Source | adweek作者| Diana Pearl Compile | Rita Zeng Procter & Gamble(P&G)玉兰油，其护肤品牌，最近在纽约的一次活动中宣布，它将不再美化广告中的图像，并计划在2020年底前停止美化所有广告中的玉兰油图像，包括平面、数字、电视和户外广告。在活动中，玉兰油还发布了一个新的广告系列“我的玉兰油”(由创意组织獾和温特斯)广告的主角是丹尼斯·贝多特、莉莉·辛格和贝茜·菲利普斯。此外，玉兰油还推出了“皮肤承诺”标签，以方便消费者区分玉兰油未经修改的广告和经过修改的广告。玉兰油的高级公关经理凯特·迪卡洛在活动中宣布这一计划时说:“做出这样的改变实际上是一项艰巨的任务，但玉兰油毫不犹豫地做出了这个决定。”事实上，此举已经开始，玉兰油的超级碗广告并没有被美化。“女性必须明白，重要的不是她们的外表，而是她们是谁以及她们能做什么，”獾&温特斯公司的联合创始人兼首席内容官麦当娜·獾补充道，“当我们完美地装饰广告，但产品不能让消费者像广告一样完美时，这意味着我们传达给他们的信息除了让他们感到厌恶之外没有其他效果。”玉兰油希望将该计划扩展到所有合作伙伴，包括那些在与玉兰油的合作中具有社会影响力的人。例如，在活动现场，贝茜·菲利普斯说她与玉兰油签订的合同之一是不允许她使用肉毒杆菌或填充剂来改变她的外貌。“我认为这非常重要，因为玉兰油不仅没有修复图片，而且还呼吁自然美。在玉兰油的广告中，我展示的是我真实的外表。我也为此感到骄傲，我非常喜欢合同的这一部分，”她补充道。事实上，近年来，关于化妆品广告的争论愈演愈烈，很大程度上是因为越来越多的品牌开始推出“停止化妆品广告或图片”的计划。例如，2014年，内衣品牌Aerie宣布将停止装饰图片。与此同时，在2018年初，CVS还宣布了其“美丽标志”计划，该计划通过在图像或包装上标记美丽标志，将未经修改的产品与其他产品区分开来。玉兰油希望这将鼓励其他品牌也这样做。正如凯特·迪卡洛所说:“如果玉兰油能做到这一点，我相信任何品牌都能做到。”"
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