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大家好。这是一个小型的阅读广播。今天我们将分享一本经典的心理学书籍《错误的行为》这本书的作者是2017年诺贝尔经济学奖得主:理查德·泰勒，他是美国经济学会的主席，目前在芝加哥大学布斯商学院任教，担任金融学和行为科学教授。泰勒教授的研究主要集中在社会心理学、行为经济学和其他跨学科领域。他属于“经济帝国主义”的先驱，被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的先驱经济学家。他在储蓄和投资行为的研究方面也很有成就。
《思考，快与慢》是一本许多人听过或读过的书。《错误行为》一书是继《思考，快与慢》之后行为经济学领域的一部综合性著作。行为经济学考虑的是从个人到企业和社会的世界。丹尼尔·卡内曼&罗伯特·希勒&马尔科姆·格拉德威尔&霍华德·马克思联合推荐了一本“即使被锁在电梯里也不能不阅读的书”
。这是哪种书？首先，让我们来看看经济学中的一个经典假设:经济人和非理性人经济学是当今社会科学中最强大的学科之一。“薛兆丰北京大学经济学课程”已有20多万用户，成为知识服务领域的第一门主干课程。可以看出，在当今社会，人们正在关注经济和经济。同时，经济学对社会公共政策的影响最大。小到地方经济政策，大到国家宏观经济战略都是以经济学为基础的，甚至可以说经济学几乎垄断了政策制定。
自亚当·斯密于1776年出版《国富论》以来，他就奠定了经济学的理论基础。后来一系列经济学家在此基础上买下了一座看似牢不可破的经济建筑，从宏观经济学到微观经济学。从主张自由市场经济的奥地利学派，到主张中央控制的凯恩斯学派，众多的经济学分支建立了宏伟的经济学大厦。其中，行为经济学是重要的分支之一，但也存在一些差异。接下来让我们了解更多。
传统经济学的核心假设是，人们在做出选择时将遵循最优化原则。
同时，经济学也基于一个重要的原则:均衡理论简而言之:优化+均衡是经济大厦的两个最重要的理论基础
但作者指出，经济学的前提和理论基础是有缺陷的。人们根据他们认为的优化原则做出决策，但事实上，在我们的社会环境中，他们认为的优化并不是实际的优化，有时甚至彼此相距甚远。平时我们不会买打折2000美元的手表，但也许在我们生日那天，我们会买同样的打折2000美元的手表，即使没有任何折扣。从理性的角度来看，手表的价值没有改变，但我们做出了相反的决定。
还提出了一系列认知偏差，如锚效应、过度自信、禀赋效应等。作者的另一位朋友丹尼尔·卡内曼在一本经典的行为书籍《思考快慢》中写道。我们也将逐一解释这本书。
经济学理论前提的三个缺陷:
1:最优化原则因人而异，认为最好的实际上不是最好的选择；
2:人们在选择时有很多偏见，包括上面提到的锚效应和过度自信。
3:优化模型没有考虑许多因素。优化模型只影响单个事件，但不考虑事物之间的联系或情感因素。
为了避免这些人为因素的影响，或者为了提高传统经济学的预测精度，作者在经济学中加入了心理学和社会学，提出了传统经济学的“行为经济学”的一个分支。与经济学相比，行为经济学更有趣。还提出了研究经济学的两个工具。
的第一种类型是随机对照实验:这种方法通常用于医学领域，典型的实验是研究当一些人接受某些利益的“治疗”时会发生什么。
的第二种类型是自然实验:实验中的一些人加入某个项目，而另一些人不加入。结合计量经济学的概念，通过两组实验结果的比较，我们可以看到附加因素对实验结果的影响。
机会成本和禀赋效应
什么是机会成本？
机会成本是指为了得到某样东西而放弃的东西的最大价值。还可以理解的是，当面临从众多选择中选择一个的决定时，被拒绝的选择中最大的价值是这个决定的机会成本。例如，如果你将1万元存入银行，这实际上是一种机会成本，因为你已经放弃了用这笔钱融资或投资并获得更多价值的机会。
但有时机会成本并不那么明显作者通过一个例子说明他的一个朋友非常喜欢收集葡萄酒。他的朋友以10美元的价格收集的一些酒的市场价值现在已经上升到100美元，但是他不愿意花100元去买他的酒。在一个特殊的日子，他的朋友开了一瓶价值100美元的酒，但他绝不会花100美元买一瓶酒。这感觉非常不合理。他愿意喝100美元的酒，但他不愿意买一瓶同等价值的酒。这涉及机会成本机会成本是指为该活动放弃的其他活动的价值。对于那100美元的酒，喝这瓶酒的机会成本是他的朋友愿意支付的价格。但是这两瓶酒的价值是一样的换句话说，机会成本是相同的
为什么他的朋友不愿意买价值100美元的酒喝？作者认为，有时机会成本不等于实际现金支出。自掏腰包买酒比放弃卖酒的机会更不情愿。与实际现金支付相比，机会成本是模糊和抽象的。
什么是禀赋效应？
意味着一旦一个人拥有了一件物品，他对该物品价值的评估就比他没有拥有它之前要高得多。这种现象可以用行为金融学中的“损失厌恶”理论来解释，该理论认为一定数量的损失会比相同的收入会给人们带来更多的效用增加带来更多的效用减少。也就是说，当我们拥有某物时，我们夸大了它的实际价值。
例如，在政府拆迁过程中，居民往往会觉得政府提供的补偿太少，与政府在补偿价格上存在争议。这是禀赋效应的体现。失去房子的居民只有在他们要求的赔偿超过他们愿意为同样的房子支付的赔偿时才会得到满足。这在公共产品的补偿要求中更加明显。一项调查曾显示，当地居民愿意为种植行道树支付平均10.12美元，而砍伐行道树所需的平均补偿是56.60美元。
好，这是今天这本书的第一部分，这本书的其他精彩内容将在后面分享。请期待它如果你喜欢我的文章，请注意“小范围阅读”或与你的朋友分享，谢谢。
