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什么是迪士尼？
每个人的答案都不一样迪士尼可以是打败敌人保护地球的复仇者，与王子共度甜蜜生活或从多个角度获得幸福的公主，或是让每个人梦想成真的童话王国主题公园...
只是消费者眼中的答案。在国内同行眼中，迪士尼是一种稳定盈利、无报酬的模式。一系列精确而精致的设计和体验创造了迪士尼的独特地位，现在与其他娱乐公司完全不同。两年一度的迪士尼“D23博览会”(简称D23)是世界娱乐帝国对其粉丝各方面的最佳反馈。
“来自内心的欢呼，无拘无束”
“花式粉”是众多明星的最爱之一。在娱乐公司中，迪士尼是第一家最大限度生产“花式粉”的公司。甚至会议的名字“D23”本身就是迪士尼粉丝俱乐部的名字——是的，这是一个为全世界粉丝举办的特别会议。
| D23在199年每两年举行一次，是今年的第五次会议，今天已经成为迪士尼最重要和最集中的新计划发布会。新的电影计划、新的流媒体项目、新的迪士尼+、新的电视频道节目、新的公园、新的消费品系列、新的酒店、新的游轮...迪士尼已经在几乎所有面向消费者的领域首次亮相。对于迪斯尼迷来说，阿纳海姆会议中心此时就像一座寺庙。几乎90%的会议厅里的人身上至少有一两件迪士尼相关产品，比如衣服、徽章、帽子、背包...米奇帽子可以和《星球大战》的t恤搭配，一套银河守护者徽章可以附在玩具故事袋上。如果你身上没有佩戴一套罕见的徽章，你还会有特殊的粉丝前来“高价”咨询。Coser自然不会在
这样的场合缺席在第一天进入体育场之前，一群奶奶公主，包括那些坐在轮椅上的，吸引了许多粉丝的注意，包括卡莫拉和星云，他们都是绿色或蓝色的，公主们穿着一整套现实生活中的灰姑娘蓝色礼服去参观服装展。你知道，迪士尼的消费品不包括成人尺寸的公主服，白雪公主和艾莎皇后都必须自己缝制衣服。如果你得到了最好的Coser，你将有机会和迪士尼的演员一起定期在博览会上游行。
《复仇者联盟》的男粉丝也不甘示弱。美国队和蜘蛛侠是必须出现的常规角色。今年最热的COS可能是《雷神》的胖房子版本。毕竟，美国御宅族在体型上有先天优势，所以拖泥带水地拿锤子就足够了。这些考斯在哪里闲逛？会展中心的服装展览面积约为1100平方米。《星球大战》、《复仇者联盟》和许多迪士尼真人电影的官方服装都在展览区内外展示。对真爱粉丝来说，20分钟的长队只是轻轻一指。此外，许多Coser可以直接“亲密接触”真实的服装。
出席了太多的粉丝和太多的热情，使D23展厅成为一片人山人海要体验虚拟现实百老汇音乐剧，你需要排队。要尝试迪士尼+，你需要排队。要进入主题活动共享，您需要排队。甚至购物也需要排队。毕竟，在迪士尼梦幻商店(Disney DreamStore)、格伦代尔(Glendale)的米老鼠商店(Micky ' s)和格伦代尔(Glendale)的米老鼠商店(Micky ' s)这三家官方商店中，除了服装、徽章、帽子和杯子等传统消费品之外，你还可以买到许多艺术家制作的插图、真品雕塑和复制品，以及今年D23的许多特殊产品——除了这三家以外，没有其他分店。每两年一次，谁“敢”不买。这对粉丝来说有多“致命”？艺术品的价格可以称之为“令人兴奋”，但许多真品已经售罄，只剩下印刷品或塑料复制品，而且大多数服装也缺少尺码。界面娱乐记者只花了大约半个小时就进入了一家商店。尽管贫困限制了他们的消费能力，但他们也把几种商品放进了同样拥挤的收银机里。
D23最长的队列在D23大厅，一个可以容纳5000人的大厅。最疯狂的是8月24日上午10点开始的“迪士尼图片内容预览”。只有在这里，我们才能首先看到所有迪士尼最新电影的最新预览。会前一天晚上7点结束后，有很多粉丝在会场外通宵排队。晚上10点经过会场时，界面娱乐记者看到至少有几十万人在会场外的空地或停车场排队——从第二天现场的欢呼声来看，他没有注意到这些粉丝甚至有点累。来自世界50个国家和地区的100多个媒体团体被无数次淹没在欢呼声和掌声的海洋中。
“宠物粉”的大骗局是什么？新海报的发布和最新的预告都是例行公事。对于还有半年或一年时间的电影，迪士尼将直接独家放映故事片。《冰雪奇缘2》展示了安娜和艾莎与克里斯托弗、汉斯和雪豹在城堡里玩牌，以及两位公主父母的故事。《灵魂》揭示了这个爵士乐动画的开端，有一个分割的草稿和部分镜头。《魔法旅行》直接使用了一个8分钟的专题，让观众提前半年看到两兄弟旅程的开始。为什么球迷们要整晚排队才能进入体育场？所有观众都可以提前看到这些独家剪辑。现场严禁拍照和录像，这些剪辑的正式发布通常发生在电影发布前后。
也许有许多基于大数据的技术公司会尽最大努力将大数据计算的结果作为观众的最爱，但是它们会有多有效呢？到目前为止，内容市场上仍然没有特别值得认可和复制的成功案例。就连之前被认为是通过大数据拍摄制作的网飞，在《纸牌屋》之后也没有获得公众意义上的成功。从全球大众市场来看，《聊斋志异》、《雄马波杰克》和《爱情、死亡和机器人》系列都在短时间内引发了一小群人的狂欢，很难让整个家庭的成人和儿童一起观看。此外，在获得短期“爆炸”的同时，它可能会产生几十个不需要的“垃圾”
迪士尼成立95年，不依赖大数据。据考克斯动画工作室的首席创意官彼特·道格特说，“每一部电影(后来制作的)都像一个独特的拼图游戏，总有一些你无法理解的东西。”拍电影不是分析。我们不会拿出一个分析计划，说电影的结构是这样的。我们下一步该做什么？当我们开始一个项目的时候，我们会全身心地投入进去，与材料手牵手，有时你影响它，有时它影响你，探索各种可能性。通过这种方式，迪士尼仍然可以收获如此众多的粉丝，继续为粉丝提供他们喜爱的作品，创造他们喜爱的环境，制造他们想要购买的消费品，并向各个方向“服务”粉丝。它最大的核心在于内容的创造和延续。
内容是永恒的基石
近年来，没有人怀疑迪士尼会制作一部“糟糕的电影”——它可能不太好，但也不会太差。这是迪士尼多年来在电影市场不断上升的表现的直接体现。就动画而言，《冰雪奇缘》、《疯狂动物城》、《梦想之旅》和《玩具总动员4》都来自迪士尼动画工作室或皮克斯动画工作室，代表了近年来动画的最高水平。就现实生活中的电影而言，《睡美人》、《灰姑娘》、《阿拉丁》和漫威超级英雄系列以及《星球大战》系列在全球都获得了极高且稳定的收入。《复仇者联盟4》在过去10年里预示着整个系列，最终成为世界票房冠军。
以上可能是迪士尼作品迄今为止的最高表现下限在哪里？事实上，在动画领域，迪士尼近年来几乎没有制作任何糟糕的电影。被中国大陆的一些评论家称为“迪士尼滑铁卢”的电影，如“大脑间谍队”、“海洋探险”和“玩具总动员4”，在中国大陆票房表现不佳。他们在北美和全球市场的票房表现非常好。豆瓣电影的得分也在7分和8分以上，具有良好的口碑。至于《星球大战》系列，由于它还没有成为本土的流行文化元素，它一直与北美市场有着很大的市场表现差异。仅从电影质量来看，迪士尼很难制作出像豆瓣电影得分低于6分这样的“烂片”。《星球大战9:天行者崛起》的
-8人创作团队图片来源:D23官方网站如果跨越文化障碍，迪士尼电影可能会有很高的票房表现。从2008年开始，跟随这一代中国电影不断增长的观众的漫威系列，将不会遇到任何其他系列的文化障碍。《复仇者联盟》42.4亿元的票房也是中国进口电影的榜首。
为了缓解观众的审美疲劳，例如，在11年内有23部电影的漫威系列中，迪斯尼采取了将不同风格的超级英雄设置成不同电影类型的策略漫威电影公司总裁凯文·格非告诉记者，“我永远不会把漫威的电影视为传统的‘漫画改编’电影。我不同意这种描述。”我们可以用卡通片的内容制作各种类型的电影。例如，我们想制作这种类型的电影，然后在漫威丰富的资源中为这种类型的电影寻找最好的故事和颜色。例如，即将到来的“永恒家庭”最初是不朽的一个分支。永生一直是我想涉足的一种故事主题。所以这实际上是一个自然的创造过程《奇异博士2:进入疯狂的多元宇宙》于2021年上映，将会以恐怖电影的形式出现
只有完成最基本的内容，我们才有机会和资格讨论基于内容的商业模式。在中国大陆许多大型影视公司的规划布局中，往往以商业模式为核心来探索公司的多元化收益。衍生品、游乐园和衍生剧都想成为“中国迪士尼”。然而，很少有人探索如何在保证公司品牌基调的基础上，持续、长时间、稳定地创作出许多非“烂片”的作品，让观众能够充满信心地观看该品牌的作品。只有建立了观看的信任，才能有对衍生品、衍生剧的持续消费，甚至进入公园的深刻体验。
-10——道恩·强森和艾米丽·布朗特在《丛林巡游》中的主演设计得很好图片来源:D23官方网站迪士尼深知全球市场的重要性，并不断尝试拍摄来自不同文化背景的作品。在一次采访中，迪士尼电影制片部门的总裁肖恩·拜利说，“我们在这里做了很多工作(多元文化元素)，我们也希望尽可能真实地展示文化。”“为了拍摄真实版的《花木兰》，迪士尼邀请江志强做制片人，并打造中国演员阵容在制作《阿拉丁》之前，迪斯尼还在迪拜、阿布扎比和约旦学习了很长时间。“一般来说，在拍摄此类电影之前，我们会与4到5名专家举行3到4次研讨会，并将相应的内容融入故事中。团队中的许多演职人员会自发地告诉你这些元素应该是什么，以及它们需要调整的地方。“
-11——花木兰最新剧照”图片来源:在D23官方网站在20世纪购买了福斯之后，这个带有另一个功能的品牌，像一个补丁，给迪士尼带来了更多的可能性。迪斯尼电影公司的联合主席兼首席创意官艾伦·霍恩在一次采访中说，“福克斯给我们带来了新的机会。”我们都知道迪士尼电影绝对不会包含某些类型的内容或元素。我们保证全家人都能充满信心地看电影。有了福斯，我们可以涉足非迪士尼品牌的电影，比如迪士尼不能拍教父，但福斯可以，福斯可以拍各种各样的电影，我们的涉足范围会更广。“
有很多观点批评迪士尼的家庭和所谓的保守气质，认为迪士尼的作品不能代表当今时代最先进和最出格的文化视角。那些提出这些观点的人可能还没有在文化娱乐领域建立起主流市场的常识。每个品牌都需要遵循长期确立的个人风格。迪士尼品牌传达了什么样的气质？成长、冒险、美丽、梦想、兴趣、希望、情感...总之，对于一个像迪士尼这样拥抱全球市场和多元文化的公司来说，在一个让每个人都感到舒适和温暖的环境中以适当的形式讲述一个故事，并让尽可能多的观众喜欢它，应该是制作人追求的最大目标。
揭示了社会堕落的阴暗面，探索了人与人之间复杂多样关系的可能性，以及隐藏阴谋中的欺骗和阴谋。这些代表了社会的先锋、先进、成人和黑暗的部分，而不是这个建立童话王国的公司应该做的。然而，正如艾伦·霍恩所说，在收购福克斯之后，迪斯尼将完成这部分内容的拼图，并且将会有诸如《水的语言》和《波西米亚狂想曲》这样的电影此外，收购完成后，第一批待确定的项目包括由瑞安雷诺兹主演的R级超级英雄“死池”系列的新电影。这表明迪士尼不会直接删除这部分内容，而是会使用不同的品牌来呈现属于这个时代不同成长轨迹的文化内容。
D23的“迪士尼图片内容预览”集中推出了新作品漫威发布了《黑豹2》、《永恒家庭》和《黑寡妇》的最新人物和预测就《星球大战》而言，《星球大战9:天行者崛起》的主要创作团队来到现场点燃了粉丝们的热情。就迪士尼的现实生活电影而言，道恩·强森和艾米莉·布朗特在《丛林巡游》中的亮相令人印象深刻。两人从各自的角度出发发布了预告片《睡魔2:魔鬼的妻子》带来了一个全新的片段，有更多的动作场景和更宏大的场景。在现实版《木兰》的最新一集中，可以看到木兰是如何在家乡的相亲失败，并在征兵令突然到来时决定为父亲参军的。巩俐饰演的反面角色女巫也首次亮相。“石头妹妹”艾玛·斯通也通过录像机带来了她在《古拉斯》中的最新亮相。皮克斯的两部新电影《灵魂》和《魔法旅行》都是最新的系列，仅片段就传达了皮克斯的强烈色彩。在迪士尼动画工作室发行的新电影《瑞亚与最后的龙》中，电影开始时的雨中丛林几乎达到了假与真的质感，并带来了一位新的功夫公主。备受期待的《冰雪奇缘2》不仅带来了一部故事片，还推出了原班人马创作的两首新歌，分别是《走进未知》和《世事难料》，受到了高度评价。
-13——整个活动以《冰雪奇缘2》的四位主要演员演唱的《世事难料》而告终照片来源:D23官方网站迪士尼+诞生。除了新电影
的发布，迪士尼的新流媒体迪士尼+吸引了最多的关注。这是内容制作公司创造的第一个流媒体。它将于11月12日在北美推出，未来将在其他国际市场推出。它还将承载迪士尼的所有内容。之前登陆其他流媒体的迪士尼内容在合同到期后将基本离线，只能在迪士尼+中播放
在此之前，可以在北美和中国取得更大成功的流媒体是由技术公司开发和运营的。迪士尼+的出现打破了科技公司在这一领域的垄断，也让以内容为导向的公司首次在流媒体领域占据主导地位。
随着迪士尼完成对福克斯的收购，迪士尼也成为了另一家流媒体公司Hulu的最大股东。迪士尼+和Hulu将在电影行业形成类似于迪士尼和福克斯的分工与合作。“迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战和国家地理都将使用迪士尼+作为他们的独家广播平台，”迪士尼直接消费者服务和国际部主席凯文·迈尔在接受采访时说。Hulu也会有适合家庭观看的内容，但是内容一般不会来自前面提到的五个品牌。美国广播公司和FX电视台(福克斯电视连续剧频道)的内容将在葫芦上发布，国家地理频道的部分内容更适合在葫芦上播放。自由形式，一个面向千禧年的频道内容和第三方制作内容，可以在Hulu上获得“迪士尼+负责核心品牌内容，Hulu负责与其他流媒体和电视频道类似的更加多元化和成人化的内容，这将成为迪士尼整个流媒体业务的基本规划在
D23，迪士尼+也被置于非常重要的位置。“迪士尼+首次亮相”部分是大厅D23在第一个下午的主角，也是排队人数最多的活动之一。至于迪士尼，大部分新的原创项目将于今年11月至明年初推出，具有非常浓厚的北美文化特色。首先，将会翻拍现实版的《小姐与流浪汉》。它的制作逻辑和现实生活中的电影一样。其次，由安娜·肯德里克和比尔·哈德尔主演的《诺埃尔》讲述了一个女孩诺埃尔接管家族生意，在圣诞老人离家出走后成为一名女性圣诞老人的故事。由《美国达人》冠军格蕾丝·范德瓦尔主演的《星际女孩》讲述了一个小男孩遇见一个“星际女孩”的故事由威廉·达福主演的《多哥》讲述了雪橇司机和雪橇狗一起完成救援的故事。戏剧版的《高中音乐剧:音乐剧:系列》讲述了高中生排练音乐剧《高中音乐剧》的故事。它不仅带回了经典歌曲，还添加了许多原创曲目。此外，还有《提米的失败:犯了错误》，这是小男孩和想象中的北极熊一起探索的；还有《安可》，这是和许多年前毕业的高中音乐演员重聚的；还有《希拉里·达夫》，他继续扮演利齐的《新成长的烦恼》，还有一部音乐短剧《木偶奇遇记》。
漫威的最新一集可能是最受关注的领域，因为这些故事与漫威的电影世界紧密相连，更适合国际市场。之前发布的《洛奇》、《万达视野》和《猎鹰和冬季士兵》分别发布了最新的阵容、预测和故事版本，《如果……会怎样？》...？该系列还确认海莉·海瑟薇为英国队长。这些剧集将分别在2020年秋季和2021年春季播出。此外，还有三个新的漫威戏剧，“漫威女士”，“月亮骑士”和“她绿巨人”也在议程上。这些故事与漫威的电影世界紧密相连。只有看完电影和电视剧，粉丝们才能对这些超级英雄的故事有更全面的理解。
Pixar，将有“福克提一个问题”衍生自“玩具总动员”系列，讲述福克如何在获得生命后认识世界的故事，还有“怪物在工作”衍生自“怪物动力公司”，讲述怪物毕业后作为两个新主角进入社会工作的故事。在《星球大战》中，电影《曼达洛人》即将上线，该电影聚焦于战斗国家曼达洛人如何冒险参与赏金猎人的孤狼冒险。这出戏是由乔恩·费儒写和执行的。广受欢迎的绝地武士欧比-万也将在戏剧《欧比-万》中回归，该剧也由伊万·麦克格雷格扮演国家地理“派遣”杰夫·高布伦带领观众通过“杰夫·高布伦眼中的世界”探索科学奥秘
这些不同的戏剧也是迪士尼当前电影布局的补充。艾伦·霍恩在一次采访中说，“当我在为迪士尼电影部门做战略规划时，我们制作了很多大型的、非凡的电影。”随着大片的制作成本持续上升，许多其他电影制片厂被阻止制作现代电影。低成本电影目前正面临着前所未有的挑战，所以罗伯特·艾格(迪士尼董事长兼首席执行官)建议我们应该创建迪士尼+而不是继续用我们的内容来充实网飞等平台。“当全球发行的电影发行后，它们都将登陆迪士尼+低成本电影在迪士尼+也有更多的生存空间，迪士尼将制作低成本电影并直接在迪士尼+播放
除了吸引观众的最新作品外，迪士尼的“库存”作品也将是影响观众购买迪士尼+会员的重要因素之一。迪士尼此前宣布，迪士尼+计划在推出后每年提供7500部电视剧和500部电影。无论是早在1937年的《白雪公主和七个小矮人》还是将于11月上映的《冰雪奇缘2》，这些作品都只会在迪士尼+中播出如此高质量的内容储备是其他流媒体平台需要花费数年时间和巨额资金才能获得的重要版权。
内容储备完全不同于网飞和其他平台收集的大多数不均衡的作品。几乎每部电影都能赢得许多核心粉丝，而且里面有很多内容。它与童年时代的观众有着深刻的情感联系，并具有巨大的影响力。每月6.99美元的价格低于网飞8.99美元的亏损基础认购。没有必要花一大笔钱去大规模收获版权市场。迪士尼+拥有相对较少且复杂的项目，可能会在很短的时间内打破流媒体市场中以“烧钱”换取成员和流量的模式。
根据瑞士联合银行最近发布的一项研究，大约43%的美国人计划订阅迪士尼+今年4月，这项研究超出了迪士尼的预期，即流媒体业务将在2024年接收6000万至9000万用户。这表明迪士尼+在资金方面也非常乐观。迪士尼+加入Hulu和ESPN+推出每月12.99美元的会员套餐，形成“家庭娱乐”+“成人内容”+“体育赛事”的互补内容，既能满足家庭对流媒体观看的不同需求，又能在一定程度上刺激迪士尼+早期订阅会员的快速增长。
迪士尼模式没有秘密。
迪士尼中国经常说斯隆“用心娱乐”，这不是空话。迪士尼的电影故事结构有多难学？迪士尼公园有什么魔力？迪士尼的商业模式有多少秘密？事实上，没有爆炸性电影《德仁的恶魔孩子降临世界》很好地诠释了迪士尼的成长叙事模式。中国的公园里已经有很多娱乐活动，更加密集和令人兴奋。大量的PPT和主题演讲以一种巧妙的方式分析了迪士尼的模式，这比罗伯特·艾格的模式更简单。
就像8月29日正式开放公园的《星球大战:银河边缘》一样，作为一种提前的媒体体验，我们非常清楚所有的设备都是全新的。我们只是在公园的一个主题区，但我们仍然会被斑驳的墙面、墙上的划痕、随意堆放的油桶、精心打扮的员工以及空气中漂浮的金属气味所“欺骗”。我们实际上是在排队进入真正的千年隼。迪士尼乐园之所以有趣，是因为它尽一切可能遵循原著，发展出极其相似的场景，用忠实粉丝的态度呈现出能让粉丝兴奋的场景。
内容领域也是如此在此之前，《梦想之旅》的导演李·昂克里奇和《毁灭无敌2:在互联网上制造大爆炸》的导演里奇·摩尔都来中国为专业动画师举办专业讲座。从技术上来说，中国和美国真的没有太大的区别，但他们可以组成一个坚实的成熟团队，打磨一件作品5年，有很大的耐心打磨每一个故事细节，并敢于推翻过去，在生产过程中更好的创造力，而不用担心增加成本。什么是
迪士尼？也许不是为了放松每一座假山上的绿色植物，不是为了放松每一个热情微笑的服务，不是为了放松每一个剧本逻辑上的漏洞，也不是为了提供精致的品质。即使我们不能在每个方面都做到最好，我们仍然可以保持短板并且不要太差。只有全面质量保证完成后，粉丝和消费者才能被“催眠”，进入“以假乱真”的梦幻世界
