|浮萍
经过几年的低迷,2019年的新年贺词充满了兴奋和回归巅峰的感觉。
在国内外宏观环境下正在走下坡路,互联网红利正在逐渐消退。如果你想找到一个新的矿流,它必须是短视频。
根据QuestMobile的“2019 cmnet秋季报告”,短视频用户的每月总使用时间同比增长64.1%,引领整个网络的增长。短视频在用户流失、商业套现和用户增长等诸多方面引领整个网络,并呈现出强劲的增长势头。
在年轻用户成为主流并且大众的兴趣众多且复杂的时候,如果你想找到一个最接近年轻用户并且具有强大兑现潜力的垂直领域,动画次要领域肯定在列表上。作为95和00后最受欢迎的行业,动漫二级领域正从小圈子扩展到大众的主流。
当短视频遇到第二产业时,短视频平台的优势,如上亿的用户群和视频的自然可接受性,已经加快了第二产业向公众开放的步伐。以快线热门动画《狗哥哥杰克·苏》为例。这款直男动画IP在不到一年的时间里增长到了800多万,成为五月份快速流行榜上最受欢迎的IP图像。
“最初抵制短视频平台,如快手和颤抖”,而“狗兄弟杰克苏”知识产权的创始人苏珊在接受媒体采访时承认,毕竟,在二级域名中,短视频平台上的用户数量和内容似乎并不符合二级域名之前的定位
持试一试的态度。苏珊的团队试图画出几期《狗兄弟杰克·苏》,并在快车道上发行。没想到,自然之流很快就爆发了。而他们的IP白狐狸,沈克柯,源自“狗兄弟杰克苏”,也是非常受欢迎的快速行动和拥有数百万活跃的粉丝。
从小观众走向大众
动漫二级平台近战
《狗兄弟杰克苏》IP实现了快速增长,与动漫二级市场快速发展的大背景密切相关
根据艾瑞咨询发布的《2018中国动漫产业研究报告》,截至2018年底,中国二级用户数量达到3.5亿,动漫产业总产值超过1500亿元,进入快速发展时期。与此同时,微博上发布的《2018动漫对年轻人的影响》报告显示,截至2018年11月,微博上对动漫感兴趣的用户数量达到2.48亿,核心动漫用户数量达到3126万,其中国产动画片受欢迎程度最高,接近70%,在微博上阅读国产动漫的用户数量甚至达到90%这两份报告
显示了亮点的关键信息。首先,动画已经成为从小观众到公众的一种民族艺术形式。二是郭曼的崛起,它已经成为整个动漫市场最引人注目的内容。
这一信息反映在郭曼的作品中。近年来,《全职主人》、《秦之月》、《魔道祖师》等郭曼作品的日益成功,尤其是电影《哪吒》创下49.72亿元的票房纪录,直接推动了郭曼发展的黄金时代。
根据微博发布的数据,这群用户的特点是女性、文化程度高、一线和二线城市、幽默风趣、娱乐明星等。与此同时,他们开始向三线、四线城市下沉,这是一个具有明显分层的群体。更重要的是,
是这个群体的用户有一个非常强烈的为他们喜欢的卡通作品付费的意识,这明显不同于现在社会主流的80后。数据显示,用户为动画付费的比例为55%,在北京等经济发达地区,这一比例甚至更高。例如,在北京,购买动画的比例超过70%
高支付意愿加上高粘性使动漫经济成为商业中最受欢迎的行业之一,自然吸引了许多平台的加入。到目前为止,甲、乙、腾讯、爱奇艺、优酷等长短视频平台都加入了战斗,平台竞争白热化。
快递开启二级知识产权价值新天地
内容、用户和商务多维度游戏启动
股市虽然激烈,但性价比相对较低。一个快速增长的行业应该在股票市场的基础上发展增量市场,尝试更多的创新,开辟新的增长路径快速平台之所以成为扩展二级知识产权价值的新领域,是因为它具有独特的优势:
是内容级。自2019年以来,仅在快手平台上就有多达1000万个次要垂直内容项目,总共播放了208亿次。此外,版权内容如《我的游戏英雄》和高质量的优盟资源已经共同开发,以形成一个良好的内容生态氛围。
在社区中形成良好的互动氛围,有助于快速短片《郭曼》的传播和高质量郭曼IP的发酵
" a站拥有丰富的版权内容资源和高质量的长视频上传主机,可成为快速播放二级维度的高质量内容来源"。AcFun总经理兼负责人文的快播二维垂直范畴补充说,目前a站已经为快播开通了账户,双方通过内容共享和用户互动可以形成有效的联动机制。
从用户角度来看,目前快播的DAU已经达到上亿级,其中核心二级活跃用户超过4000万,已进入近400个动画IP,单部动画作品的最大数量超过2000万“快速动画有巨大的潜在观众群。当他们通过快速通道平台接触到高质量的UGC动画内容和高水平的版权内容时,他们可以转换为电台a的用户”
文敏进一步表示,如果将第二维度视为金字塔,快速用户是基本的通用第二维度人群属性,而站a的用户是金字塔的顶部,他们是较硬核心的核心第二维度这两者是相互联系、相互激励的,它们是一个有机体。A站可以帮助泛2D用户更好地成长。
从商业角度来看,A+Express站将通过现金流支持、流量共享、品牌合作、衍生产品销售等手段,提高原创作者的收入和创作热情,打造良性的动画生态系统。
,如前面提到的“狗兄弟杰克苏”,通过快手平台的快速订单接收系统赢得了bingduo、腾讯手游“国漂”等品牌的青睐,并多次重新投票。从作品中可以看出,最近一个产品的促销吸引了200多万个广告和10多万个好评。通过快速接收订单,狗兄弟杰克·苏的收入与过去相比有了很大的提高和稳定。他也有更多的精力致力于内容的不断创造,形成一个良好的生态循环。
3亿流量支持快速移动的
.a站点在泛二级域中的独特优势,这使得快速移动的
.a站点的内容和用户能够快速增长。根据快速发展的ACG光合创造者会议发布的数据,快速发展的泛二级内容总共产生了500亿赞扬,50亿评论和20亿股份。从2019年至今,泛二级内容已经有1000万条,总播放次数达到224亿次...
在快手的泛二级生态土壤上,各种类型和风格的超级IP相继生长,如拥有835.8万粉丝的狗哥哥杰克·苏;拥有199.9万粉丝的大魔王杰克;泰老板拥有238万粉丝!(红衣兄弟);拥有324.8万粉丝的猫总数是白怡航。拥有197.7万粉丝的王一蒙·阿米洛和拥有96.4万粉丝的雷子
Quickhands希望在当前成功的二级战略中走得更远,并与A站建立更紧密的联系根据此次发布会上透露的信息,a站将聚焦“硬核”的战略定位,全面升级,为核心二次风机服务。然而,在泛次级领域,快速手更注重生态联系和赋权。
,从a站升级改造的角度来看,在融入快速轨道系统后,已经实现了阶段性增长。此前,a站发布了“5.7亿元超高端支持计划”,极大地刺激了内容生产和消费,实现了爆炸性增长。根据在ACG作家大会上发布的数据,2019年10月的累计公益广告数量比2019年5月的累计公益广告数量增加了45%,累计投稿数量增加了32%,广播数量增加了88%,广播时长增加了43%
A站的升级相当于走在二级站的道路上。据数据显示,目前处于内部测试阶段的a台直播将很快正式亮相。a台的现场直播将向游戏的现场直播、虚拟偶像的现场直播和颜价值锚的方向发挥其力量,这符合第二维度的审美。现场还宣布了与快手游戏的深入合作和独家联合发布“命运:梦幻链接”在
升级之后,a站发布了12年来第一部真正的品牌推广电影,高喊“如果生活是一个选择题,我选择在生活的主次元素中努力生活”,清楚地展示了a站作为“硬核次要娱乐社区”的定位。未来,a台将专注于内容、IP衍生产品、直播、游戏和虚拟偶像,这意味着a台在第二次崛起中迈出了最重要的一步。
从快手广泛的二级生态的角度来看,此次推出的“快手工程”计划将从原创内容和高质量创作者的角度加大对培育动画二级生态的支持。
是第一个快速原创动画的奖励计划。快线将投入30亿流量和数百万资源挖掘高质量的动画内容,培育快线二级大V,帮助作者实现“内容制作-公共流量曝光-私人流量沉淀-品牌建设和收益”的价值闭环
之后是郭曼支持计划。快速之手关注年轻用户的多样化需求,关注高质量的动画内容,帮助高质量的郭曼知识产权更好地向前发展,并推出郭曼支持计划。通过超流量支持/站内资源倾斜/深度运营推广等形式的精准支持,打造更具影响力的内容生态平台,共同探索ACG的未来
A站提升了其定位,更新了其品牌,连接了其业务,增加了其快速交通,加倍了其支持,并开始了其生态之旅。核心中学和泛中学相互协调发展,共同创造高质量的二级生态环境,使更多的用户和年轻人获得情感联系。