北京动物园攻略_线上动物园能否分羹网红经济

春节期间搁置旅游计划的国内游客开始在“云旅游”景点打卡。许多地方也借此机会推出了一轮在线旅游营销。其中，“网上动物园”的新模式悄然出现在市场上。2月11日，来自北京商报的记者今天进行了梳理，发现北京动物园和北京野生动物园正在网上“开辟花园”。海昌海洋公园也计划在公园里开放动物的现场直播。一名动物园官员在《今日北京商报》上告诉记者，网上动物园有望为公园积累一批"铁粉"。一些受欢迎的动物甚至有变成“网络红人”并形成新的原始知识产权的趋势然而，他也表示，动物园普遍缺乏网上红色经济营销的经验，这类粉丝群体的积累需要时间。在新形势下，要形成甚至实现完整的产业链，还有很长的路要走。

云端动物园在线

北京动物园和北京野生动物园最近在官方微信公众号上推出了“在线动物园”等类似项目。人们可以在网上观看动物的近况，工作人员将制作它们日常生活的短片。与此同时，由北京野生动物园开放的在线动物园让游客可以看到公园的真实情况和360度无死角的动物。南通森林野生动物园和东莞石翔动物园还将饲养员和受欢迎动物之间的“每日”编辑成短片，并在chattering等平台上更新然而，海昌海洋公园的官员今天在《北京商报》上也向记者透露，该组织目前正在协调核心资源的安排，并计划让一线工作人员对受欢迎的动物和项目(如企鹅)进行现场直播。

事实上，早在很多年前，百度就已经建立了一个在线动物园直播平台——百度动物园，来播放受到网民高度关注的动物视频，如熊猫、大象和羊驼，并开展在线科普。2013年，iPanda熊猫频道的开通，使中国大熊猫保护研究中心和成都大熊猫研究基地“滚动”迅速成为国内动物产业的网上热点，相关衍生品的销售一路攀升。《今日北京商报》记者发现，早在2017年，iPanda熊猫频道就引入了“制作礼物清单”的概念，并在进入直播平台六个月后确定了粉丝贡献清单，公开奖励贡献前三名的粉丝。一些专家直言不讳地表示，这种在线营销模式实际上与目前流行的在线直播相同。可以说，一个相对成熟的以市场为导向的“网络动物园”已经初具规模。

从网络红色动物到原创创新IP

“在这个特殊时期，对大多数动物园来说，以各种方式开展网络项目的确是一种全新的尝试。”北京野生动物园副总经理江里程说北京外国语大学中国文化与旅游研究院副教授吴丽云也认为，动物园在开展现场直播和其他活动方面具有天然优势，网上动物园可能成为运营商“开源”的一个新思路

目前，中国旅游业几近停滞。与其他自然风景区相比，动物园和动物主题公园面临着不同的管理压力。中国主题公园研究所所长林焕杰表示，在公园因涉及动物的项目而关闭后，通过确保公园内动物的不间断喂养、日常护理、消毒和防疫来降低成本仍然很困难。「一般来说，动物饲养及其他相关费用约占这些公园平日营运成本的50%至60%。在本次特别休市期间，动物园和动物主题公园的支出可能比没有同等规模动物的主题公园高出30%以上。”林焕楷直言不讳

对此，吴丽云表示，开设网上动物园可以通过一些成本相对较低的方式积累人气，形成新的消费点，这对动物园经营者来说无疑是一种“划算”的方式。根据吴丽云的分析，与其他景点和主题公园相比，一些动物园拥有的珍稀动物更加注重自身，现在直播的商业模式已经越来越成熟。“首先，在线项目可以帮助动物园保持市场的热度。第二，如果一些动物在直播中形成一个“铁粉”群体，也会给动物园带来一群粘性用户，为运营商建立自己的知识产权和开发外围衍生品铺平道路。”吴丽云直言不讳地表示，动物园和主题公园要创造出高人气的原创知识产权并不容易。如果网上动物园能培养出一群“网上流行”的动物，它们就能在保留游客的同时，为知识产权生产和产业链延伸开辟新的渠道，使两者之间的联系更加紧密。

“铁粉”养殖难度

虽然理想，但在实际层面上，网上动物园建设还有许多问题需要解决林焕杰坦言，旅游业是一种体验经济。对于动物园来说，只有在现场接触动物并与之互动，它们才能参与进来，并对游客形成明显的吸引力。尽管网上动物园是一种有益的探索，但粉丝群体的形成并不是一蹴而就的，很难在短时间内通过基于互联网的营销方式(如现场直播)实现。256岁+199岁的江里程还说，当人们参观动物园时，他们不仅观察动物，而且亲身体验动物所处的区域和环境。这些很难实现在线活动，如直播。

值得注意的是，林焕杰还指出，我国旅游市场恢复后，动物旅游项目比普通的观光休闲设施更难恢复，经营者往往需要更长时间才能打消游客对动物携带病毒和动物园旅游安全的疑虑。他预测，游客可能需要至少一年时间才能恢复他们在动物园和动物主题公园的游览心态。因此，林焕杰认为，在动物园和动物主题公园重新开放的初始阶段，可以采取循序渐进的方式在不同的区域运作，并缓慢恢复。此时，一些封闭空间的表演、近距离接触的喂食等环节可以改为在线操作，以现场直播等操作作为辅助线路。京华商报记者姜