法国商业调频电视25日报道,2018年法国香水消费在欧洲国家中排名第一,中高档香水市场规模达到22亿欧元。与此同时,根据法国市场研究公司NPD的统计,香水的平均售价已经上涨了十多年,这很难用原材料的成本来解释。
长久以来,商人一直对香水的实际价格保密。商业调频电视报道说,香水制造商经常使用天然材料的成本来解释高售价。然而,巴黎高等商学院市场学教授克雷茨指出,欧洲法律禁止各种天然芳香物质,其中大多数是合成芳香物质。这份
的报告援引业内人士的话说,香水在零售结束前经历了层层涨价。据报道,香水工厂成本仅为售价的15%,加上广告和营销成本,约占售价的40%,然后计入分销商和零售商的利润,到达消费者手中
法国高等经济与商业学院的教授迪奥纳说,对一些消费者来说,购买大品牌香水是为了满足梦想,“是一个遥不可及的奢侈品牌的一部分”此外,香水商擅长将“浪漫的味道注入像艺术品一样精致的瓶子里”