疫情对高速公路的影响_威尔森：疫情对各细分市场的影响研究

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“用更多的专业知识分享艰难时刻”威尔森直播分享周准备了7份专题直播分享和7份车辆市场战疫策略分析报告，将带您实践战疫在区域市场、市场细分、应对策略、对冲融资、新能源、渠道和车型配置方面的“内部秘密”。

以下是主题2“疫情对各细分市场的影响研究”的精彩内容分享:

报告基于受疫情影响的整体市场容量预测结果，综合考虑各细分市场的年增长率和份额、新车、供应量等因素，深入分析疫情对重点细分市场A、B、A0-SUV、A-SUV和B-SUV市场的影响

整体分析

A、B、A0-SUV、A-SUV、B-SUV市场增长表现相对稳定，近两年来，2019年的份额相对较大，是需要重点关注的市场根据威尔逊对2020年各细分市场新车上市的预测，A级、B级、A-SUV和B-SUV都在新车上市的前列，这将对2020年的需求起到积极的推动作用

分析了第一次购买、行业和职业三大购买力影响指标，表明低端市场在刚性需求因素的刺激下具有很强的弹性，而高端市场的销量作为一个高概率事件受阻

流行对细分市场的影响(从细分用户群体的特征角度分析)

从流行对需求的影响、细分市场历年增长率、细分市场新车需求刺激、产能供给等方面进行分析:虽然整体市场复苏能力相对较弱，但预计2020年SUV中的A-SUV和B-SUV的降幅将小于整体市场。受疫情影响的

A级汽车市场

重点细分市场影响分析:影响集中在Q1，只需加快市场复苏，全年受疫情影响较小的

A级汽车市场Q1销量必然大幅下降，2020年全年A级汽车市场销量将略有下降其中，60，000 ~ 100，000的价格区间受影响较小，恢复较快，而100，000 ~ 150，000的产品区间受库存和交货期影响较大，恢复周期相对较长。疫情对主要

A车型的影响分析:日本车受影响严重，大众品牌相对乐观。在

A汽车市场的畅销车型中，卡罗拉、轩逸和思域在受影响最严重的城市占据了相对较高的销量，并产生了巨大的影响。短期销售的重点需要调整。许多大众车型的销售重点并不在疫情最严重的地区，短期销售受到的影响相对较小，或者它们有多余的能力来抢占其他品牌的份额。

*汽车市场重灾区:指该地区疫情影响超过全国平均水平的汽车市场重点市场。流行病对

B级汽车市场的影响分析:主要市场是增加代购，这将由于流行病而在一定程度上下降。

B级汽车市场的换货量增长相对较高，需求并不迫切。疫情结束后，销量将缓慢上升。其中，12万至18万件产品的销量预计将在疫情过后略有反弹，而18万至24万件产品的价格将随着替代市场的增长而逐渐上涨。流行病对主要

B车型的影响分析:head产品短期内影响较大，但

B车型市场的前10名车型复苏较快。雅阁、凯美瑞、c级和ES(进口)在受打击最严重的城市销量较高，短期销售重点需要调整。受疫情影响的

B-SUV市场分析:高端消费经济受挫，复苏阻力加大，购买市场较大；

B SUV市场消费者增加和购买量较大，疫情过后快速反弹的可能性较小，市场复苏速度将落后于低水平市场其中，15万至30万件产品的销量预计将在疫情过后逐步恢复，而30多万件产品的销量将在上半年出现一定程度的萎缩。疫情对

B-SUV主要车型的影响分析:在

B SUV市场的前10名车型中，德国产品占据前5名，其中BBA品牌在同一个市场位置很难撼动

主要市场细分战略

威尔逊建议，不同的市场细分需要采取不同的对策，“流行病之战”的重点是不同的

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