疫情背后的社会问题_福特杨嵩:疫情背后的“危”与“机”

疫情背后的社会问题

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编者/孟晓宇

| 172.1万辆车1991年在国内狭义乘用车市场销售,同比下降20.4%,为15年来最大跌幅

这可能是预期的。许多人认为这是由持续的流行病造成的灾难,但事实并非如此

相邻的欧洲市场在第一年也遭受了7.4%的下降,原因是排放法规和消费者激励措施的变化。

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在这个技术日新月异的时代,如果没有强大的产品力量,不管你以前有多少伟大的事业,最终的结果都是被上级淘汰。看来寒冬离我们还很远,全球汽车制造商今年将继续面临挑战。然而,英雄很容易在乱世出现。当每个人都很艰难的时候,有些人仍然可以反抗市场。在看似危险的形势背后,有许多复苏的机会,长安福特正面临着一个伟大的复苏机会。

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已休眠3年。长安福特按下“加速键”

返回赛道。由于自身的发展战略和大环境的影响,过去的辉煌已经一去不复返。三年来,福特人一直处于“止损”水平。当演出失败时,如果有一种喜忧参半的情绪,后果不堪设想。幸运的是,长安和福特的母公司及其经销商合作伙伴在三年的衰退中,通过自身内部的努力,齐心协力地解决了问题,并不断总结自己的成功与失败,找到了出路。2019年初,发布了“更多福特,更多中国”的高端战略发展计划,详细分析了当今中国消费者对汽车联网、精致室内装饰等产品的需求特点。有了这个正确的风向标,对于产品研发速度、经销商信心和人员培训无疑是一剂强心针。2019年12月19日,备受期待的“大逃亡”是长安福特重返赛道的第一步。内部装饰、大型中央控制屏幕、前后面板、专为中国市场设计的汽车联网系统,甚至第一辆合资的4x4 SUV给中国带来了20万元的价格,所有这些都可以反映出长安福特“本土战略”带来的优异成绩

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正如全国销售服务组织总裁宋洋所说:“长安福特在2020年肯定不会下跌,而且肯定会跑赢市场。"“果然,长安福特1月份售出15358辆汽车,同比增长4.22%。在10天内订购3000多辆汽车的订单已经在瑞吉下了。过去的荣耀就像回归。

02

突然爆发,有什么“危险”?

今年的春节令人难忘。呆在家里的普通人没有意识到危机感。然而,对于中小企业的老板,甚至一些大企业的高管来说,由于停工造成的损失,肯定是一夜未眠。至于最先向疫情重灾区捐款的汽车行业企业,他们似乎仍有爱心捐款,但实际上他们担心停工造成的巨大损失。这场流行病给汽车产业链带来的蝴蝶效应似乎至少要到3月底和4月初才能在春节前恢复产能。作为中国第一家批准生产的汽车制造商,长安福特的第一辆夏普国际逃逸汽车于2月19日下线。然而,夏普国际公司总共有30,000个零部件来自世界各地。由于湖北的供应商关闭,许多备件需要空运和库存来解决当前的生产。没有供应商的支持,低生产率的出现无疑会打击分销商合作伙伴的信心。

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幸运的是,瑞吉逸拥有强大的产品实力,并在春节前积累了大量的毛利。此外,长安福特母公司新推出的三大理念和八项政策为经销商活动提供了现金流。即使二月份没有顾客来店里看车,他们仍然可以一起度过这个困难时期。我非常同意宋洋总统所说的“财富取决于彼此,私利取决于利他主义”。今年,长安福特将重点帮助其经销商合作伙伴引入更具创新性的营销方法。它可以把终端作为企业价值的支柱产业。我相信将来的产品一定会卖得很好。

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突然爆发,什么是“机器”?这种流行病无疑给全体人民敲响了健康的警钟。消费者将渴望未来更安全、更健康的生活方式。在短期内,许多消费者会购买一辆与公共场所接触较少的私家车,因为这种流行病的传播非常强烈。当然,这些人中大多数是年轻人。对于生命中的第一辆车,他们不会选择太贵的,而且他们都集中在不到20万辆。因此,短期内可能会出现购车潮,这对长安福特来说是一个绝佳的机会。

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但情况不一定如此。也许许多经历过这种流行病的消费者发现他们的经济支持非常脆弱,他们更愿意把一些钱留在手中。的确,私家车在家庭中只存在了短短的15年,这被认为是公众幸福的载体。买汽车时,全家人经常出去看车,这是一个需要认真考虑的问题。因此,店内服务尤为重要。为什么豪华车今年卖得好?服务是一流的,从你走进商店时递给你的一杯新磨咖啡可以看出,这笔交易至少成功了一半。今年,长安福特除了产品实力外,还将重点提升服务。第一步是在年初引入“四心”服务承诺。从零件到价格再到服务的过程都经过了深度优化。在流行期间,长安福特还推出了“呆在家里”和易购服务。对于几年前订购瑞吉逃逸但由于疫情未能及时互动的客户,它仍提供每日等候基金等。

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始终牢记消费者的需求。长安福特的热心肠远比各种优惠政策更现实。

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接力赛刚刚开始。长安福特未来将如何做好?

今年对长安福特来说是至关重要的一年,它将专注于产品由探险者探险者、逃逸者和边缘者组成的新3E SUV系列将占据主要市场,林肯的第一个国内冒险家也将在3月份上市。从2019年到2021年底,至少将陆续推出18款新产品,包括5款新能源车型。

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在这个快速适者生存的时代,只有拥有强大的产品,福特的品牌形象(由福特主导和控制)才能重新赢得人们的心。对于此次突发事件,宋洋总统表示:“对于无法控制的因素,不要太认真。不断升华自己,更加充实地面对困难和压力,这是好事。”“幸福招致悲伤。弱者越弱,强者越强。福特在中国的全面复苏指日可待!-8 - 9-

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