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曾经，知识支付和焦虑是互为因果的两个词。如今，知识支付的热潮已经消退，男性的焦虑似乎不再是一个问题，女性市场也开始回升。如果
刺猬公社|小桐
按性别对有偿知识内容进行分类，应如何将其分为男性内容和女性内容？< br>
过去，在“为知识付费”的消费群体中，男性始终是主要参与者毕竟，像商业、金融和金融这样定价过高的课程大多是针对男性的。
但是今天，当知识支付的受欢迎程度下降，行业变得越来越冷时，女性消费者的地位反而在上升。
像往常一样，胡安·胡安钻进车里，准备开车出去随手打开了收音机开关，汽车音响自动连接到电话上，开始播放，声音不是音乐，而是音频课这是胡安·胡安用手机购买的知识支付课程。胡安·胡安，
36，是一家儿童图画书图书馆的馆长和两个孩子的母亲。两年前，她在微信公众号上接触到了“知识支付”。
课程形式多样，从听书到心理学。如果你看到有趣的东西，你可以买下来听听。它不太贵，9.9、19.9或29.9，所以即使你遇到一些质量差的班级，“价格也不太贵，你也不会太在意。”“
和我第一次开始购买基于知识的付费课程时不一样。现在胡安·胡安在两个孩子身上花了很多钱。
大哥10岁，老二5岁老板听音频历史故事，学习作文课，还看视频学习编程。他每小时收费200元。第二个孩子太小，学不出任何太难的东西。胡安·胡安给他买了第一堂音乐课，让他自己听和学。隽隽认为这对两个孩子来说是“划算的”
越来越多像胡安这样的女性为“知识”买单根据知识支付平台过去一年的统计，每10份知识支付订单中有7份是女性用户。在女性消费者中，84%已婚，70%超过30岁。
数据来自数千条聊天记录
在“为知识买单”的问题上，女性的热情似乎超过了男性
知识支付的概念诞生不久。罗振宇在2015年底推出的“获取应用”在当时没有人想到。这款源于罗微信公众号的应用，将在两年内成长为一个价值近100亿的知识服务平台。更重要的是，它将把“知识支付”从一项交易变成一个行业。
2，016年，喜玛拉雅、蜻蜓、智虎等多个平台，以及各种自媒体和创业团队顺应潮流，一起涉足知识支付行业。这种加工或包装知识并在简化加工后销售给消费者的商业模式已经变得流行起来。知识
不再是黄忠、和的白雪，而是由流水线作业生产的快餐，它对人友好，方便，人人可及。
随着内容形式的丰富，“知识支付”所涵盖的内容不再局限于简单的知识，一些娱乐和人文内容也找到了一种利用知识支付工具赚钱的方式。因此，一些人开始讨论如何将这个行业定义为最合适的行业。知识服务、内容支付、内容服务...文字游戏对名字没有多大实际意义。意义在于，对于市场和消费者来说，这种消费内容的习惯已经逐渐形成。
从2016年知识支付的第一年，到2017年知识支付的全面爆发，到2018年，消费者变得理性，超级知识产权粉丝的经济红利消失，内容类型变得饱和，知识支付的热潮似乎已经消退
，然而，这股热潮的退潮也意味着所有冷静的玩家都在获得动力。
以胡安为例。在过去的两年里，胡安已经为“知识”支付了近1万元虽然这门课程的单价并不贵，但购买它比积累更多的成本更高。
“你不是说妇女和儿童的钱最多吗？”在计算了自己的成本后，隽隽开玩笑道这种自嘲并非完全不合理。女孩<儿童<年轻女性<老人<狗<男人，这种消费市场的价值链已经被许多人引用，并在知识支付市场得到验证。
如果按性别划分整个知识支付市场的内容，可以看出在知识支付的头两年，男性内容实际上占主导地位。商业、经济、金融和专业内容一直是知识支付市场上最畅销的产品。与生活技能或情感内容相比，前者的单价往往更高。
“男性市场是一个要求非常高、报酬非常高的市场。”太和资本合伙人姜科认为，以收购为代表的早期知识支付平台都选择从男性角度进入市场。但与此同时，姜科判断，男性市场的内容存在一个关键问题——保留率低。
"因为男性知识支付市场具有相对较高的交付预期"江克以吴晓波的课程为例."许多男性消费者希望通过购买吴晓波的教师课程，他们可以实现晋升和加薪，成为生活中的赢家。“但事实上，仅仅通过购买课程和收听音频很难达到预期目标。心理差距出现，课程保留率下降
最初用于解决焦虑。结果，钱花光了，人们变得更加焦虑。焦虑是花钱的原因和结果。
是同样的问题，女性用户的情况似乎不同。安徽黄山
木下是一名公务员，工作时间从九点到五点。她有更多的时间学习。在上海生活后，回到家乡的“十八线小城市”后，她从未放弃主动学习的习惯:“我在上海呆了一段时间，在那里遇到的事情真的很不一样。我担心小城市会被关闭。”“
大约两年前，夏目接触到一些微信公众号的课程，比如摄影、书法，还有一些培训课程的考试和辅导。他还使用了chop和mint reading这个词。他首先开始使用免费内容，然后逐渐开始付费。总费用超过1000元
必须每天工作，下班后继续学习。穆沙拉夫并不感到焦虑或疲惫。
与男性在商业、金融和工作方面的需求相比，女性市场的主流内容看起来更加宽松。情感内容和轻量级生活技能内容往往更受欢迎，如家庭关系管理、食物和美容化妆、红酒瑜伽等，这种片面的生活内容，是女性用户的主要消费内容
在千聊天平台上的所有主要类别的直播房间的订单中排名。需求最大的前三类是工作场所、生活、亲子关系、教育、健康等。它们位于前四或前五位。
数据来自数千条聊天记录
。与男性市场内容相比，这些内容的单价更低，不会导致付费用户有过高的期望。与一天学会一道菜，五年赚第一个一百万相比，如果你最终没有达到目标，你会对哪门课程更失望？
除了男女之间不同内容的直接比较之外，还有另一个因素也有助于女性市场教育的发展。
在隽隽花在两个孩子身上的近10000元知识支出中不是一个小比例。像他们的母亲一样，这两个孩子现在已经习惯使用电子设备自学。他们通常会先选择他们感兴趣的内容，然后胡安胡安在放映后付钱给他们。
“许多母亲可能不愿意在自己身上花钱，但她们认为这个课程有助于孩子的成长。胡安·胡安说:“她会很容易地花掉这笔钱，就像让他参加兴趣班一样。”“
在成千上万次聊天的统计数据中，已婚妇女占为其知识付费的所有妇女的84%。如果你看看年龄组，比例最大的年龄组是30至39岁，其次是40至49岁，其次是26至29岁这些用户大多有自己的孩子，孩子的年龄集中在5至10岁之间，即小学阶段。
的数据来自“千聊
千聊”的创始人朱军秀，他认为家庭学习已经成为女性用户的主流学习场景。据分析，职场、生活、亲子和健康是女性消费内容的核心类型不仅在上千次聊天中，龙飞调频还向刺猬君透露了一项数据，亲子内容在龙飞调频平台销量中排名前三
知识支付行业曾经非常热衷于“爆炸模型”。如果一个平台不能创造一个爆炸式的产品，它就不能被视为知识支付行业中的一个中立位置。如果我们回忆一下知识支付的爆炸模型，我们会发现产品基本上是男性市场类型，很少有女性内容成为爆炸模型。
蒋珂认为，从资本的角度来看，因为男性期望通过知识支付来达到更高的目标，所以SKU(库存单位)的男性内容相对较少，而女性对知识支付内容的需求较多，这不一定是一个学习场景，而且还有很多休闲场景如下午茶和瑜伽，所以SKU相对广阔，不太容易产生头脑内容
”(女性知识的付费内容)可能有许多象限和矩阵内容要求，因此腰部内容可以在每个内容要求上诞生，因此市场将有更多的空间给内容制作者，并将为平台带来更多的价值。”江科说道从以往的经验来看，朱俊秀认为女性内容的核心范畴是职场第一内容，“一个是硬实力，另一个是专业实力，如Word和Excel。”一是软实力，如沟通和学习“除了工作场所，第二个重要类别是生活类别，瑜伽、书法、烘焙。这些女性的垂直生活兴趣成为更有潜力的市场健康和为人父母也是潜在的市场。
如果为知识支付的发展路径画一条轨迹，那么知识产权的头头，即男性主导的内容，应该是第一个，那么恋爱中的女性的内容是逐渐发展的，然后以后，下一个阶段是什么？
回到投资价值链，除了男人和女人，即老人和孩子。在许多地方，老年大学已经成为老年人常见的生活方式。退休后，老年人有充足的时间娱乐和放松。书法、绘画、乐器甚至广场舞可能成为老年人知识支付的发展方向。
关于儿童市场，已经核实。大多数父母在关注家庭中更多的女性角色和投资儿童知识时不会吝啬。
世界上没有免费的午餐，也从来没有免费的知识，所以当“知识付费”被过分提倡时，听起来总是很奇怪。如果仅仅把“知识”看作是整个商品的一部分，把知识的加工、加工和包装等服务看作是主体，也许整个行业的“知识支付”的本质就不会受到太多的质疑。
从头部知识产权竞争到纵向竞争，再到男女内容的划分差异化竞争，最后延伸到在线教育，知识支付还不成熟，还有很多可能性
以儿童为例。胡安·胡安甚至认为，为儿童购买知识型产品“将来可能会像购买奶粉一样普遍”“
在本文中，胡安胡安和夏目是化名
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