双升怎么玩_2020年欧洲杯将至 华润啤酒有望迎来量价双升

啤酒是人类最古老的酒精饮料，是仅次于水和茶的世界第三大消费饮料。然而，中国的啤酒始于19世纪末，当时啤酒刚刚被引入中国，啤酒工业发展缓慢，几乎没有需求或产量。然而，近年来，中国的啤酒市场一直在不断扩大。啤酒越来越受年轻消费者的欢迎。随着年轻消费者喜欢观看体育赛事和喝啤酒，中国啤酒市场也迎来了一个快速增长的阶段。

收购喜力中国，专注于中高端产品

华润啤酒(00291-HK)是中国啤酒行业的龙头企业。自1993年以来，它一直在中国发展啤酒业务。自2006年以来，其啤酒总销量连续多年在中国市场排名第一。然而，自2016年以来，啤酒行业的销量逐渐下降，这与中国目前的人口结构有关。根据国家统计局的数据，中国15-64岁人口的比例近年来呈下降趋势。这一群体是啤酒的主要消费群体，导致啤酒整体销量下降。

由于消费升级，虽然啤酒的整体生产和销售都在下降，但人们对产品质量的要求越来越高。中高端啤酒产品是未来的趋势。根据近年来白酒行业的表现，可以预测茅台酒、五粮液等白酒的价格将持续上涨，预计啤酒价格也将上涨。

不仅如此，80后和90后已经逐渐成为社会消费的主力军，而80后和90后更是追求产品品牌的多元化。传统清淡、单调、廉价的啤酒无法满足年轻消费者对新鲜、个性化、高品质产品的追求。年轻消费市场的潜力正在释放，中高档啤酒有望迎来历史性机遇。

华润啤酒迎合市场需求，于2019年4月29日完成对喜力中国的收购，使华润啤酒转向高端啤酒布局。华润啤酒的主要策略是12到15元的啤酒。华润啤酒于2019年在高端产品上推出高端啤酒巧妙构造、中端啤酒勇夺世界超级x、火星绿啤酒等新产品，深受80后和90后的喜爱。

根据一份中期报告，今年上半年，华润啤酒中高档啤酒销售额增长7%，同比增长2.6%。进入中高端市场，整体平均销售价格同比上涨4.5%，毛利率也从2018年上半年的36%升至2019年上半年的37.8%。这表明喜力中国已经在中高端啤酒市场推广华润啤酒的品牌

随着喜力中国逐渐加入华润啤酒的主要战略，喜力中国对华润啤酒盈利能力的影响逐渐增强2020年1月20日，华润啤酒发布了2019年正盈利预测。预计公司截至2019年12月31日的净利润将比去年同期至少增长30%。该预测提到喜力中国为华润啤酒的利润做出了重大贡献，进一步表明收购喜力中国为华润啤酒带来了可观的回报。

啤酒涨价

春节是中国人最重要的传统节日，亲朋好友聚在一起喝酒是必不可少的。随着春节的临近，啤酒消费增加，大型啤酒公司经常抓住机会提价。从2013年以来华润啤酒的吨酒价格可以看出，除2016年外，华润啤酒的价格每年都在上涨，预计华润啤酒的吨酒价格还会进一步上涨。

不仅如此，从2019年4月1日起，制造业和其他行业的增值税税率将从16%降至13%。对于利润率较低的啤酒行业，减税具有明显的利润弹性。啤酒行业的提价将进一步帮助公司享受到降低增值税带来的好处，利润率将进一步扩大。欧元

即将到来。啤酒销售预计将增长

。四年一度的2020年欧洲杯将于2020年3月举行。作为一项主要的国际足球比赛，2020年欧洲杯最受球迷欢迎。啤酒是观看体育比赛必不可少的饮料之一，预计会刺激啤酒消费。

对历届世界杯、欧洲杯等重大赛事啤酒产量的影响显示，2012年乌克兰欧洲杯和伦敦奥运会期间，即2012年5-7月，啤酒产量同比增长5.09%，2012年啤酒产量同比增长3.06%；2014年巴西世界杯期间，啤酒产量从2014年5月至7月增长了1.85%，高于2014年。在2016年欧洲杯和奥运会上，尽管2016年啤酒产量的同比增长率有所下降，但比赛期间啤酒的同比增长率下降的速度低于啤酒的同比增长率可以看出，像世界杯和欧洲杯这样的大型体育赛事对啤酒生产有着积极的影响。

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