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从前，许多人梦想拥有一只著名的瑞士机械表，如劳力士等。但现在，人们在这方面的消费观念越来越弱，至少对年轻用户来说是这样。
199市场研究公司战略分析(Strategy Analytics)发布报告称，2019年苹果智能手表——苹果手表的全球总出货量达到3070万件，超过了瑞士手表公司的总出货量。2019年苹果全球出货量预计为3070万部，比2018年的2250万部增长了36%相比之下，瑞士手表行业(包括所有瑞士手表品牌)2019年的出货量为2110万件，比2018年的2420万件下降了13%，包括斯沃琪、天梭和其他瑞士手表公司，再也无法与智能手表竞争。苹果手表通过更深的零售渠道提供更好的产品，吸引越来越多想要电子表的年轻消费者。瑞士手表品牌影响智能手表行业的机会越来越少。
报告指出，良好的设计和时尚的外观，加上易于使用的应用程序，使得苹果手表在北美、西欧和亚洲广受欢迎。传统的机械表目前在老年消费者中更受欢迎，而年轻消费者更喜欢智能手表，如苹果手表。''
