在上个季度实现了第一次盈利,这家美国集团在上市后迎来了一个“亮点时刻”。自然,资本市场寄予了更多的期望。在一阵鼓励下,这家美国集团的市值在上个月初一度超过5000亿港元,超过了百度。它甚至打破了“最佳可得技术”,形成了“自动柜员机”的新格局,并成功地上升到中国互联网市场价值的第三位。美国集团的利润并没有让其平台上的商家感到外卖业务变得更好。
相当于向平台支付商店租金。一份外卖面粉收取5.5元服务费
。现在外卖行业已经发展起来,很多商家会选择加入外卖销售平台来增加营业额。但是,在美国集团中已经退出的商人难道不能选择再次挨饿吗?
商户应参与递送平台的“递送费减免”活动如果商家愿意承担部分配送成本,顾客就会更愿意下订单。因为附近所有的餐馆都参与其中,如果商店选择不参与,顾客可能会转移到另一个地方,因为3元的送货费很贵。同样的逻辑也将参与该店的新顾客减1元的活动。
外卖平台的逻辑是,它相当于给平台的商店租金。为了刺激销售,商家只能降低起运率,外卖平台上的食品价格与餐厅的食品价格相同。
顾客点了一碗面条,实际付款16元该单商户的活动支出(包括减少配送费和食品折扣)为5元,平台服务费为5.5元,这意味着该单商户手中只有5.5元。
”就像那种面条,如果你卖一个5.5元,包装盒的成本会超过1元。即使不包括租金,这种面条的价格也将超过5.5元。”我必须自己付钱。”店主说,“但是没有办法,我要做单量我们家有很多回头客,很多人会带我们的客人来我们家。问题是外卖平台上没有人知道我们。“
商户陷入困境”,美国“成就”集团第三季度实现利润225.6+
,持续提升外卖业务收入,实现基于高频交易量的成本降低和效率提升
2-019年第三季度财务报告显示,美国集团的外卖业务实现155.7亿元,其中外卖餐饮营业额达到1119亿元,同比增长40%订单也同比增长38.1%,达到25亿笔交易,再次实现季度利润。
订单密度的增加是运营效率提高的原因,同时也降低了单次交货的成本。
餐饮及外卖业务毛利率持续增长,从2018年同期的19亿元增长至2019年第三季度的30亿元,毛利率也从16.6%增长至19.5%第一季度毛利率增长高于14.4%,但低于第二季度的22.3%。美国代表团表示,它受到恶劣天气条件的影响,但并未影响外卖业务的盈利能力。
强劲的收购交易背后是不断增长的佣金收入,这也成为利润的主要驱动力。从第三季度的财务报告来看,餐饮和外卖业务占总收入的57%,而第二季度为56.6%。
事实上,美国代表团的成本降低和效率提高主要来自于红包补贴的减少和佣金的不断增加。从2018年到现在,美国集团已经从企业收购佣金中提取了一定比例,在一年多的时间里,这一比例已经增加了好几倍。从最早的18%到22%,到25%,甚至在某些地区达到26%除了相关的广告和商业服务,美国集团从平台业务中获得的利润已经成为财务报告中净利润的主要贡献者。1992-2019年第三季度财务报告中佣金收入为2560亿+185.7亿,同比增长37%,比上季度增长31亿。与Q2相比,第三季度活跃商户增加到0家,而去年同期增加了44.3%。这相当于2亿英镑的日收入佣金,而在这些数据背后是商家承受的热水。
美国团有两种外卖规则。一个是美国代表团交货迅速,每份订单保证4.2元,但交货的及时性无法保证。一个是美国代表团的特别递送,保证5.5元的保证百分比。美国代表团的特殊交付可以确保交付的实际效果。
许多企业选择美国运通来节省成本,但问题很快就暴露了。对于专营面制品的商店来说,评论不佳的几个原因是“面粉团”和“面粉团”糟糕的评论会直接影响新客户是否会下订单,所以快递只能转到特别快递。最后一顿饭和面条的外卖留给了商人自己,即使是费用也不够。
结论
过去几年,外卖平台逐渐变得强大。餐饮商根本无法与它玩游戏,因此成为疯狂收获的目标。年复一年的增长率让许多企业不知所措,他们只能眼睁睁地看着自己的辛勤工作为他人的数据增光添彩。