怎么做短视频直播_独家丨淘宝直播秘密筹备短视频

[一邦电力新闻]几天前，一邦电力独家获悉，淘宝Live APP将很快支持短视频内容或在APP页面上添加一个短视频频道。

此外，据知情人士透露，“淘宝内容集团的业务部门正在向“猜你喜欢”页面转变，并且在转变后会更倾向于短片内容。”与此同时，一些MCN机构向易邦电力证实，淘宝的内容营销团队目前正在寻找大量专门从事短视频的MCN机构来提供短视频内容支持。

一位联系淘宝内容电商业务部的知情人士指出，除了“迷你陶”、“魔兽世界”和“好货”三个视频短片的原始展示窗口外，淘宝主页“猜你喜欢”将改为一个特殊页面，其中将支持直播内容、视频短片内容和淘宝人才个人主页链接。这些短视频内容将统一在一个淘宝人才号上，这将使短视频连接到陶的所有频道，即短视频可以畅通无阻地在陶多渠道流通。针对

，艺邦动力寻求阿里官方的确认，并得到回复:“目前，淘宝Live APP没有短视频功能。”然而，淘宝的内容生态非常丰富，包括直播电子商务、短视频、微电影等内容形式，可以满足消费者和内容创作者的多样化需求。"至于“猜你喜欢”和其他手摇页面的变化，阿里的公关主管说，“经过与相关业务人员核实，这不是真的。”

无论淘宝Live APP即将添加视频功能的消息能否得到证实，多样化的内容呈现一直是淘宝内容生态的一大特色。图形、实时和短视频都扮演不同的角色。

“商家如何愿意在淘宝上做内容？”这是范姜当年给赵圆瑗的采访问题。赵圆瑗当时的回答是:“首先，让他们的内容在淘宝上找到。”“

现在看起来像是在淘宝Live APP上添加视频内容，允许商家的内容放在多个窗口上——这可能被理解为那一年答案的深入实践。

短视频内容定位为“扇形”。

视频短片《鹿角几何》创始人周元向艺邦电力指出，“淘宝目前的内容承载能力不够。支持短视频内容相当于丰富内容生态并组成短板。”在它看来，直播和短视频是不同的产品类型。短视频针对的是消费者的零碎时间，而直播针对的是长时间。相比之下，短视频内容可以保持更长时间的活力。

淘宝直播短片的布局不仅关系到内容生态，更是一场流量竞赛。支持短视频内容，可延长用户停留时间，吸引新流量，实现有效转换。

”点击淘宝直播应用购买仍然会跳转到淘宝，所以很多用户选择直接在淘宝上观看直播相对而言，淘宝的实时应用流量还不够。另一位MCN企业家表示:“因此，淘宝不排除使用视频短片作为吸引淘宝实时应用流量的眼中钉。”“

那么，淘宝的实时应用程序上的短片会是什么样子？此前，赵圆瑗对淘宝直播内容的期望是“专业内容+推广内容+有趣内容”的三合一组合业内超过

人猜测“本次淘宝直播支持的视频短片内容可能只能编辑成视频短片，或者类似淘宝的头像视频，而不能像颤音一样播放。”因为，与trembles不同，淘宝的直播非常有针对性，其销售属性非常突出“在这样的生态环境中谈论笑话会很奇怪，而且这种努力是吃力不讨好的。”

相反，朱山MCN联合创始人刘炜认为，“主播原创短片可能是焦点，当然，它也会包括一些直播内容片段此外，无论是现场直播还是短片，淘大的内容都将逐步向商家开放，商家的入场将逐步振兴淘大内容的生态。”

这样，演播室将不再是主持人的特别节目，短片也不再是才艺的特别节目，获胜者必须“吃两个。"“但是目前，主持人和人才还没有完全联系起来。能做现场直播和短片的人不是同一批人。这是由原始基因决定的，毕竟不是‘人人都是李佳琪’主持人最明白粉丝关系的价值，短片人才是知道如何利用内容来粉因此，直播和短视频的开放肯定是平台内的一种趋势。”刘伟说道

一家在线红色MCN组织的负责人认为，淘宝直播将同时运行短视频和直播，这对在线红色影响不大。相反，它应该担心人才(在这里，它指的是一个纯粹的主持人，他在现场直播室里主持节目，主要雇用的是首席政治顾问)“网络红通常具有短视频能力，并且其能力相对复杂。然而，一个好的现场直播的人才不一定有短视频能力”

此外，许多MCN员工表示，“做什么样的内容主要是看淘宝能给多少流量，是否值得人才去拍视频，制作直播内容切片能提高效率，但这不是主要原因。"“仅从目前的信息来看，淘宝的新举措只是MCN分销和套现的又一个渠道，后续投资取决于具体效果。”一名员工指出

无论是淘宝Live APP还是“猜你喜欢”，他们支持的视频内容都没有明确定位。然而，一位商人告诉艺邦电力，“如果‘猜你喜欢’支持的短片内容包括宝宝的主图片视频，这将是商人的一个巨大的交通入口。”“

淘宝的每一个关键动作都可以被视为流量的再分配，那么商家在淘宝直播中添加视频短片内容是好是坏呢？

短视频MCN机构伟迈创翔的创始人杨莉表示，Chattering Sound最近更新了商品窗口的开放权限，只需要实名认证就可以带货，不再需要粉丝，大大降低了带货门槛。因此，他预测“淘宝带来商品的门槛也可能会降低，短片的风格也会发生很大变化。”

业内人士也认为，考虑到对现有人才体系的影响，淘宝不会直接降低带货门槛。“阿里可能更注重引导企业进行自我宣传，而不是以人才的方式进行宣传，人才只是一个切入点“

也反映在赵圆瑗微信公众号的文章里，淘宝的直播负责人。“纵观整个内容电子商务生态系统，其中90%是由商家自己播出的，只有不到10%的人才主播，这与以人为本的微博、微信、微博和快手大相径庭。此外，阿里发布的官方数据显示，天猫双十一有超过50%的商户参与直播，而广播商户的数量和数量同比增长100%

克劳利的《2019在线红色电子商务双十一报告》

从另一个角度来看，正如一位资深淘宝店主告诉艺邦动力，例如，“目前，大型女装店经常需要出国拍照，成本成倍增加，小企业根本无法效仿。”相比之下，短视频阈值更低，操作更简单，节省时间和金钱。“

绕过商家对人才资源的争夺，引导商家播放甚至制作短片，这可能是阿里降低带货门槛的“变相方式”。

也对商家获取流量和内容创作的能力提出了质疑。它告诉易邦电力，淘宝商家有三个获得流量的主要渠道:免费访问淘宝(手摇主页、手摇搜索、微摇、询问人、寻找相似之处等)。)，独立访问(购物车，我的淘宝，直接访问)，和付费流量(淘宝客人，品小宝-明星店，直通车)“对淘宝的新举措影响最大的是淘宝主页上的流量，这也是淘宝商家的一个重要流量来源。未来，没有短视频和直播功能的企业可能会发现在首页访问流量更加困难。

山竹MCN联合创始人刘伟也表示，“中小企业和淘宝本地人可能受影响最大。”商家和人才的流动将被重新分配，并且具有内容能力的企业将得到支持。没有电子商务效应的人才内容肯定会被逐渐抛弃。“

但是业内也有人持相反的观点“情况不一定如此。相反，一些小企业的机会来了，因为每个企业可以更好地展示自己的产品“

换句话说，交通蛋糕太大，涉及的人数太多，分配到每个企业或人才的人数较少。如果新接纳的中小企业能够成为淘宝的高质量的在线商城，流量肯定会有。

”是越来越多的中小淘宝商家、主播和人才在淘宝之外寻找新机会的选择(如新兴电子商务平台和社交电子商务等)。)在越来越难以进入内部交通的背景下

的刘炜提到，主持人的“开箱即用”不同于商家的“开箱即用”“锚人才‘灭陶’，一方面是平台的问题，锚头已成定局，新人灭陶的几率相对较小，而平台的内容整体调整，跟不上变化的锚人才会慢慢被淘汰，灭陶或许还有机会生存另一方面，主持人和人才本身也有这种需求。虽然厦门的人才通过内容影响消费决策，但整个网络的话语权太少，需要扩大整个网络的影响力。此外，整个平台本身的开发也可以流入淘大，完成向短视频或直播室的转变。”

，另一方面，淘宝大力支持短视频内容，并完成内容闭环，目的是“留住提出陶的商家和网络主播，同时留住用户。"这也可能是由于竞争环境带来的“新星，如喋喋不休，快节奏的电子商务和多玩家”在

中，“对淘宝网来说，喋喋不休的威胁暂时还不为人知，但有一种追赶的趋势。”我们只知道我们注意聊天，但是它后面的标题和放心购买很少被提及。此外，特雷莫罗最近一直在逐步组建自己的商品银行。这样一个有交通和商品的地方不是购物网站吗？”一名营销公司的负责人说道

在今年双十一期间，聊天式官方推广任务接收平台的星图将为平台上的广告商和人才提供许多“新服务”，包括启动一个“100人策划小组”来承担注册任务和组织网上评选会议。

至于淘宝进入短视频领域是否会对聊天和快手等平台产生影响，许多MCN从业者表示，“短期影响不会很大。”

从直播来看，与淘宝网100亿的直播量相比，颤音直播目前只是一个百万级的业务。就用户数量而言，《11.11战报》显示，每天活跃互动的摇摆语音购物车视频用户数量超过5000万，而参与淘宝直播的用户数量已经达到1亿。12月11日，仅通过直播收看的观众人数就达到了3823万，而李佳琪通过直播收看的观众人数达到了2445万。

因此，上述员工认为“打颤也是做直播，但淘宝直播的营业额远远超过打颤，反之亦然。看淘宝做短片和看聊天做直播的逻辑实际上是一样的”

刘炜还告诉艾邦力，“我认为这不会有任何效果。用颤抖的手、快速的手和淘宝的视频进行电子商务的逻辑是不同的敏捷者和颤抖者利用流动价值成为电子商务，满足于电子商务，核心是创造者用流动来引导现金流淘宝是电子商务地内容，而核心是具有内容功能地电子商务玩家，允许平台地核心用户参与内容创作“

，换句话说，拍板者和震颤者有他们自己的护城河，定位是泛娱乐，阿里是纯粹的商业，从搜索算法开始，一切都围绕着商业“前者和后者在电子商务业务的性质上有很大的不同一个是在购物的同时创建内容，另一个是达成交易并创建内容。”一位内容电子商务从业者说