西瓜影院66_电影业炸锅、抵制！《囧妈》得罪院线，6.3亿背后的阴谋与阳谋

毫无疑问，这项工作在互联网平台上的成败将影响整个行业的模式和规则。电影行业也将深深记住这位“创始者”高兴的媒体和字节跳动。

文本| Alan

源|深度回声

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1年25日，新年的第一天10点，鼠年来了,“对不起妈妈”也来了

，历史上第一部春节电影的网络首映式，准时出现在今天的头条、颤音、西瓜视频、颤音火山版和快乐首映式APP上。

影视行业的敏感神经再次躁动在经历了“黑天鹅”事件后，如武汉肺炎疫情导致媒体股票暴跌，春节电影在除夕夜退场，网上发布的《失去妈妈》引发了许多情绪。

“古人说:利大于义，为君子所不齿，为大众所不齿...在特殊时期，电影业考虑全局，胸怀宽广。大多数影院暂时停止了正常运营，但却遭受了巨大的经济损失，没有任何抱怨或遗憾然而，高兴的媒体为了自己的利益，不顾他人的利益，在特殊时期采取特殊措施绑架舆论，就像在网上评论自己的行为一样——谈论如何一起克服困难只是背叛。“

，浙江电影产业2万多员工”的声明情绪激动，直言不讳，为媒体的背信弃义而欢欣鼓舞。声明称，全国各地的电影院都投入了大量资金来放映电影《失去的母亲》。这种“失去母亲”的行为给全国的电影院造成了巨大的损失。声明还表示，希望环西传媒停止电影《失去的妈妈》在互联网上的首播，否则浙江电影业将在一定程度上抵制环西传媒和徐峥制作的电影。

抵制和抵制，背后是徐峥当时的快乐媒体“名利双收”:不仅赚了至少6.3亿，而且还大加赞扬，冠以“改革者”的名字环西传媒的股价甚至飙升

字节跳动也已被业内许多评论家所认可，并不乏赞誉，如“对优衣汤的成功攻击”和“颠覆性创新”据“申翔”了解，爱知艺术也联系了电影方面，但最终未能达成一致。

面对电影业的抵制，字节跳动回应说，此举是为了让用户可以陪家人在家看电影，减少外出次数，帮助缓解疫情。为了保护创作者的利益，与“失去的母亲”进行商业合作是正常的。用户也可以在春节期间免费看电影来赢得更多。

那时，“对不起妈妈”成了罗胜门

，作为一部电影，《迷失母亲》绕过了传统影院，首次在网上临时发布，而且是免费的，这意味着目前的电影放映窗口被打破了。用户的免费方式与电影收入和该行业多年来开发的支付模式不一致。更重要的是，早期国家电影院在《迷失的妈妈》上花了很多钱，但现在它绕过了电影院，真正忽略了电影院和其他放映终端之间无形的竞争关系。即使过去流行的电影能够在电影院上映，这也是转移观众注意力的必然结果。

毫无疑问，这项工作在网络平台上的成败将影响整个行业的格局和规则电影行业也将深深记住这位“创始者”高兴的媒体和字节跳动。

1.

/欢喜传媒的“阴谋”/

欢喜传媒不是第一个吃螃蟹的人，“网络电影”一直是抵制的对象。

2年9月，014，网飞宣布将与哈维·瓦尔斯塔姆和IMAX合作，共同推出《卧虎藏龙2:绿鬼之剑》，该片将于2015年8月28日同时在网飞网站和指定的Imax影院上映消息传出后，近年来在电影发行生态链中逐步衰落的传统影院立即做出回应:包括AMC在内的顶级影院表示，它们将抵制该电影在美国上映。

2年3月，网飞耗资1200万美元的新片《无国之兽》已经提供了在线点播服务。当该公司试图使其影院与网络同步时，遭到了北美四大影院的抵制。

2年11月015日，作为电影《消失的黑仔》的制片人，乐视计划提前一天让其全屏电影和电视成员“提前放映”。然而，乐视影业最终还是按下了暂停按钮。“为了消除误解，维护影院利益，乐视影业和乐视会员部门经过紧急协商，决定停止即将到来的网上放映活动。”

去年，网飞的《爱尔兰人》试图在传统影院AMC、Regal和Cinemark上映，但据外国媒体报道，传统影院希望保证在网飞上映前有90天的放映期，而网飞只能接受30天的放映期。最后，他们没有好好谈谈。

▲Erlan people

但是“对不起妈妈”的操作完全是由于肺炎流行的“必要性”

久益传媒此前授权横店影业获得《对不起妈妈》的发行权，总票房为24亿元。通过此次交易，久益传媒将提前获得不少于6亿元的保证利润。同时，双方还同意，横店电影将投资1.5亿元用于电影的宣传。如果这部电影最终总收入超过24亿元，环西传媒的较高部分将获得35%的收入，而横店电影将获得65%的收入。

进入横店影业等担保方的引入，也可以看出“南马”当初并没有考虑“冒天下之大不韪”进入网上影院。

字节跳动花了6.3亿买下了《迷失妈妈》的独家版权，这正好相当于《迷失妈妈》保证的24亿票房收入一般来说，38%的票房属于制片人，24亿是9亿。除去宣传费用和各制作人的出资比例，环西传媒可以盈利约6亿元。

根据环西传媒的公告，“迷失妈妈”的投资为2.17亿元。乍看之下，华西传媒不会补偿担保协议的取消。然而，我担心它将不得不等待进一步的信息披露如何计算其帐户与横店图片。

虽然“对不起妈妈”似乎是“偶然”的，但有一点不确定的是“对不起妈妈”的操作是否会正常化。如果效果很好，不排除其他电影也会效仿。

同样值得注意的是，如果你仔细看看久益传媒的公告，你会发现它与字节跳动的合作，“失去的妈妈”只是个开始。

飘柔传媒是飘柔传媒的全资子公司，将与字节跳动分两个阶段愉快合作

第一阶段持续6个月:集团授权授权方平台，在快乐首映平台上线后，集团的几部新电影和网上电视剧可以在授权区域与快乐首映平台同时播出。根据集团交付授权内容的进度，字节跳动欣然支付使用授权内容的价款6.3亿元。扣除被许可人平台的管道成本和上述6.3亿元的价格后，如果有任何超额，被许可人平台将很乐意获得一定比例的收入份额。字节跳动在今天的头条、西瓜视频等平台上设置了一个独立入口，为快乐首映平台进行分流。授权平台为集团影视项目提供宣传推广支持；集团将为影视项目开发资源，为字节跳动及相关方提供嵌入式广告、联合推广、跨行业合作等资源。本集团将向字节跳动或其附属公司提供由本集团控制的电影的共同制作人的署名权。第一阶段合作开始后，双方将尽快讨论落实第二阶段合作的细节，并签署相关协议。第二阶段从第一阶段到期日至2022年12月31日:双方将共同建设影院频道，共同建设“首播”流媒体平台。双方共同出资制作和购买影视内容的新媒体版权。第二阶段合作期满后，双方有优先续约权。

打造影院频道，共同打造流媒体平台进行“首映式”——这是这场“阴谋”的亮点

▲快乐首映式

根据“深声”的观察，快乐首映式不仅包括快乐投资制作的电影，还包括一些版权内容，如英国戏剧《保镖》、日本戏剧《刑警鞠神》、纪录片《世界的神圣奇迹》和不丹电影《嘿，马，嘿，马》然而，在“电影圈”的页面卡上仍然有一些与电影相关的短片。

根据协议，字节跳动今日头条、西瓜视频等产品将为环西传媒的流媒体平台——环西首播APP设立独立入口和特区双方将开始基于长视频内容的全面合作，并分享利益。

除了内容，这可以被视为久益传媒为自己创造的“第二条增长曲线”。欢乐传媒2019年上半年首次盈利《快乐首映》拥有超过100万付费用户。

但是，即使形成了用户付费的习惯，双方都从中受益，这种“跨境合作”仍有许多不确定性

在此之前，2014年，Raymedia和360联手打造了一项名为“先看网络”的在线按需付费服务。Raymedia投资4800万元持有40%的股份，而岐狐持有45%的股份。不到一年，360人退出双方“和平分手”

光媒体王长田曾经告诉作者，只有独立付费网站的出现才能标志着这个市场相对成熟阶段的开始。“如果你想把这个网站做好，这个网站必须是一个内容公司，而不仅仅是一个渠道对于一家内容公司来说，光显然更合适。“他认为，当时ray和360所持股份的结构不合理

以历史为镜，《快乐首映》和《西瓜》视频在同一轨道上。双方既有合作点，也有对立点。基于不同的利益，快乐传媒和字节跳动之间的合作还不知道能走多远。

2.

/字节跳动的“牟阳”/

对于欢乐传媒来说，这次合作来得及时，救了火对字节跳动来说，这种合作也是进入这个圈子的绝佳机会。

“他们(字节跳动)不是我们的路人一位未透露姓名的网络电视剧制作人告诉申生，标题数字非常不同:“为了进入这个圈子，腾讯爱奇艺的人真的没有少喝酒。”。一个接一个，标题很冷，许多主动跳的人都被拒绝了。“

申翔曾经在一月初专门报道过字节跳动在影视圈的秘密布局(请看这里)。虽然字节跳动表面上很低调，但实际上它一直在招募制作人，并安排长视频内容。《唐人街3》是今年春节

199的重点影片之一，在该片的19部合拍影片中，字节跳动(香港)有限公司100%控股的北京紫藤网络科技有限公司于2018年10月15日成立。执行董事兼总经理为字节跳动首席执行官张一鸣，监事为字节跳动人力资源副总裁肖金梅。

根据猫眼专业版的数据，除了《侦探唐人街3》，北京紫藤网络科技有限公司还联合制作了《我和我的祖国》，全国票房冠军。除了

▲侦探唐人街3

电影，字节跳动也有一个系列的布局。据《深声》报道，该公司已为“长尾系列”购买了多项版权，如《有仙女的家庭》、《铁牙和青铜牙纪晓岚》、《有孩子的家庭》和《黑冰》。西瓜视频现已在电视连续剧如《亮剑》、《重案第六组》和《吸血鬼》(英国广播公司)中播出

深声以“亮剑”为例，该信息已被确认两次。目前，腾讯视频、优酷网、aiqiyi、芒果电视、b台都没有播放资源，但已经切换到乐视视频。这两集免费后，你需要购买乐视会员观看。西瓜视频可以直接观看

值得注意的是，字节跳动对长视频内容的考虑非常全面:戏剧、电影、综艺节目甚至儿童内容据《深声》报道，就在本月，Youtube上最受欢迎的动画电影《玛莎和熊》将独家在西瓜视频上播出。根据西瓜视频，其与全球100强动画IP的合作覆盖率已经超过90%，儿童视频的累计数量已经超过1000亿

根据《深声》，西瓜视频在2018年上半年的剧集策略仍将是分帐剧，该行业的许多制作人也接到了猎头的电话。2018年8月，西瓜视频高调宣布全面进入自制综艺领域，并斥资40亿元打造移动本土综艺知识产权。2019年7月，该公司与银河娱乐联合打造的首个脱口秀综艺节目“第一任务”播出

，但也是在2018年下半年，其长期视频业务团队突然换人，接管了曾在bestv和亚马逊工作的钱丽丽。张南(男)负责整个西瓜视频最近，深声发现一些影视制作人也加入了字节跳动团队。

既然字节跳动注定要成为欢乐媒体，它可能会走捷径。