夜色邦福利首页_2019十大“营销翻车”事件

2019结束。回顾过去一年各大品牌的广告表现，可谓“辉煌”有注重“逃离内心”的传统主义者，有注重“年轻消费者”的创新主义者，也有试图“打破循环”但“颠覆”的人

本文总结了2019年十大“营销展期”案例，希望能给企业在广告营销方面带来一些思考，防范“踩坑”

1，杜蕾斯·Xi·查

2年4月19日，Xi·查在杜蕾斯官方微博上互动，文字为“第一口最珍贵”，海报为“今夜一滴不剩”后来，Xi·查在微博上评论道:“你总是把我的奶酪放在嘴边。”

众所周知，杜蕾斯是一个著名的安全套品牌，这样的文案必须让人们思考。

照片来源:微博截图

夜，#杜蕾斯文案推翻#并继续热门搜索。在引起公众讨论后，2019年4月20日，Xi·查在官方微博上为与杜蕾斯的互动造成的不适道歉，杜蕾斯也在相关微博上更换了文案和海报。

图片来源:爱茶的官方微博

值得一提的是，这不是杜蕾斯第一次与食品品牌合作。除了2017年与爱茶的联合广告外，杜蕾斯与多芬巧克力和箭牌口香糖的互动广告也取得了良好的传播效果。

2，椰子广告

2-019年初，媒体爆料椰子汁被2019年的新包装所取代，延续了之前的“大胸部美女”风格此外，其最新版本提到了该产品的丰胸效果，称“一天一杯，白嫩丰腴。”在回应

时，一些网民称之为“火辣的眼睛”，许多人认为这是虚假宣传。

图片来源:微博截图

媒体报道称，在椰树集团官方网站首页，转载了香港《东方日报》2009年发表的一篇题为《椰汁丰胸》的文章。坦率地说，椰子本身具有滋阴补肾的功效然而，根据国际金融新闻，这篇文章并没有出现在椰子树集团官方网站的首页。然而，在官方网站上仍然存在的产品介绍中，仍然可以看到“富含锌能促进年轻女孩的发展”的字样

之后，椰子汁发布了一个新的广告，保留了“从童年到成年喝酒”的口号只是抛弃了“白胖”的女性代言人，代之以小学生、中学生和大学生作为演员的形象，在棚子里宣传“从小到大喝酒”的意义。

3、娃哈哈

椰子树涉嫌低俗广告的丑闻曝光后不久，娃哈哈广告钙奶瓶瓶体上印着的“喝广告钙奶从甲到丁”的标语也引起了关注。一些网民认为广告有促进丰胸的作用。

图片来源:微博截图

微博网友发现，北京、广东、云南等地区超市销售的娃哈哈广告钙奶瓶印有暗示丰胸功能的广告语言网友上传的照片显示，广告钙奶瓶上印着两个戴着红色围巾的小女孩在玩“翻花绳”的游戏

此外，瓶子上还印着“在高中时，班上不知道谁说喝ad钙奶会从a变到d，这时一阵风吹来，全班女生都开始喝AD钙奶。”“

针对以上现象，一些网友认为广告钙奶是儿童饮料，上面的口号稍显粗俗，并有喝丰胸饮料的嫌疑

针对此事，娃哈哈在3月5日上午发布文件称:“

”在收到关于一些瓶体信息的询问后，我们首先对所有信息进行了更严格的检查，并停止打印模棱两可的内容。我想向所有喜欢娃哈哈和AD钙奶的消费者道歉，因为我们的疏忽给每个人都带来了麻烦。娃哈哈承诺今后将严格控制审计。"

图片来源:娃哈哈官方微博

对娃哈哈的回应，有网友留言说这显然是一个有感情的产品创意，但被扭曲成这样。一些网友评论说这个想法很好，我希望我将来能选择一些更好的评论。

4，一箱鲜马

2年4月019，一箱鲜马海报刷屏

“让价格回归1948”是博克斯·马先声为他的“民国博览会”创作的一个特别口号。海报下面是诸如“让我们在一个春天的夜晚梦想回到中华民国”这样的口号

有点历史知识的人看到这张海报并不感到惊讶。

照片来源:微博截图

跟随首都状态回顾1948当时，国民党政府摇摇欲坠，经济崩溃，物价飞涨，人民挣扎。这是现代史上通货膨胀最严重的一年。

根据史书记载，1947年国民政府财政总收入13万亿元，支出40万亿元，赤字27万亿元，占总支出的67.5%，1947年流通40万亿元，1948年总支出660万亿元当时，人民币以惊人的速度贬值。同样，100元钞票在1937年只能买一头牛，在1947年只能买三分之一盒火柴。

对面网友怒骂，框马官方微博称，《高中历史》第二卷第二部分《中国现代史》第三章(必读)，罚抄100遍并背诵全文，中抄”

图片来源:boxhorse官方微博

值得一提的是，这个“错误”微博是由共青团转发的，评论是“努力学习，天天向上”一些

的网民指出，作为阿里的品牌，事后补救措施已经到位——“负营销分数，全公关分数”1992年5月23日019，南阳市委的官方报纸《南阳日报》在头版刊登了一则消息，标题为“南阳市水氢发动机下线，市委书记表扬”

报告称，氢氢发动机已正式下线，这“意味着车载水可以实时产生氢气，车辆只能通过加水才能运行。”

图片来源:《南阳日报》截屏

这种“荒诞”的黑色技术引起了业内人士的广泛质疑，进而成为“全国严打”的局面。

专家和网民质疑“水氢发动机”违反了能量守恒定律。许多人想起了许多年前的“从水到油”的闹剧。有些人甚至质疑这是一个“吸钱的庞氏骗局”

之后，这场“闹剧”以当地政府声明“该项目尚未建立，也未实质性启动”而告终1992年11月18日，人民法院公告网宣布，

，由于青年车的破产财产已经分配，已于2019年10月21日裁定终止青年车的破产程序，并根据《中华人民共和国企业破产法》第120条的规定正式宣告破产。

6，格力

2年8月019日，在中国质量协会主办的“全面质量管理暨中国质量协会成立40周年纪念会”上，董明珠说格力为三个高危人群创造了电饭煲。

“在日本还有人买电饭煲吗？我们的电饭煲销往日本。日本人告诉我，格力的电饭煲比日本的还要好“

”三高人群不敢吃，吃了血糖会升高既然有这样的需求，我们必须创造它，所以我们为三高人群做了一个电饭煲。如果你有高血糖的人，你可以打开我的微信，去我的小卖部给高血糖的人买电饭锅，这样可以保证你的血糖不会上升。“

”立即在网民中引发了热烈的讨论许多网民质疑董明珠:缺乏科学和虚假宣传

2年9月3日晚019格力电器在回答“为什么三口之家选择糙米发芽米”的问题时表示，糙米发芽米适合三口之家，而格力电饭锅只需点击一下就能在4小时内煮好糙米发芽米。

图片来源:格力电器的官方微博

然而，格力电器的回应并没有消除一些消费者心中的“虚假宣传”标签

接口新闻指出，格力电器这款电饭锅最大的功能是方便发芽糙米的制作过程，而忽略了“发芽糙米代替精米”的隐含前提，这使得董明珠的讲话有虚假宣传的嫌疑。然而，在格力电饭煲在社交网络上迅速传播后，这种模棱两可和不精确的措辞给它带来了前所未有的关注，使得这种产品在市场上迅速流行起来。

7，奥迪朋友圈广告

2年11月13日，019，微信朋友圈广告出现了自己的目标

来自“一汽-大众奥迪”，广告框上的静态文字是“奥迪Q8称霸世界！奥迪Q8势头强劲，引领旗舰SUV新时代。”然而，当你点击广告中的动画视频时，你会发现广告实际上展示了全新Q50X在菲尼迪的介绍

图片来源:微博截图

很快，腾讯广告部发布了“朋友圈错误播放广告视频材料致歉信”澄清事件道歉信中提到，

被发现在今天9点错误播放广告材料，当时腾讯在华东第二区的广告服务提供商在宁波地区的汽车朋友圈投放广告。收到反馈后，腾讯立即暂停线下相关广告(暂停时间为10: 30，总曝光次数为3959次，总成本为202元)腾讯广告同时表示，将承担因这一重大失误造成的广告资金损失和其他损失。

腾讯迅速处理此案，但许多汽车公司利用腾讯的“友好商业平台”发起了“公关营销”活动。

沃尔沃@奥迪在微博上说，“朋友们，也帮我们投一票吧。”奥迪在微博下方评论道:“我已经理解你的想法，稍后会给你回复。”除了与奥迪的沃尔沃“调情”之外，

也在这个微博上吸引了很多品牌围观者，如宝窝、吉利、马薇、猎豹等。所有人都来摩擦热点，热情的网民们帮忙喊凯迪拉克。

的气氛非常好，以至于旁观者一度认为“翻车”事故是奥迪和菲尼迪之间的“联合营销”。他们开玩笑说:“202元产生了202万元的曝光效果，这是一个很大的价值。《

8》和《李佳琪直播滚转

》，作为2019年“最热”的网络热播剧，《第一个带货的兄弟》，吸引了无数人观看李佳琪的每一场直播。然而，2019年10月，在现场直播销售不粘锅期间，李佳岸的“现场展期”引起了轩然大波。

的原因是，当李佳琪介绍这种锅是一种廉价且易于使用的不粘锅时，当演示煎鸡蛋时，声音会降低，助手会牢牢地粘在锅底。

对此，浙江烹饪王炊具有限公司官方微博于10月29日表示，在李佳琪现场直播的产品是该公司与其合作推广的一款煎锅。产品配有不粘层，符合生产要求，并通过质量检验。库克皇帝说粘锅的可能原因是:1。温差大的食物直接放入锅内；2.锅体超过一定温度；3.涂层损坏了

照片来源:厨卫王

官方微博针对“翻车”事件，浙江厨卫王炊具有限公司客服30日再次回复产品质量无问题，经检测符合国家标准。至于锅贴，第一个原因是李佳琪“不擅长自己做饭”，第二个原因是“鸡蛋从冰箱里拿出来了”顾客服务补充道:“普通厨师都知道，当你把锅烧得很热时，当你敲打冷冻鸡蛋时，你会粘锅。”普通的不粘锅是不粘的，只要它的表面有涂层。即使是一个普通的铁锅，如果你加一些油煎鸡蛋，它也不会粘。这是操作中的一个问题。在回应

时，李佳琪工作室表示，其推荐产品的质量没有问题，但工作室没有解释粘锅的原因。

的消息一出来，许多网民就认为商家的反应是“扔掉锅”一些网民还建议，虽然李佳琪不应该独自承担责任，但这也反映出主持人“网络红人”推荐的产品可能没有经过挑选和测试。

9、999皮炎平

9年12月17日，国家市场监督管理局公布了2019年第四批虚假违法广告典型案例其中，重庆格勒弗思制药有限公司在“土草会议”上植入了“999皮炎平”的广告，但因未检查、未注明注意事项而被罚款90万元。

公告显示，为了促进产品的销售，有关方面在“疲惫大会”第三季结束时，通过张绍刚的口播在小剧场发布广告“999皮炎平绿装，止痒快，无色无味，清爽”，“推荐999皮炎平绿装”，“我觉得这999皮炎平无色无味，清爽，这很好，止痒相当快”。不能提交广告审查机关审查广告的文件，且广告中未注明禁忌、不良反应或“请按照药品说明书或药师指导购买和使用”字样

2年8月019日，上海市市场监督管理局执法总队对乐驰进行行政处罚，责令其停止发布非法广告，并处以90万元罚款。

值得一提的是，就在不久前的这起事件中，苏泊尔因虚假广告被处以广告费用4倍的行政处罚，罚款348万元以上。据说苏泊尔的“全静音撞墙机”的最高调音台的噪音值约为80分贝，但口号却使用了“永远静音”等字眼。当事人的行为违反《广告法》，发布的广告以虚假或误导性内容欺骗和误导消费者，构成虚假广告

10，红茂药酒

2年12月21日，019年，在中国中医药学会主办的2019年中医药创新发展论坛暨《中医药企业社会责任报告》上，红茂药酒荣获“2018年度履行社会责任明星企业”荣誉称号，红茂药酒副总裁荣获“2018年度履行社会责任年度人物奖”

这个消息引起了“巨大的轰动”你知道，红毛药酒“跨省抓捕”至今给很多人留下了深刻的印象。(首都曾因“跨省缴获”的红毛药酒获得“社会责任奖”？！

公众和媒体认为红毛药酒的获奖是对公众的“侮辱”，是对“社会责任”一词的“亵渎”和“侮辱”，是2019年最“讽刺”的事件

在一片“声讨”声中，2019年12月26日，授奖单位中国中医药协会发表公开致歉声明，承认“由于监管不严，在表彰过程中出现了极具争议的入选企业和个人”，“协会对协会造成的不良社会影响和中医药行业发展带来的麻烦表示真诚道歉和深刻反思”，并宣布撤销对红毛药酒及相关人员的表彰

红毛药酒就这样在“抗议”中以这种独特的方式结束了2019年

风险提示:资本国提供的所有信息仅供投资参考，不构成投资建议。投资是有风险的，所以进入市场时要小心！