组合营销_奔跑吧·众泰 跨界组合营销能否成为双赢典范？

随着汽车市场竞争的加剧，一些受年轻消费者欢迎的电视综艺节目成为汽车品牌展示和传播的重要场景。今年是《奔跑》第六季的首播年，除了屏幕上那些熟悉的明星组合，我们还看到了另一个熟悉的身影。这是一辆车，也是《奔跑》第六季的嘉宾专用车

不同于以前的季节。在“跑步吧”的第六季中，“男子跑步队”也首次出国，开始了在奥地利维也纳联合国总部的跑步之旅。这辆车还以一个大国品牌的名义进入了奥地利的联合国总部，并与世界足球运动员马德拉·菲利普一起挑战了一个“不可能”的射门。

这是中泰T700，一款独立的原装大中型越野车那么，中泰的

跨境组合营销能否实现双赢，成为与“润”

合作的典范？没想到，

在过去，“润”的客人都是“大牌”，如大众凌渡、马自达CX-5、宝马X1等。这次它被中泰T700取代。有些人可能会说这是“生活起起落落太快了”然而，在汽车观察家看来，这并不出乎意料，而是合理的。

不久前，汽车之家网站发布了《2017年度乘用车新车质量报告》。在“行业整体新车质量表现——中国品牌”部分，中泰在19个中国主流品牌中排名第五，其PPH值(每百辆新车的故障数)为279，远低于细分市场的平均PPH值391。

“没有什么是不可改变的”。中泰用自己的实际行动证实了这句老话。

专门去了中泰T700，一个独立和原始的中型越野车。在2017年5月上市后，其销量一路飙升。10月份，它售出了1万多台。在11月和12月，它同时售出了近15，000台。中泰T700的良好销售业绩不正是其产品实力的证明吗？

也许，你可以说，简单地用数据来解释这个问题似乎有点苍白无力，也许，中泰厂家也注意到了同样的问题，中泰T700质量到底如何，真刀真枪的测试，能最好地解释这个问题所以，有一个暴力测试

暴力测试和公开拆解，果然“真金不怕火炼”

一辆车，跑12000公里算不了什么，甚至买车后不久就跑了12000公里然而，如果你连续跑了12000公里，不得不穿越山路，深入沙漠进行极端的测试，如泥泞、崎岖的地形、日晒、高温和沙尘暴，我想谁会给这辆车竖起大拇指！

5月21日-6月3日14天内，全国数十家主流媒体驾驶中泰T700往返金华-乌鲁木齐，途经南昌、长沙、重庆、Xi、兰州、嘉峪关、乌鲁木齐等地区。在旅途中，它穿越了崎岖的山脉、戈壁沙漠、高原、沙漠等复杂的地貌和极端天气，如雨、雪、高温、沙尘暴等，往返12000多公里。更重要的是，人们在路上停下来，这是对人们耐力、体力和精力的考验。对于汽车来说，对动力、控制、悬架、储能系统、散热系统、油路系统等的综合质量是一个严峻的挑战。

在这场“万里马拉松”中，在没有保证车跟得上的情况下，中泰T700没有一辆中途“掉链子”，也没有一辆中泰T700中途退出。

尽管如此，仍有一些人会质疑，即使中泰T700沿途没有质量问题，那么跑完12000公里后，车身和主要零部件是否遭受了严重损失？

要解决这个问题，只需要一个字——拆！

从受暴力测试的车辆中随机选择一辆车进行“卸驴磨驴”和“卸八大件”:中泰T700的前后保险杠、车门、轮胎、制动系统、发动机零件和底盘零件均被毫无保留地拆卸。

结果是前后安全框架和四扇门没有损坏。制动盘和制动片磨损正常，无锈蚀和偏心磨损。万向节和前减震器完全正常；打开发动机气门室盖，发动机没有油脂和沉积物。凸轮轴、凸轮和链条依然如新。擦油后，表面光洁平整，无磨损痕迹，各部件连接紧密，发动机整体状况良好。四个火花塞的点火点仍然相对清洁，工作状况良好。气缸盖密封严密，点火线圈的绝缘外壳完好无损。输出电压正常...

作为参加活动的测试媒体，汽车观察者知道这些中泰T700经历了什么样的“破坏”:3档发动机加速5000转；更不用说满载的人了，后车厢也装满了大包。西方石油产品的质量并不令人满意。阳光和沙漠中的灰尘；山路高，陡坡高，弯道急...这样恶劣的汽车环境可以行驶12000公里，所有主要部件甚至可以达到原厂标准。由此可见，中泰的制造工艺实在不一般！

“真金不怕火”，这句话是发给中泰T700的，我觉得没有问题！

写在最后:

中泰T700成为“跑吧”的指定车，里面有一集。节目开始的当天，奥地利总统亚历山大·范德贝伦正在中国访问。“润”维也纳之行的第一站也受到了两国领导人的高度重视，中泰T700成为两国友谊的见证。

这一次与“run bar”的合作可以说开创了中泰与泰国跨境营销合作的新模式。加上12000公里的暴力测试和公共拆除，这套营销组合拳打得很漂亮！更重要的是，它可以帮助人们在心中重新树立一个全新的中泰品牌形象，用新的眼光看待他们。

(操作员:何曙光)

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