小米做什么华为做什么_华为做电视，慌了谁？

电视业务再次受到青睐，而不是时间的逆转。华为进军电视的背后是其基于5G和物联网的战略愿景正文

、《中国企业家》主编梁瑞耀

、《齐杰伦

图源》、《中国企业画廊》

都经历了风风雨雨。

手机伴侣20系列推出后，有传言称华为将于2018年推出电视产品。

的结果应该为空。第一个进入视野的人是手机。2018年9月17日，一加创始人兼首席执行官刘宣布推出智能电视节目，并希望以此作为进入物联网的跳板

进入2019年，关于华为进军电视的激烈讨论仍在继续。

谣言是真的

3年21日，有明确消息称华为将于4月推出电视产品《21世纪经济报道》援引供应链消息人士的话说，华为电视的50英寸屏幕来自BOE，65英寸面板来自华星光电。电视将具有双摄像头功能。华为电视产品的销售目标是每年达到1000万台。

《中国企业家》的记者证实了华为在这个问题上的官方立场，但没有得到明确的回应。

回到一周前3月14日，华为消费者首席执行官俞成东否认在AWE 2019上进入传统家电行业，但同时表示，华为将推出带电视功能的智能终端，让用户回到客厅。

华为消费者CEO俞成东图片:石

业内人士一致认为，华为早就有了一个电视计划，尽管这个计划很模糊。刘步尘是

家电行业的资深观察员，他告诉《中国企业家》，他已经与该行业的一家顶级家电制造商进行了交流。另一方抱怨称，华为从该公司挖走了一些员工，主要涉及研发和营销部门。

“凭借华为的技术和创新能力，它永远不会复制目前市场上的电视产品。”“刘步尘说这是一个接近电视的终端，但华为仍在考虑这种产品的名称，不一定是电视。华为可能会给它一个工业概念，以便市场和用户能够接受。

刘步尘不同意报告中“1000万台”的年度目标他认为，如果华为定位为高端产品，头两年的销量不会太大，也不会太追求销售数字。“三星是世界上最大的电视制造商，年销售额在4500万至5000万台之间，在全球市场的年销售额在2.2亿至2.3亿台之间华为的手机销售威胁到了三星的手机。它愿意只买1000万台电视机吗？“

华为进入电视业务还不算太早。目前，不仅一些传统家电巨头虎视眈眈，而且一些互联网同行也在跨境高速发展。即将推出的华为电视

的外观是什么，它获胜的可能性有多大？为什么

是“电视”？从传统家电的角度来看，电视行业并不是一个烫手山芋。

市场疲软明显根据未来行业研究所的数据，从2015年到2018年，中国彩电市场的零售额在5000万台左右徘徊。由于价格战和其他因素，零售额没有增加，反而下降了。

在过去的20年里，与其他家用电器相比，彩电的盈利能力一直处于低谷，价格也没有能够上涨。

年初，处于传统彩电行业前沿的公司纷纷公布财务业绩，由于近年来的价格战，行业净利润低于白色家电。

3年20日，TCL集团资产重组后发布2018年度报告，收入1133.6亿元，与上年持平，母公司净利润34.68亿元，同比增长30.17%。创维的数据预计2018年的经营业绩将会上升，净利润在2.75亿元至3.6亿元之间，同比增长191.51%，至281.62%。1月30日，海信电气宣布2018年预减公告，净利润从5019万元至1.1453亿元不等，同比下降84%-93%。

对于传统家电企业来说，电视业务多年来遭遇尴尬甚至亏损已不再是新闻。

传统家电停止前进，但手机制造商的智能电视来了

“对于85后消费者来说，传统家电企业很难打动他们的心。”手机行业第一研究所所长孙延彪向“中国企业家”分析称，即将到来的手机制造商对黑电行业的影响将比作为空调等工具电器的白电更大，而黑电与人们的生活方式有关，互联网企业显然更能满足新一代用户的需求。

电视的流行不是时间的简单逆转。

过去，彩电行业的内容是以光电系统为基础，传输方式依靠光缆。新进企业一度形成了相应的壁垒。如今，随着物联网在互联网企业的布局，智能电视已经成为一个重要的突破。其中一个核心原因是5G的到来和传输速度的改变。

市场研究机构对位的研究总监闫占猛在接受《中国企业家》采访时表示，华为早就预测到了入门级终端产品。该产品应能加载其他应用，使消费者能够在短期内呆在客厅里，依赖增强现实游戏和其他应用，长期依赖5G带来的场景应用以及物联网产品之间的交互和控制。

谁在恐慌

在华为之前，国内智能电视市场的许多公司都测试过水，结果各不相同

网络电视插座，最高调是乐视电视从2014年到2016年，乐视的公开销量分别为150万、300万和600万。然而，乐视的债务危机爆发，乐视的电视销量直线下降乐视更名为乐融后，3月13日，乐融董事长刘书庆表示，今年将推出第五代乐融超级电视。

另一个即将到来的企业风暴集团也深陷债务泥潭1月30日，暴风集团发布业绩预测，预计2018年亏损9.2亿至9.25亿元2月21日，暴风集团回复了深圳证券交易所的询证函，称2018年电视业务亏损增加，此后推动暴风集团股价飙升的虚拟现实业务陷入破产。与

相比，小米电视仍然年轻，在多年的物联网布局中熬过了冬天。3月19日，小米发布了2018年度财务报告。小米电视2018年全球出货量达到840万台，同比增长225%，其海外市场的表现也非常出色。

小米电视总经理李将2019年定为中国第一年。根据AVC的数据，小米电视在2019年前6周占据了中国彩电市场最畅销机型前10名的8个席位。

华为和小米在手机领域展开了激烈的竞争。现在华为已经进入电视领域，两者之间的竞争将会加剧。

“为什么小米卖得这么多，因为它已经树立了互联网品牌的领先形象。””刘步尘分析，互联网品牌与传统家电企业的区别在于产品本身，即技术带来的产品变化。当华为生产电视时，受影响最大的是小米，而不是传统的家电企业。

小米电视延续了该品牌一贯的高性价比战略。图为小米家中的电视亭和手机亭。图片:王超

小米继续在电视业务上坚持一贯的高性价比战略，其品牌深入人心，而华为在技术和研发上有明显优势。

“华为希望，当它进入一个行业时，它将是一个建设者，而不是一个颠覆分子。”“刘步尘说，华为不是第一个制造手机的集团，它也走了弯路。然而，凭借其技术能力，华为已经迅速爬上了行业的顶端。现在它已经进入了智能电视行业，它在人工智能、物联网和5G领域的技术积累已经远远超过了当年制造手机的水平。因此，华为现在进入这个行业还为时不晚。

据《中国企业家》记者采访，目前，传统家电制造商对华为的入驻电视态度暧昧，大多观望孙延彪认为，华为的进入将对传统家电产生更大的冲击，因为传统黑电制造商的护城河已经消失，原有的供应链优势不复存在，用户、内容和渠道也出现短板。更大的竞争意味着毁灭。

综合来看，传统家电注重体验，优势在于屏幕供应，缺乏液晶屏幕等上游信息过去，相关企业在资源基础上形成了相对垄断，但现在液晶屏幕在全球生产过剩，垄断不再；同时，传统家电在内容和终端交互方面缺乏互联网企业的优势。另一方面，传统家电企业大多依赖苏宁、国美、京东等第三方渠道，而互联网企业在自己的生态系统下有自己的渠道布局

小米和华为在电视业务上有相似的战略，即布局智能电视市场，抢占85后消费群体。这个群体以前被视为传统家电行业业务增长的新来源，但现在这个市场正被华为和小米等新进入者抢走。

”像尼康和佳能一样，他们不是被对方打败，而是被手机打败。他们之间的竞争并不重要”孙燕彪说道