1905电影网的特别选秀将于2019年结束,总票房创下另一项纪录。截至12月28日,中国电影年总票房已达635.12亿,远远超过2018年总票房606.98亿。
今年,新导演继续激增,票房收入超过40亿英镑,如《漫游地球》和《来到世界的恶魔孩子》
王小帅、刁亦男等导演也纷纷交出了《友谊地久天长》、《南方车站党》等优秀文艺作品,赢得了良好的国际声誉,打破了国内市场的票房纪录。
虽然每个人心里都知道电影的市场表现取决于正确的地点和时间,但必要的电影营销仍然需要做。随着电影市场的空间越来越大,电影营销的模式也越来越复杂。从过去各种材料的单一营销到现在占主导地位的口碑营销和新媒体营销,各种方法层出不穷。无论
电影的营销方式如何创新,每个人的共同目标都没有改变。这是为了让电影达到准确的观众,然后让公众的赞扬沉入更广阔的市场。
在2019年的电影营销中,有些成为案例,将在未来一段时间内,成为营销的实践;其中一些成了特例,成功地把观众“骗”进了电影院,但以后很难再重复了。其他人注定要失败,被大众嘲笑和模仿。在这里,我们将介绍今年十大令人印象深刻的电影宣传和营销活动。
“地球的最后一夜”
“一年一吻”——错位营销错了吗?电影
的推广需要追溯到2018年。12月初,每个平台开始写一个广播,“许一个小小的愿望:在2018年的最后一夜,和喜欢它的人一起看《地球的最后一夜》。
与此同时,电影的口号也变成了“一年一吻”。"发行商甚至就新年活动发表声明,强调“电影院可以选择这部电影作为新年活动。他们可以选择12月31日21:50开始。电影在新年庆典的早上0: 00结束。观众可以和最重要的人共度最隆重的夜晚,亲吻新年!”
想看《地球》的人数正在以10,000人的数量级快速增长。到发布时,淘宝电影希望看到37万人,猫眼希望看到28万人。很快,预售结果超过了1.5亿这部电影上映第一天的票房总额为2.61亿英镑,但截至1月2日,票房在一天内暴跌至196万英镑,两天内暴跌99.3%,创下中国电影史上的最高跌幅。《地球的最后一夜》的前三天票房曲线为
-5。此外,这部电影的声誉也大幅下降豆瓣电影的得分从原来的7.5下降到6.8。淘宝电影的得分从5.4降到了3.9。猫眼得分从3.7下降到2.6。三平台口碑得分本次营销活动是成功还是失败?似乎还没有得出结论。如果我们只看市场表现,它确实成功了,但是否正因为如此,碧干已经被普通观众透支了?也许他会看下一部作品。
《霍桑大侦探》
反复修改文件——新生的小牛也害怕老虎
2019最令人困惑的电影是作为《霍桑大侦探》发行的这部
的电影原定于2017年上映,但没有明确的时间表,最终“消失了”两年后,周咸阳导演与韩庚主演的《三国无双》和《我们永不言败》再度合作也许这一片希望利用春节前的炎热收获最后一批韭菜电影《霍桑侦探》最终定于2019年1月18日上映。结果,那天放映了多达七部电影,电影的时间表又推迟了一周。
从来没有想到,在短短的24小时内,在电影《情人2》因不可控制的因素而被拉起拉落之后,霍桑侦探更是“剧中的最佳男主角”,并反复修改了文件。最后,他再次表示,他最初选择拉下文件,回到原来的时间表。宣传材料上说,“你走了,我会上来的!”,直接怀疑是万的《情人2》由
主演的韩庚说“心虽累但无奈”咸阳导演周也发出了直邮:“在2017年上映这部电影,到时会有很长的等待。粉丝们将永远“倾听他人”和“倾听他人”。去年八月、九月和今年一月十八日……我已经忘记了多少次了。我还计划在1月25日买票去看孩子。不幸的是……”在
,粉丝将直接“炒锅”。原本打算支持这个方案的人已经放弃了这个想法。这部电影上映后,“陶斗猫”的名声就崩溃了。许多人说这样低质量的电影在任何时候都不会有好的票房。
时间表可能是关键,但合理的营销也能为这部电影赢得更多可能性。这部电影一再改变时间表,最终引起公众反感。这部电影上映后,票房不到100万元。
“猪年和页面”
“什么是页面”-成为宣传和失去了电影
。近年来,春节档案已经成为许多电影公司眼中的“热蛋糕”,他们中的大多数都希望得到一份羹。2019年春节在强兵是一场混战,各种各样的电影都展示了它们在宣传方面的专长。
“猪仔年”发布“什么是页面”公告这个富有创意和感人肺腑的故事使得这部电影的受欢迎程度飙升。这部短片不以电影内容为主题,而是以其为核心,提取相应的情感点,并加以放大,使观众更容易接受。
-11——短片《什么是页面》这种营销很快打破了电影的循环,但在后期的票房表现中并没有起到很大的作用。在这样一个炎热的春节里,由于口碑不佳,这部电影只获得了1.24亿的票房成绩。即使在电影上线后,第一天的播出量也没有达到公共利益公告的水平。
“一个比悲伤更悲伤的故事”
短片宣传-香味能消失多久?
每个人都可以拍摄视频,每个人都可以成为导演。在这种趋势下,短片无疑已经成为最受欢迎的娱乐形式。《震撼之声》是电影营销套餐的强势推出,成为电影方关注的焦点阵地
《悲伤比悲伤更悲伤的故事》不是第一部使用短视频平台的电影。前三名利用这一点大出风头。然而,这部电影被提出来讨论的原因是,在电影的早期几乎没有热,甚至卡斯不是一个高流速的国家演员。
“咬悲伤”明星陈意涵和刘以豪。然而,电影营销人员通过视频短片平台和视频内容“因为电影哭得很伤心”的发布,成功地掀起了一股情感电影观看热潮最终,电影《悲伤的故事》的票房突破9亿,一举打破了中国爱情电影的票房纪录。
-14——在“震撼之声和热门搜索”排行榜上,“咬悲伤”这个话题高居榜首。如今,各种电影营销人员越来越多地播放短片,许多男女演员也在合作录制内容然而,自从《悲伤比悲伤更悲伤的故事》以来,还没有一部电影因为短片营销而成为票房冠军。在一个越来越强调两个“微”和一个“摇”电影营销的时代,谁能借当前的资源,通过短视频营销收获下一个十亿美元?
《友谊地久天长》
王小帅朋友圈宣传——有专门从事
艺术电影难以推广,这是电影营销各方的共识电影《友谊地久天长》在2019年初柏林国际电影节上赢得银熊奖最佳男主角和最佳女主角后,就正式与国内观众见面了。
对于今天内容为王的口碑市场,王小帅自然期待《友谊地久天长》的票房表现在展览期间,他在朋友中不断宣传。他呼吁坠入爱河的年轻人去电影院看电影。近三个小时的拍摄是“和哥哥妹妹交朋友”的最佳选择,以确保长久的爱情。
王小帅的朋友圈不仅如此,王小帅还号召每个人都把他们的父母、祖父母和外祖父母带进电影院,“他们有多少年没有在现代豪华影院里了?他们一定想去< br>
这种“诉求”并没有得到观众的认同,反而适得其反,使得这部清新脱俗的文学电影“油腻”
“下一个:以前的”
摩擦知识产权-谁动了我的“知识产权”?当
电影首次获得批准时,它的标题是“时差”这部电影多年来一直受到压力。《前传3》成了爆炸性新闻后,这部电影开始“轰动”这部
的电影利用了郑凯和郭采洁(饰演《前2》)的人气,并把片名改为“下一个:前”这不可避免地让人想起田玉生的“前辈”三部曲。
郑凯和郭采洁曾主演过《前传2》在今年情人节前夕,一波营销数字把它宣传为《前传4》,并赢得了很多关注。这部电影在售票平台上的“想看指数”正在上升,在此期间也达到了顶峰。
虽然《前任》系列的制片人和导演们强烈驳斥了这一谣言,《下一个:前任》的制片人也发表声明称这与《前任》的策略无关,但仅仅通过标题还是很容易误导不知道真相的普通观众。< br>
官方要求自我澄清的呼声比营销数字宣传的“前任4”更响亮。许多观众相信了,并为此付出了代价。然而,我从来没有想到,虽然这部电影也讨论了男女之间的情感话题,但它从头到尾都与“前任”无关。作为
的结果,这部只有260分的电影凭借这个IP获得了1.28亿的票房
《小欲望》
撕碎了彼此的位置——大的,而小戏
《小欲望》在发行前经历了许多波折,改变了它的名字,撤回了它的文件,并重新设置了它的文件。
最初认为这种流行可以使票房获得好的结果。然而,在电影上映前,演员彭宇昌宣布,他将取消与该电影的合同,原因是电影片名的签名位置和模糊位置等问题。随后,王大陆电影制片厂和方恒业电影制片厂也相继发表声明,表明了立场并解释了事件的原因。
工作室彭宇昌和工作室王大陆先后发表声明< br>电影制片人方恒业影业宣布当时,该片因“范伟事件”而成功转圈,但并未带来多少票房收益。相反,许多影迷开始抵制这部电影,甚至失去了一波路人这部
的电影最终只赢得了2.76亿的票房,远非导演田玉生之前的“前三部曲”
《中国队长》和《我和我的祖国》
在高空首映&七个城市首映——举行
的首映式,这是不可能的,在电影上映之前,已经是每一个电影营销人员的常规动作,但它经常陷入一种模式。然而,2019年两部电影的首映式确实引人注目。电影《中国队长》直接将首映式“移到”高空。当飞机起飞、爬升并进入平稳飞行阶段时,张涵予、、、依次通过机舱广播向乘客们打招呼。据了解,该计划的最初决定是博纳影业与三家负责宣传、规划和营销的公司进行认真讨论的结果。
“中国队长”以“高”获胜,“我的祖国和我”以“多”获胜
中秋节,电影《我的祖国和我》联合电影频道财经媒体中心在北京、天津、南京、武汉、重庆、昆明、深圳等七个城市举行了全球首个5G国庆电影直播。
《你好,北京》的演员出现在世界园艺博览会的永宁阁。短短半个月,两部国庆电影以各种全新的宣传方式吸引了公众的眼球。即将上映的春节大片将会上演什么新把戏?天快亮了,是时候“出海”了吗?“受益人”
现场电影优惠券-观众,购买!
第一个吃螃蟹的人永远是最勇敢的人在
电影《受益者》上映之前,大鹏和柳岩两位主演走进女主播韦亚的工作室,抢购网络电影优惠券。最后,在40分钟的现场直播中,116,666张优惠券在20秒内销售一空。
从那以后,《告密者》、《南站党》和《只有云知道》都先后尝试过这种现场售票模式同时,我可以有时间与网友互动,接触并深入到三、四线城市,带来一定的曝光度。我们不知道
电影优惠券能带来多少实际票房收入。然而,随着这种模式的兴起,我相信它将很快改进一种更直接的票房转型模式。
“天火”
周杰伦写歌——爱是第一生产力
-28——周杰伦为昆凌新片《天火》写歌,并演唱周杰伦的新歌,如粉丝等。经过整整一年的等待,音乐会的承诺一再未能实现。结果,当他妻子昆凌主演的电影《天火》即将上映时,他突然说,“写一首好歌并不需要很长时间,只是去感受它。”然后他给粉丝们打电话,“直接在电影院听新歌怎么样?”不仅如此,他还疯狂地在音乐会上播放电影宣传片。
当然,这个“溺爱妻子的疯子”如此努力地宣传他妻子的电影,最终他赢得了1.63亿的票房,超出了许多人的预期。