后根据女性的心理设计一些直接打动他的营销词。

只有符合规定才能长期开发。

通过教育培训规范网络红色行为，是促进网络红色经济健康发展的措施之一。

2年，019，哈尔滨某大学开设“网络红色培训班”的消息引起了人们的注意。2019年12月21日，哈尔滨理工大学启动了“新媒体主播人员培训”项目，通过系统学习政策法规、文化素养、专业技能等综合素质，提升新媒体主播的法律和规范意识。

这不是文化旅游部人才中心第一次与高校联合推出新的媒体主持人培训课程。早在2018年6月，文化部文化艺术人才中心(现为文化旅游部人才中心)和中国传媒大学凤凰学院在上海联合举办了新媒体主持人(网络主播定位)培训课程。50多人参加了培训，包括职业运动员、电子竞赛的主持人和解说、明星经纪人、内容制作、主持人操作等。除了培训之外，加强内容监管和规范市场行为也是促进网络红色经济健康发展的必要条件。2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会官方网站发布了《网络短视频平台管理标准》和《网络短视频内容审查标准实施细则》，进一步规范了短视频传输秩序

2年9月至2020年12月，最高人民检察院、国家市场监督管理局和国家药品监督管理局联合开展专项行动，在全国范围内落实食品药品安全“四严”要求在这次专项行动中，三个部门通过互联网、电子商务平台、社交媒体和电视购物专栏等渠道对食品安全违法行为展开了猛烈的攻击。关注受众广泛的食品，如果发现不合格食品，立即立案调查。依法向社会公开处罚信息，及时发现存在问题和隐患的食品，让每一位消费者都能心中有数，安全享用美味佳肴。

目前，“网络红色经济”正在颠覆传统的消费场景，给消费者带来更加多样化和个性化的购物体验然而，归根结底，“网络红色经济”的实质仍然是实体经济在互联网上的反映。不脱离市场规律就不可能发展，当然，完善的市场监管是必不可少的。因此，为了实现“网络红色经济”的长远发展，有必要及时将其纳入法律法规监管之中，以更好地发挥其在实体经济中的主导作用。