枭雄电视剧国语在线看_猫眼“冒寒”上市：在线票务平台要讲更多故事

提交招股说明书四个月后，猫眼娱乐终于来到了龚上市的大门< br>

最近，猫眼娱乐通过了香港交易所的上市听证会，并于2019年1月2日更新了招股说明书:预计将募集3亿至4亿美元。通过上市听证会，这意味着正式登陆资本市场的区别是“一步到位”。据说猫眼将在本月内登陆宫鸿港交所。

，然而，首次公开募股并不是故事的结束，而是猫眼娱乐新旅程的开始，它沉重地向前移动。目前，国内网上售票平台的市场结构已经基本固定(男女并存)，以前拉新票的“神器”——门票补贴也已被全面削减。可以说，这个市场似乎没有太多的新故事和“光明的前景”，但在登陆资本市场后，猫眼必须讲更多的故事和画一个更大的“蛋糕”此次上市对猫眼娱乐、淘宝电影和国内电影市场意味着什么？

冬季上市别无选择

据悉，猫眼娱乐计划将本次IPO募集的资金用于四个方面:30%提升综合平台实力；30%用于研发和技术基础设施；30%用于业务拓展，如投资和收购提供资金；营运资本的10%

早在2016年，猫眼从美国集团分离出来后就独立了，而ray media后来成为其最大股东。2017年9月，国内电影在线售票市场正式进入猫眼与淘宝电影对抗的双巨头时代，此前第二大股东的推动和猫眼影业与影业时代的合并形成了新公司“猫眼影业”

2年和018年，阿里继续增加对淘宝电影的投资，没有丝毫懈怠。猫眼的上市也意味着电影在线售票市场的竞争将进入下一阶段。

根据艾瑞咨询的最新数据，截至2018年11月，每月有287万台独立设备用于观看猫眼电影，同比增长2.1%。淘宝电影每月独立设备数量为510万台，比上个月增长6.3%。

，就像2018年的绝大多数互联网企业一样，由轻媒体、腾讯和美团三大巨头支持的猫眼也在亏损上市。根据其招股说明书，截至2018年9月30日的前三个季度，猫眼娱乐收入为30.62亿元，同比增长99.6%。其中，在线娱乐票务服务占59.8%，娱乐内容服务占29.8%。前三季度，其经营亏损达到1.42亿元，比2017年同期增长70%以上调整后亏损1690万元，调整后利润率为-0.6%< br>

如果根据更新的招股说明书进行分析，猫眼首次公开募股的融资金额为3亿至4亿美元，大大低于四个月前首次提交招股说明书时传言的10亿美元或许，这就是公众舆论通常所说的“血腥上市”。然而，《猫眼》的“血腥上市”背后隐藏着整个国内电影市场的担忧。

根据国家电影管理局2018年12月31日发布的数据，2018年中国电影仍保持多年的增长趋势，全年制作902部故事片，全国票房达到609亿元，同比增长9.06%，创历史新高与此同时，随着票房达到新高，冷却也同时到来。

2-018年，国内电影市场增长了9.06%，这是近三年来首次低于10%虽然增速有所放缓，但一个月前国内元旦票房仅为10.5亿，同比大幅下降17.3%。这些都是电影市场降温信号的表现。

随着人口红利的消退，蛋糕进一步扩大，整个电影市场不容乐观。根据《中国电影日报》的数据，2017年中国电影的网上售票比例达到81%。这个数字表明，在线售票市场已经饱和，未来的增长只能取决于整体票房市场的增长。

，然而，如果整个水池都冷却了，水池里的植物怎么能茁壮成长呢？

同时，猫眼仍面临主营业务过于单一的问题。招股说明书显示，娱乐票务和娱乐内容服务占其收入的近90%。这也意味着整个电影市场的未来趋势将极大地影响其收入状况。

显然，对于猫眼和淘宝来说，电影市场的大趋势并不乐观然而，在这样的市场环境下，前者在资本市场抢滩登陆时必然有其无奈之处，这也将影响资本市场的信心。

事实上，像OTA平台的旅游票务一样，电影票务本身并不是一个利润丰厚的行业根据万达电影发布的年度报告，其电影放映业务的毛利率只有12%，已经是行业最高水平。至于网上售票市场，业内一些人士透露，其毛利率远低于这个水平。

数据领先，压力更大。

，作为目前整个市场最强大的两大巨头，猫眼和淘宝电影的崛起也是简单而坎坷的。两者都依靠行业巨头通过大量补贴占据的市场。< br>

以猫眼为例:数据显示，2015年至2018年上半年，猫眼的销售和营销费用分别为15.21亿元、10.28亿元、14.2亿元和11.45亿元；猫眼销售额占2015年毛利的500%，2017年下降至81.5%，2018年上半年上升至96.6%。

如此巨额的投资和烧钱补贴确实推高了商业数据，赢得了猫眼的市场份额。根据招股说明书，猫眼娱乐是目前中国最大的在线电影售票服务平台，占总市场份额的61.3%。

，不过，也是烧钱开路的前提，这两者在所有制结构和巨头支持方面的差别可能不小对此，业内一些资深分析师表示理解，他们表示:“淘宝电影目前在市场份额方面落后于猫眼，但其整体结构比猫眼更稳定。”目前，淘宝电影是阿里的绝对控股股东，未来的投资和发展没有太多的变数。淘宝电影的股东相对分散，包括Raymedia、腾讯和美团股东分散意味着整体流动性压力将在一定程度上增加，尤其是2018年，主要股东如Raymedia、腾讯、美团等在资本市场的整体表现也较差。也许这也是猫眼渴望上市的内在原因。“

数据显示，目前，猫眼的大股东ray media的主要收入和利润增长率已经连续三年下降。光明传媒2017年的票房只有33亿元，比2016年下降了近一半。此外，有一件事很有趣:2015年3月，阿里创投以每股24.22元的价格成为光明传媒的第二大股东；同年5月，双方还签署了战略合作框架协议，主要包括电影投资合作、制作发行合作、知识产权合作、互联网新媒体渠道发行合作、影视衍生品优惠销售或首轮合作、票务网站合作及其他票务合作等七个方面。

虽然合作在2018年5月到期后终止，双方也没有续签合同，但根据天眼的信息，阿里目前仍是瑞美传媒的第二大股东。最大竞争对手的控股公司是其大股东的第二大股东。这种负责任的关系也可能让猫眼娱乐暗暗哀叹。

对于猫眼和淘宝电影来说，有一个障碍还没有完全过去自2018年10月1日起，电影票补贴正式取消，市场发展到可以真正检验实力的阶段。如果没有大量补贴，这项业务最具吸引力的优势已经消失。接下来，如何进一步提高市场份额，如何开辟新的利润渠道？困难是可以想象的。< br>

众所周知，公众对在线售票平台的忠诚度非常低除了一些用户看电影评论，甚至没有必要单独下载一个应用。一个小程序就足够了。

此外，就电影评论内容而言，猫眼和淘宝电影作为宣传平台，在很大程度上被电影出版商的水资源所占据。大多数粉丝都知道这一点，那些真正需要电影评论的用户自然会更喜欢豆瓣，一个高质量的社区。

一些业内人士表示，从某种意义上来说，在线售票平台一直是一个亏损的行业。为了真正实现利润，它必须渗透到上游和下游。

上游领域，如影视投资、参与宣传发行、票房共享；下游领域，如相关衍生品的销售，都是赚钱的途径。这一点，猫眼和淘宝电影两者心里都很清楚

早在2016年，阿里就将淘宝电影注入阿里影业系统因此，前两年疯狂的门票补贴也成为阿里影业持续巨额亏损的重要原因。然而，作为阿里的“女婿”，淘宝电影显然比有一堆“爸爸”的猫眼得到更多的“爱”目前，阿里影业已经形成了“淘宝电影+灯塔+云智能”的新模式。一方面，它想利用电子商务的优势来驱动终端用户，另一方面，它也试图通过阿里影业来布局B业务。

回望猫眼，虽然腾讯的流量和业务支持稍逊一筹，但猫眼也在积极布局。2018年将推出猫眼专业版、电影服务系统、电影宣传发行系统等工具和服务，为上游电影、电视剧和综艺节目、中游宣传发行、下游票务销售和娱乐电子商务的整体产业链布局做出无声贡献。如果从目前的情况来分析

，用户忠诚度的缺乏和工具应用固有的低粘性使得在线售票平台在普通用户中的拓展和想象空间较弱，更多只能在宣传层面发挥作用。然而，宣传本身是一件高风险的事情。一旦电影最终在票房上失败，损失是无法避免的。因此，必须从电影转向电影、电视剧、综艺节目和表演的营销服务，并提供专业的大数据分析和支持服务。

因此，列出的人应该继续讲好故事，没有列出的人应该清楚地看到下一步。

为了把鸡蛋放在不同的篮子里，在线售票平台需要更多的方向来扩展，至少不要把自己局限在电影和电影线但如前所述，一些方向不仅烧钱，而且风险巨大。有些方向似乎很光明，但未来是不确定的。

[结论]

作为目前中国领先的在线票务平台，已选择在今冬上市。或许淘宝电影的管理层感觉更无助。由于自身仍有太多的不确定性，这可以从他的招股说明书中列出的20多条“风险提示”中看出。

也是由巨人撑腰，但从目前的情况来看，猫眼和淘宝电影的未来发展思路和布局不会完全吻合。双方依靠泛娱乐产业打造整个产业链，或者各自辉煌对猫眼娱乐来说，首次公开募股只是一个过程，而不是终点。上市后，《猫眼》不仅将在整个市场降温的环境中讲述更多丰富精彩的故事，还将加速其从消费互联网向工业互联网的转型。

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