春节后受疫情对外卖影响_受疫情影响，春节期间电视收视大幅提升

在中国这个特殊的春节假期，电视已经成为国内观众，尤其是那些生活在低线城市的观众了解疫情关键信息的一个重要窗口。

受疫情影响，春节期间电视收视表现较去年同期明显改善。据CSM全国网络数据显示，与2019年同期春节相比，2020年春节的总收视率提高了18.1%，日均收视率提高了30分钟。2020年春节联欢晚会达到高峰后，整体电视收视率没有明显下降，节后保持相对较高的稳定水平。与此同时，南航最新发布的南航低线城市网数据引起了业界的极大关注。二线城市网络数据可覆盖全国三级及以下城市管辖的城区和县级市4.07亿电视人口，覆盖最广的电视接收市场。从这条低线城市网络的数据来看，春节期间低线城市的收视表现更加突出。▍在春节假期期间的疫情下，低线城市的收视也保持了较高的趋势。CSM低线城市网数据显示，1月24日(除夕夜)低线城市网整体收视最高，达到15.03%，比全国网高14.81%，比去年同期高14.70%。春节期间，低线城市网的整体收视趋势与全国网大致相同，平均收视率在除夕后的7天内达到13.5%，保持在12%以上的稳定收视状态。1月30日(第一个月的第6天)之后，整体收视趋势逐渐高于全国网络。

▍主流电视媒体在低线城市受到更多关注，国家频道成为春节期间电视收视率上升的主要驱动力2020年1月10日至2月2日期间，上级频道组收视率比去年同期高出0.33%，其中中央频道收视率比去年同期高出0.62%，省级卫视收视率高出0.3%在此期间，卫星频道集团在低线城市网络的收视率为6.3%，市场份额为59.3%，到达率为88.4%，总人数达到3.6亿多人。与北方一线城市相比，广州和深圳的数据更具优势。中央频道的收视率为3.6%，市场份额为34.3%，到达率为86.3%

△春节期间，低线城市的观众较年轻，44岁及以下的观众比例较高。从春节期间的观众构成来看，低线城市的年轻观众比例较高，44岁及以下的观众占47.9%，高于北上官、深圳等一线城市及其他城市网络。另一方面，值得注意的是，在分析的44岁及以下的年轻观众中，4-14岁儿童在低线城市网络中的比例更为突出，占13.9%，几乎是其他城市网络的两倍。——4——一系列收视数据的增长，在一定程度上显示了公众对主流电视媒体的关注和信任。这也反映了在当前团结抗疫的关键时期，面对日益萎缩的庞大市场，传统电视仍然是一个重要的传播角色。低端城市的观众是下沉市场的主要观众群体，低端城市的观众数据也是反映下沉市场观众偏好的重要指标。

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