吾爱淘电影网_坐在吴京、刘昊然中间看电影，是种怎样的体验？

|张颖< br>

编辑|江育奇

"什么仙田！刘浩然竟然和我坐在同一排看电影！”

9年12月1日，南站晚会在北京国王电影城举行首映式。在节目后的交流环节中，观众惊喜地发现他们的偶像刘浩然就坐在离他们不远的地方。活动当天，男明星胡歌发现吴晶也“藏”在观众中，并把他拉到台上聊天。而著名演员、张、等也出现在观众中，当他们被观众发现时引起了轩然大波。众星云集的

也把《南方电视台派对》的首映式变成了一次大规模的“粉丝会议”活动当天，一名电影宣传人员向《毒眼》透露，许多影迷在听说偶像将出席后来到电影院。电影院挤满了黄牛，一张电影票被炒到了1000元。然而，微博上一些首映式的票价大多是7800元。一位换票的网民告诉《毒眼》，“你可以在第一排拍胡歌。你多付钱是正常的。”“

这种坐在很多明星身边看电影的经历，其实早就不是什么新鲜事了在早期，大多数电影首映只邀请主要的创作团队到现场与每个人交流和互动，以促进电影。如今，面对日益激烈的竞争环境，为了在电影上映前充分宣传，许多热门电影的首映式都会邀请他们的圈内朋友观看电影，并给电影提供平台。

除了不断增长的明星阵容，电影首映式也有越来越多的技巧。“恶不压右”在古北水乡被选中，“不可能的任务6”首映式在北京的祠堂举行，“中国队长”把会场移到了空中。为了脱颖而出，许多营销宣传人员绞尽脑汁，“用尽一切可能”《

》是如此艰苦的首映，它能增加多少票房？

首映成了“必做之事”？

2002年，张艺谋的第一部商业大片《英雄》问世这部热门电影在上映前一周，在人民大会堂举行了盛大的首映式。据媒体报道，首映式首次以一人一卡实名方式进行。甚至中外媒体都需要穿西装，提前一小时到达。首映式的“规则”在当时的业界引起了许多质疑和讨论。当

到达活动现场时，数百名身穿盔甲的士兵高呼“强风，强风”。场景非常壮观。几个主要的创造者也来了。首映式上明星云集，包括李连杰、梁朝伟和张曼玉。1905年电影网曾在其报道中说，“这似乎预示着国内商业大片新时代的到来。”北京新电影联合会连锁影院负责人高军在接受1905电影网采访时也表示，大型晚会首映的原因是中国大片实际上已经到了。

《英雄》的首映式

《英雄》的首映式为它创造了足够的话题和关注，也充分激起了观众的好奇心。电影发行后，每个人都去电影院看电影，这使得这部电影成为国内商业电影的票房传奇。中央电视台的一项调查显示，《英雄》80%的观众已经很多年没进过电影院了。铺天盖地的宣传是他们进入电影院的重要推动力。从那以后，以张艺谋电影为代表的国产大片每次上映都会精心准备盛大的开幕式。

2年7月，北京罕见的暴雨，工人体育场仍然坐满了观众，等待《四面埋伏》的首映式。电影中的场景和十多名歌手的配合表演，都让从业人员回想起当时仍然感到兴奋:“刘德华唱了《爱你一万年》，观众跟着合唱。张艺谋站起来为电影祈祷。这一场景特别壮观和感人“

但是最初，除了像《英雄》和《埋伏在四面八方》这样的电影，更多的电影不会选择把首映变成盛大的演出。负责《海王》和《生化危机》等电影在中国的营销和宣传的全球电影行业CEO安玉刚对《毒眼》表示:“首映的过程基本上是媒体前一天的观看和采访，第二天下午举行新闻发布会，晚上打包电影城分会场放映相对简单，主要制作人在放映后沟通。

《四面埋伏》首映式

在《四面埋伏》首映式现场，张艺谋曾经用这样一个比喻来评价:导演是“种萝卜”，营销是“卖萝卜”，卖比种萝卜更重要。随着市场上萝卜越来越多，萝卜销售商变得越来越挑剔，叫卖声变得越来越重要——随着电影产业发展得越来越快，电影产量也增加了。叫喊的重要性变得越来越突出。只是做媒体节目的影响力越来越小，所以很多人开始寻找另一种方式来通过播放首映式获得惊喜效果。

2-014年，安玉刚和他的团队在《京华烟云》以“婚礼”的形式放映前策划了新闻发布会:活动当天，万达酒店的宴会厅被安排为配合电影爱情主题的温馨氛围，同时，情侣间甜蜜的对话和表达爱情的场景被设计为由佟丽娅、陈思成、刘浩然、欧阳娜娜等演员进行情感展示。然而，这部爱情电影上映后，确实引发了很多关于爱情和婚姻的讨论。2014年，它创下了4亿元的票房纪录，成为当时爱情电影的黑马。

《北京爱情故事》

近年来，仅仅做一场“创意婚礼”可能不足以吸引观众的注意力为了从纷繁复杂的首映式中脱颖而出，营销人员煞费苦心地把首映式变成了一场富有创意的“大戏”——

2，018，姜文的新电影《恶不压右》在古北水乡首映式。参与者必须爬山，走进露天的长城剧院看电影。对于生活在一线城市的电影制作人来说，山上的露天剧场和在昏暗的夜色中看到的星星非常新鲜，这给电影放映前带来了一些热量。

为了更加脚踏实地，一些进口电影也想方设法与中国文化产生共鸣。例如，去年的《碟中谍6》在北京故宫举行了首映仪式。当克里斯托弗·麦卡利斯(Christopher McCulley)和汤姆·克鲁斯(Tom Cruise)等外国电影人站在紫禁城脚下时，他们给观众带来了中外文化交融的奇妙化学反应，也给这部电影带来了很多讨论。

今年的国庆节，电影《中国队长》的首映式在近万米的高空举行。从北京飞往重庆的四川航空公司的飞机已经停飞。它不仅巧妙地逼近了故事的原型，还让创作者、受邀媒体和从业者能够在空中交流。这种独特的形式被用来宣传这部电影。

《中国船长》在10000米高空首映去年《海王》的中国首映式在北京798艺术区举行，但圆形的场地被设置成了海底世界，创作者们在华丽而梦幻的“海底”中走着“蓝地毯”此外，其他电影将结合海洋元素在海上举行首映仪式。“一旦你登上游轮，你就能明显地感受到电影方面的良好意图，”一位参加过海上首映式的媒体人士告诉《毒眼》，“乍看之下，这要花很多钱。”“因此，电影的规模越大，对票房市场越乐观，就越容易选择在首映式上花费大量时间。

，但这并不意味着首映只限于商业大片。如今，许多中小成本电影也特别关注首映。

今年8月，已经退出市场很久的第五代女导演刘苗苗的新片《红花绿叶》在京首映。放映结束后，所有的主要创作者都上台与观众交流。观众中充满了著名演员，如霍思言和王学兵，导演，如王小帅和霍建起，以及许多作家，音乐家和艺术家。

《红花绿叶》导演刘苗苗(左二)、王小帅(左三)合影

交流环节。他们站起来分享看电影的感受，为刘苗苗导演欢呼，他的事业艰难曲折。刘苗苗哽咽着，几次鞠躬感谢大家的支持。此时，电影首映式不再仅仅是电影营销的一个必要动作，而是对电影和电影制作人的致敬。在首映仪式上，尊重电影和热爱电影的仪式感被无限放大。

“我经常觉得首映就像婚礼。创作者们为一部电影工作了这么长时间，付出了这么多的爱和心血。应该有这样的仪式向创造者解释。”安玉刚说道

竭尽全力进行首映式。效果如何？

如今，在电影推广期间进行首映活动似乎已经成为许多电影营销的“必做之事”在首映式上，《毒眼》遇到了不得不参加20多场演出后交流的女明星，她们太累了，以至于无法用平底鞋代替高跟鞋，新来的导演口齿不清，却不得不回答各种奇怪的问题，还有一些外国电影制作人被邀请参加各种互动，但由于缺乏语言而“不知所措”。

对这部电影最终上映感到兴奋，但更常见的是，创作者的疲劳贯穿了从首映开始的整个宣传期。“星星累了，我们也累了，每个人都在一起‘辗转反侧’。一位电影宣传员告诉《毒眼》，但是首映仪式必须举行，否则会让人感觉不完整。

因此，即使首映活动被一些从业者描述为“大考验”和“负担”，各种大片越来越关注首映活动，无论是出于营销目的还是出于仪式考虑，这已经成为不可否认的共识。与此同时，他们在首映式上花费越来越多的钱:一般来说，首映式的成本从几十万到几百万不等，一些好莱坞进口大片甚至要花费数百万美元。

但是在为首映式花费了这么多时间和精力之后，效果如何呢？

很多时候，大型首映式真的会为电影积累很多预演热量。以“南站集会”为例。首映式当天，一些关于这部电影和主要演员的话题被发布在微博上。《南站聚会》的阅读量超过了3 . 8亿次。微博的实时人气显示，在首播前的11月30日，其阅读趋势为290万条，而在12月1日首播后，这一数字翻了一倍多。灯塔专业版显示，淘宝电影中“想看”的人数也从首映后的30多万增加到现在的45万。

《南方车站党》首映式热门搜索

《明星主演的电影往往有意在首映式上制造热点和话题，在粉丝的推动下很容易被热门搜索“一位前电影营销从业者告诉《毒眼》，利用明星的流动来获得更多的电影曝光率是许多电影营销人员在首映时煞费苦心的一个重要原因。除了受欢迎的

，首映仪式是电影公映前的“伏笔”。如今，电影上映前的口碑通常决定了电影上映第一周的票房表现。因此，作为一部电影第一次接触外界并接受考验的机会，首映仪式非常重要，需要严格保证良好的口碑传播。

首映式期间，一些电影制片厂将把整个电影城的所有电影院都包起来，并与国内各大电影集团合作开展现场观影活动。这些电影团体的观众大多是资深电影迷和主演忠实的影迷，他们的公众赞扬和评价通常是“可控的”电影观看组的一名负责人告诉《毒眼》说，由于首映式提前了，必须提醒观众“克制”不要公开表达他们对这部电影的不满:“鼓励电影观看组的观众写好评并宣传这部电影基本上是业界的共识。”

豆瓣电影观看组成员的评论此外，一位影评人对《毒眼》杂志说:“能参加首映的人一般都是电影业的相关从业人员，他们中的一些人有‘关系’和情感，所以在首映后公开发布负面评论并不常见“因此，许多电影制作人在首映式上的创意和体验充满了技巧。他们还希望通过特殊的观赏体验给在场的客人留下难忘的好印象。

然而，在当今日益频繁的信息交流中，这种通过“关系”来交换公众赞扬的情况并不总是奏效。《上海堡垒》的首映式一结束，许多微信朋友圈的从业者就能看到诸如“太感人了，哭了”和“好电影值得一看”这样的评论。许多明星如杨和也公开表示了对这部电影的赞赏和支持。然而，这部电影正式上映后，豆瓣只得了4.2分，然后一路下滑至2.9分——在一些质量低劣的电影中，首映不再是灵丹妙药

"首映在很多情况下并不意味着什么。即使是很多好电影，比如《你是个年轻人》，都是临时安排的，没有足够的时间准备首映，只要电影本身的质量好，就能卖得好。安玉刚告诉《毒眼》说，首映式上花的钱是否值得，以及这对这部电影的推广会有什么影响，这些都是市场营销应该考虑的关键问题，尤其是在预算有限的情况下。

相反，互联网的发展为一些电影提供了新的“曝光方法”在《生化危机:最后一章》于2017年上映之前，电影制作人和李安曾考虑邀请米拉·乔沃维奇(Mira Jovovich)主演在中国出席首映式，以宣传这部电影。然而，在得知这次大型的海外华人巡回演出将耗资约200万元后，李安放弃了这个想法，选择了角色扮演作为《生化危机4:最后一章》的首映式，并邀请了许多“二级生化迷”参加红毯。

“在当前的环境下，邀请明星来做首映不再是电影宣传的‘标准’。成本效益是最重要的考虑因素。”如果电影的主要创作者非常关心和关注，并且举行首映仪式的传播效果大于组织成本，那么这是可以做到的。安玉刚说，“另一方面，如果我们只是为了做而做，我们还不如节省预算，把它用于更有效的网上沟通和合作，这也将取得良好的沟通效果。

虽然没有主要的外国电影制作人出席，但是第二维度的《撞墙》的首映在当时的角色扮演圈里变得非常热。对于这部电影来说，这也是一个针对目标观众的有效的营销行动，从而帮助这部电影实现了超过11亿元的票房突破，并成为最受欢迎的电影之一，在此情况下，该电影在发行前并没有得到业界的广泛重视，预计票房只有2亿至3亿元。安玉刚认为现在有许多支离破碎的娱乐形式。要求明星们一次举办一个活动可以比以前更少地吸引公众的注意力和讨论。在各种社交媒体和视频短片的信息轰炸下，观众可以通过多种渠道了解明星的动向，各种首映式也源源不断。对观众来说，新鲜度真的不如以前了。

《生化危机:最后一章》的角色扮演首映式(照片来源:1905电影网)< br>

“为什么这两年每个人都觉得发行越来越难？这是因为每个人使用的渠道和商业模式基本上是相同的。“一位资深经销商曾告诉《毒眼》杂志，近年来分销和营销变得越来越相似。每个人都在强调“规定的行动”。然而，事实上，有些营销模式并不适用于所有的电影。如果不加区别地使用它们，弊大于利。

正因为如此，现在影视行业已经分成了两种预放映营销理念。对于像《中国队长》和《邪恶并不压迫正义》这样的电影来说，这两部电影被高度期待，并且在高度竞争的时间表中，每个人仍然在努力寻找方法来为他们创造更多引人注目的话题和热点。然而，其他一些电影需要找到另一种方式，而不是花太多的钱在首映式上，他们将被用来抛光和放在预告片，这将涵盖更广泛的用户，以显示电影的核心给观众以更具体的方式，从而产生票房吸引力。

“毕竟，电影总是第一个故事，其次是明星和话题。””安玉刚说道