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尽管新型冠状病毒的流行影响了各行各业的正常生产和经营，但许多饮酒者似乎对未来仍充满信心最近，卫龙葡萄酒公司向其所有合作伙伴发布了一封公开信。在承认这一流行病对企业的影响的同时，它还表示，它将与各界合作，共同度过难关。不仅是卫龙葡萄酒，长城和张宇等葡萄酒行业的领袖们也在一封公开信中提振了市场。他们还表示，疫情结束后，葡萄酒将面临新的发展机遇。事实上，行业观点也指出，疫情将在一定程度上改变中国消费者的葡萄酒消费意识和消费模式。已经进入红海的中国葡萄酒市场将加快行业洗牌，高品质和名酒将在疫情结束后增长，中小品牌的压力将继续有增无减。
的公开信引发了讨论
可以在威龙葡萄酒发布的公开信中看到。企业正试图通过“携手共进，共度难关”这样的积极话语来加强与合作伙伴的联系《京华商报》记者今天从卫龙葡萄酒进一步了解到，除了在公开信中表达的积极语言外，企业还提出了“渡过难关”的具体措施，如陆续恢复物流配送，确保合作伙伴的订单交付需求，加强疫情控制等。
卫龙葡萄酒公司并不是最近唯一发布公开信的葡萄酒公司《今日北京商报》记者从张宇的官方渠道获悉，张宇还在2月初向所有经销商发布了一封公开信。在公开信中，张宇一方面承诺，市场人员将保持24小时开放电话，以回应经销商的需求。另一方面，企业协调了全国各地的物流经理和仓库，以满足分销商对自备货物的需求。此外，《今日北京商报》记者还从张宇处了解到，针对目前的疫情，企业将在2020年适当减少经销商的年度销售任务，特别是在疫情严重的地区。
长城葡萄酒在2月1日发布的致所有经销商和合作伙伴的公开信中，重申了对葡萄酒行业和企业自身的信心，同时直接表示，企业不仅在预防和控制疫情，还在组织和评估疫情对葡萄酒行业和葡萄酒行业的影响，并分析业务流通各个环节面临的困难。此外，记者于2月13日再次从长城葡萄酒官方渠道了解到，该企业除了试图通过发出公开信来增加合作伙伴和中国葡萄酒行业的信心外，还试图通过其核心门店的“长城汇”系统向相关客户发送“防疫礼品袋”。据了解，这些礼品袋的内容主要是个人防疫用品。
信心背后的新机遇来自
北京业务的记者今天在观察大型葡萄酒公司的公开信时发现，除了重申他们预防和控制疫情的决心和措施外，大型公司还推出了许多安抚和便利合作伙伴的措施更重要的是，所有企业都提到了它们在疫情期间面临的市场挑战和机遇。
张宇指出，在疫情控制期间，由于宴会和晚宴被普遍取消，宴会这一中国最重要的饮料消费场景被暂时“关闭”，这也意味着饮料消费在短期内将会疲软，葡萄酒也不例外。卫龙葡萄酒还提高了宴会场景暂时消失对葡萄酒消费的影响。然而，与此同时，威龙葡萄酒公司也指出，假期的延长和大量居民出行的减少为个人饮酒娱乐、视频接收等消费形式提供了新的发展空间。家庭内部。
事实上，记者今天在《北京商报》进行的一项随机调查显示，在加大防疫控制力度、居民出行频率大幅降低后，酒精饮料的购买频率确实有所下降。然而，在排除宴会和礼品需求后，在此期间购买酒精饮料的消费者最终做出的选择才是真正反映消费者个人偏好的选择。一些消费者在《今日北京商报》上告诉记者，正如互联网上广泛流传的说法，“流行期间超市里剩下的方便面最多，是最差的方便面”，饮料也是如此。当最个性化的需求成为唯一的选择时，市场将只知道消费者真正喜欢什么。
以及随后葡萄酒公司对消费者偏好的新探索也将为葡萄酒行业带来新的市场机遇。荣泽咨询的葡萄酒营销专家刘晓伟在对葡萄酒和白酒市场的分析中指出，疫情期间在线和离线整合过程的加速，为重塑葡萄酒营销体系带来了战略市场机遇。疫情对白酒零售终端和餐饮终端造成了很大冲击，使得白酒生产企业和分销商家逐渐认识到传统渠道的不足，开始重视网络渠道的销售和自媒体的传播。因此，它对于白酒行业中依赖于“制造商-经销商-终端-消费者”的传统营销生态具有一种迭代的力量和方向。可以说，整合传统线下销售渠道、自媒体传播平台和在线销售渠道，构建线下整合的“新零售”商业模式，将是葡萄酒乃至白酒的战略市场机遇。
市场重组可能会加速
。然而，对于饮料行业能否迎来新的发展机遇，也有一些看法饮料行业研究员欧阳李倩表示，尽管在当前形势下，包括葡萄酒在内的饮料行业很有可能迎来新的发展。然而，在流行期间，由于“外出少，不聚”，酒精消费的景象消失了，这意味着渠道中存在库存过剩的风险，也没有继续从上游制造商那里进货的动力。疫情过后，消费者需要一段时间才能恢复消费信心，这也将导致酒类消费场景的减少，渠道销售依然低迷。在这种情况下，与中小型葡萄酒企业相比，大型葡萄酒企业具有较强的抗风险能力，并将继续挤压中小型葡萄酒企业的市场份额，从而巩固其市场地位。总的来说，疫情会对葡萄酒市场和消费者的葡萄酒消费习惯产生影响，但葡萄酒行业的发展前景仍需遵循自身的发展规律。
白酒营销专家蔡在分析疫情影响时也认为，知名品牌将迅速反弹。更重要的是，这一流行病与中国白酒正在进行的消费分化趋势不谋而合，将在很大程度上加速行业的洗牌。虽然对大多数企业来说，增长周期将会结束，行业的生产能力和市场需求将会下降，但这也促进了整个行业的去泡沫化。
事实上，记者在《今日北京商报》的调查中还发现，由于疫情的影响，消费者的户外活动减少，户外广告和线下活动等传统品牌宣传手段难以转化为市场销售。因此，葡萄酒企业需要提出新的营销方法，而大型品牌和企业有更多的机会以相对较强的财务实力更新营销方法。从张宇等葡萄酒企业提供的信息不难看出，疫情也加剧了行业竞争，促使各厂商提高产品性价比，加大营销投入。不过，张宇葡萄酒认为，最终的赢家必须是一个强大的品牌。
北京商报记者薛晨
