公司破产法院怎么清算_服装巨头真维斯陨落：澳洲公司破产清算，国内衰败关店1300家

真维斯澳大利亚公司的业务陷入危机，中国市场也不容乐观

据国外媒体报道，澳大利亚服装品牌真维斯1月15日宣布将进入自愿托管程序，并进入破产清算阶段。接管人是毕马威会计师事务所。此外，该信托不涉及真维斯的新西兰业务。毕马威

披露，经理人将研究重组或出售的所有选择(真维斯)，同时寻找有强烈意愿的买家或投资者。目前，真维斯在澳大利亚拥有146家商店和988名员工。破产意味着近1000名员工面临失业。

截至2019年，真维斯在中国20个省份开设了2000多家连锁店然而，自2013年以来，真维斯的国内业绩下降了65%，关闭了1300多家商店，解雇了6000多人。

澳大利亚战败和国内廉价销售

作为澳大利亚的一个本地服装品牌，真维斯成立于1972年，早期以牛仔裤和休闲服装为特色在鼎盛时期，真维斯的店铺遍布世界各地，不仅在澳大利亚成为第二大休闲服装品牌，而且在东南亚、俄罗斯、中东、中国、新西兰等地也很受欢迎

20世纪90年代，真维斯被朝日集团收购，由港商杨钊和杨循经营，逐渐进入中国市场。当时，中国正处于改革开放的初级阶段。真维斯帮助国内消费者与班尼特路、约旦奴隶、汉堡王等品牌一起建立品牌，抓住内地市场蓬勃发展的机遇，收获经济繁荣的红利，迎来了一段辉煌的职业生涯。

2-012年，真维斯在中国大陆的门店数量达到2800家的峰值，收入达到49.59亿港元。此后，珍西开始走下坡路。2017年，真维斯有1200家店铺，五年内关闭了1600家，并且还在继续。同样面临困境的还有米特斯·邦威、多尔多和斯马等一系列休闲服装品牌，它们都相继关闭了店铺。

根据骏利母公司朝日集团，骏利中国截至2018年5月31日、2017年12月31日和2016年12月31日的前五个月分别录得-4594.2万港元、4509.6万港元和6674.7万港元的税后利润。

，在澳大利亚市场，2017年前的三年中有两年，由于收入下降，真维斯的业务遭受了损失。2017年7月，真维斯的澳大利亚业务被朝日集团私有化，上市公司朝日企业被剥离。收购方也是朝日集团创始人杨钊和杨循拥有的豪西有限公司。从那以后，真维斯在澳大利亚的业务没有改善，最终破产了。

背离时尚，让市场脱轨。那么，作为一个前服装巨头，为什么真维斯在达到顶峰后会衰落呢？

最近，真维斯公司的创始人阿利斯特·诺伍德说，真维斯公司的衰落是由于它长期脱离“时尚”“近年来，真维斯明显失去了市场定位和对核心消费群体的吸引力。真维斯的衣服卖得太杂了，包括童装，甚至孕妇装，根本就没有引领时尚。”他说

一位上海服装分析师认为，真维斯的衰落反映了整个国内服装品牌的困境。首先，在电子商务的冲击下，过去依赖线下渠道的服装品牌不仅受到电子商务的冲击，还受到租赁人员成本的拖累。其次，服装品牌创新能力差，款式陈旧，不能满足日益升级的消费需求。第三，品牌和风格同质化和产能过剩的竞争十分激烈。

事实上，在澳大利亚和国内市场，服装业正面临着一波关闭浪潮。仅在去年上半年，澳大利亚的一些服装零售商就关闭了他们的商店，而国内服装品牌拉沙贝尔和梅斯·邦威分别损失了5亿英镑和1.38亿英镑，并关闭了大量商店。

业内人士认为，服装市场变化很快。真维斯的服装产品款式陈旧，无法跟上时尚潮流，无法满足消费者日益升级的消费需求，最终被市场抛弃。