今晚,荔枝(纽约证券交易所:黎姿)将在音响行业领袖喜马拉雅山之前测试美国二级市场
荔枝将以11美元的价格发行410万张美国存托凭证,这是11美元至13美元价格区间的低端这意味着荔枝将通过此次IPO筹集4500万美元。
荔枝在资本市场上能否大受欢迎并获得成功,因为它已经抢占了音频市场的第一份额?
荔枝走直播之路,结局是好还是坏?199荔枝的故事始于2013年。它起初没有独立的应用程序,但它是一个基于微信公众平台的H5网页,通过用户回复推动流行的播客节目,并获得了100万种子用户。直到那一年的十月,荔枝才推出了自己的应用。第二年,音响行业开始吸引资本的注意力,当时喜玛拉雅山和荔枝分别完成了两轮融资;2015年,两者之间争夺市场份额的斗争愈演愈烈,甚至在两个月内就被苹果公司从应用商店中多次撤下。2016年,它成为音频行业的分水岭。当时,有两个主要渠道:知识支付和现场直播。喜玛拉雅选择前者来支付基于PUGC(专业用户制作内容)的知识。荔枝走上直播轨道,关注用户制作内容,并喊出了“每个人都是主播”的口号
三年后,喜玛拉雅山占据了在线音频市场的榜首,荔枝位居第二。根据人工智能媒体咨询公司的数据,2019年6月,喜玛拉雅山每月活跃用户为7319.2万,而荔枝为3226.8万,还不到一半。
荔枝的差异化游戏让它在招股说明书中宣称自己是“中国最大的在线UGC音频社区”直播将成为其主要收入来源是很自然的。荔枝曾透露,在虚拟礼品和语音直播功能推出后的三个月内,其直播收入超过1000万元。
目前,音频娱乐收入占荔枝收入的99%以上,而播客、广告等收入占不到1%毫无疑问,这种单一的收入模式是一大隐患。由于荔枝的现场直播主要集中在情感和声音的互动以及交友上,因此并不缺乏与游戏相关的内容,监管风险是不可避免的。
也是由于荔枝对锚的依赖。从2017年至2019年9月30日,荔枝收入占总收入成本的份额从90.5%上升至93.4%2017年,荔枝收益分成成本为2.99亿元,2018年同比增长76%,至5.27亿元。2019年前9个月同比增长55%,至5.69亿元。
荔枝尚未盈利。从2017年到2018年,其净亏损从1.54亿元缩小到930万元。然而,在2019年前九个月,亏损从去年同期的1130万元增加到1.04亿元。
商业清算仍处于“混乱期”荔枝未来还有什么想象空间?这是关键问题
从行业层面来看,2019年的播客行业似乎有“枯木逢春”的趋势。英国早些时候表示,在美国股市,Spotify在Gimlet和Anchor上花费了3.4亿美元;去年。截至7月,外国媒体报道称,苹果(纳斯达克:AAPL)计划为其原创播客提供资金,该播客将仅在其音频服务中提供,以限制Spotify。
,但是,至少在美国股市,播客行业还没有看到一家大型独立公司。由Spotify收购的Gimlet仅值2亿多美元。苹果播客应用占据了50%到70%的市场份额,但它们只是苹果生态的一部分,不会给公司带来收入。
说到底,还是商业模式远不如视频行业清晰无论是在用户内容制作的激励还是用户使用的持续时间上,它都无法与视频行业相提并论。因此,如何挖掘用户价值,探索更加多元化的商业兑现方式,是荔枝、喜马拉雅等音响行业领导者的当务之急。在这个问题得到更明确的答案之前,资本市场的反应可能并不理想。
点击文章末尾的[了解更多]查看原文。