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元宵节已经过去了一个星期，但疫情还没有离开。
虽然全国绝大多数工厂和企业已经复工，但交通繁忙的购物中心和娱乐场所仍然空无一人。
，也就是说，这种流行病对线下零售的影响将持续下去，尤其是在奢侈品行业
国内线下商店尚未开业
海外市场收入下降< br>
2019无疑是全球奢侈品巨头路易威登的重要一年
一方面，路威酩轩的营业收入和净利润实现两位数增长，创历史新高；另一方面，LVMH的股价在2019年上涨了65%，这使得该公司的创始人一度成为世界首富。
然而，进入2020年后，路易威登遇到了不确定性！
在集团财务报告会议上，公司创始人说:“
”我无法回答流行病对我们业绩的影响。如果它在两个半月内消失，那就不可怕了。"如果需要两年，那将是完全不同的事情。“
事实上，这种流行病仍然对奢侈品行业产生巨大影响
首次表示国内市场
自2016年以来，中国已成为仅次于美国的第二大个人奢侈品市场过去五年，中国对奢侈品市场的增长贡献了一半以上。
，也就是说，如果中国市场失去了，奢侈品品牌不仅很难说没有增长，也很难保持现有的销售业绩。
我们已经看到，全国几乎所有的购物中心都因疫情而关闭。即使是开着的商店也经历了客流量的严重下降。在关闭期间，该品牌还需要为此承担高额租金。
更重要的是，奢侈品商店通常位于黄金地段，拥有大型商店区域！
和国外市场
2年至2018年，中国人在全球范围内花费了1457亿美元购买奢侈品，其中74%是在国外购买的。
虽然具体的消费数据存在差异，但可以肯定的是，中国消费者的购买行为是全球奢侈品市场的支柱。
，然而，疫情已经悄然到来。
，一方面，由于出境旅游市场冻结，海外游客消费数量明显下降；另一方面，许多国家采取临时措施限制中国游客入境，导致中国人在国外的消费能力突然下降到冰点。
+春节是送礼和消费的黄金时间，奢侈品公司的损失更大！由此，我们可以得出结论，与中国大规模的商店关闭相比，奢侈品公司更担心的是出境旅游的冻结。结果，超过70%的消费将化为乌有。
在短期内几乎没有影响
取决于流行病的持续时间< br>
事实上，由于流行病的影响，世界各地的奢侈品牌将遭受不同程度的损失然而，与目前的损失相比，主要品牌更关心疫情的持续时间。
因为，除了对收入的直接影响，流行病的持续时间将在三个方面影响奢侈品牌
是第一条供应链
早在2009年，根据《全球奢侈品报告》，超过60%的奢侈品牌在中国拥有自己的生产线
以低压为例
凡客诚品曾经说过，“这是凡客诚品的产品，还有一些奢侈品牌。他们都使用相同的面料、相同的棉花、相同的车间和工人。””
虽然LV从未承认“中国制造”，但据相关报道，“中国制造”自始至终以不同的方式参与了国际奢侈品的供应链！
正因为如此，如果工厂因疫情影响而延期，大量奢侈品企业将无法及时完成生产订单。
之后是对全球经济的影响程度
目前，中国国内生产总值约占世界经济总量的16%，对世界经济增长的贡献率超过30%坦率地说，如果中国打喷嚏，全球经济将会感冒。
一旦全球经济受到影响，奢侈品行业将首当其冲。
最终是消费者信心
最近，中小企业销售惨淡。可以说“你唱歌，我上台”。似乎没有比这更糟的了。最重要的原因之一是企业的现金流出现了严重危机。即便如此，对于
家企业来说，尤其是对于我们每个普通人来说。受疫情影响，人们突然意识到，如果
失业，在各种抵押贷款、汽车贷款和债务的压力下，他可能会遇到严重的现金流危机。因此，当工作和消费不确定时，奢侈品消费会变得更加谨慎。从长远来看，消费者还会担心未来的潜在风险，这将导致奢侈品消费的减少。
开放在线渠道
是抵御风险的重中之重
根据2019年中国奢侈品报告，2019年中国奢侈品在线销售额为75亿美元，占中国奢侈品市场销售额的16%，增长率超过40%
需要特别注意的是，市场预测该市场在2020年将增长50%以上。
换句话说，越来越多的消费者正在从离线转向在线！
正因为如此，奢侈品品牌从线下走向线上，可以说是大势所趋它不仅迎合了消费者购物习惯的变化，而且有足够的空间应对新的肺炎疫情。
有些人可能会问，为什么奢侈品在网上的比例在过去很长一段时间都很低，而且没有受到品牌的重视。
的原因其实很简单
一方面，从1990年到2012年，全国购物中心保持了25%的年平均市场增长率，但近年来增长率一直在下降。尤其以万达集团出售重资产为标志，线下门店的扩张迎来了一个转折点。另一方面，随着90后成为主流消费群体，品牌认知度越来越高，他们也越来越倾向于网上购物更重要的是，与过去几年不同，天猫和JD.com不再是“低质量和劣质产品”的聚集地，平台的形象也发生了巨大变化。
那么，如何开展网上业务呢？
在我看来，关键是要摆脱价格作为吸引消费者的第一要素。具体来说，就是将现有的线下奢侈品商店变成类似的实体商店，将线下体验、服务和产品质量带到线上。
这样，价格将不再是品牌之间的唯一区别！
有些人可能会说，既然网上有同样的价格、同样的质量和服务，为什么消费者要转向网上呢？
，一方面是为了方便；另一方面，该品牌可以通过节日活动给予一定的折扣，然后与礼品和组合销售相匹配。
但无论如何，开放和增加在线渠道是大势所趋。奢侈品品牌需要考虑的不是是否开展网上业务，而是如何在开展网上业务的过程中给消费者带来更好的质量和服务。
