微店注册_澳大利亚鲍鱼、挪威冰鲜三文鱼、爱尔兰生蚝……进博会——消费升级的需求

举办中国国际进口博览会和扩大进口不仅是中国应对全球增长动力不足、保护主义和发展不平衡的实际行动，而且有着深刻的国内动因。这是中国为适应新时代高质量发展和高质量生活的需要而做出的积极选择。

中国特色社会主义进入了一个新时代，这体现在经济发展和人民生活领域。这是许多现实而深刻的新变化。一方面，随着世界经济格局的变化和中国经济进入高质量发展阶段，内需和消费已成为新时期推动中国经济增长的最重要的动力和潜力。根据国家统计局的数据，从2008年到2017年，国内需求对中国经济增长的年均贡献率达到105.7%，超过100%其中，消费的基础作用明显增强。从三大需求(消费需求、投资需求和国外需求)对经济增长的贡献率来看，2013年至2017年最终消费支出的年均贡献率为56.2%，总资本形成的年均贡献率为43.8%，而商品和服务净出口的年均贡献率几乎为零2017年，中国社会消费品零售总额达到36.6万亿元，继续保持世界第二大消费市场，总量接近美国。随着国家继续推进“十大消费扩张行动”，积极推进旅游、文化、体育、卫生、养老、教育培训等幸福产业服务消费的质量和扩张，2018年上半年中国社会消费品零售总额达到18万亿元，全国人均消费支出达到9609元，消费对经济增长的贡献率达到78.5%，保持了中国经济增长“主引擎”的水平另一方面，经过40年的改革开放，主要社会矛盾发生了变化，人民对美好生活的向往进入了一个新阶段。消费者需求日益多样化、差异化和个性化。发达国家的实践表明，当人均国内生产总值达到3000-5000美元时，居民消费结构将相应升级和调整，对高质量消费品和服务的需求也将迅速上升。2017年，中国人均国内生产总值超过8800美元，预计到2020年将超过1万美元，消费潜力巨大。在这种背景下，相当一部分中国人的消费升级需求迅速增加，他们的消费行为也开始向中高端消费、改善消费和个性化消费转变。国家发展和改革委员会秘书长李普民指出，近年来，中国居民消费持续扩大和升级，进入消费需求持续增长、消费结构加速升级、消费拉动作用明显增强的重要阶段。从注重数量满足到追求质量提升，从有形的物质产品到更多的服务消费，从模仿性的波浪式消费到个性化的多样化消费等一系列变化。因此，普通人对汽车、体育、保健、医疗、信息和通信、文化和娱乐、教育和培训、休闲和旅游领域的高质量和特色商品和服务的消费需求继续高速增长。目前，一些人在二锅头、方便面和榨菜销量增加的基础上谈论所谓的“消费退化”现象。事实上，食品和服装等传统消费在总消费中的比例有所下降，而教育、文化、保健和旅游等服务消费的比例有所上升。然而，服务消费和在线零售目前不包括在社会消费品零售总额的统计类别中。

据观察，当前中国消费升级的趋势体现在许多方面:一是消费规模升级，即社会消费品零售总额和最终消费支出都呈现较高的增长趋势；二是消费结构的升级，即我国正处于服务消费比重快速增长的阶段。三是消费模式升级，居民消费模式多元化，网上消费、手机消费、跨境消费、消费金融等多种模式蓬勃发展。第四，消费质量得到提升，即对高质量商品和服务的需求迅速增加。

消费升级在“舌尖”和餐桌上最为明显，受到普通中国人的高度重视。乐斯福大中华区总裁蒲剑飞的观察非常微妙:在产品方面，乐斯福进入中国市场时，人们主要吃馒头。如今，越来越多的人吃烤面包。这个群体的需求不仅是食物和衣服，而且对味道、颜色、香味、营养等也有很高的需求。我们的客户群也完全不同。以前，顾客主要是零售店。今天，工业客户和精品面包店的客户都涌向我们。此外，中国市场对酵母抽提物的需求正在快速增长。乐斯福在酵母抽提物的研究和开发方面取得了很多成果。我们用天然酵母原料代替味精和汤料等调味品，这也表明中国消费者正在不断提高他们的生活质量。

据报道，2018年6月14日俄罗斯世界杯开幕当晚，美国队运送了28万瓶啤酒和153万只小龙虾。在“端午节+6.18促销”期间，天猫商城销售了1.08亿个粽子和300万斤榴莲，用了2亿多米的包装线，给泰国的12个榴莲种植园带来了欢乐端午节当天中午，99元的波士顿龙虾以每两块不到30元的价格被抢购一空，而新鲜的澳大利亚鲍鱼、挪威冰鲜三文鱼、爱尔兰牡蛎等也被抢购一空。

，然而，与人们对高质量生活的强烈追求相比，国内商品和服务的供应仍然难以满足消费升级的需要，使得代购和海外购物等替代渠道流行起来。据估计，日本有超过45万人在“微型商店”注册并居住，每月收入在20万至30万日元(约1.2万至1.8万元人民币)之间，有些人甚至每年销售超过1亿日元(约616万元人民币)的商品。《2018年中国出境旅游发展年报》显示，2017年中国出境旅游市场达到1.31亿人次，超过日本总人口，占全球总人口的1/10。世界旅游组织的统计数据显示，2017年中国游客在海外消费2580亿美元，约占全球总支出的1/5，几乎是美国第二大消费国的两倍在2013年至2017年的五年里，海外消费支出增加了一倍多。正如商务部部长钟山在2018年全国“两会”上回答记者提问时所说，海外购物创下历史新高，这反映出中国优质商品供不应求，价格偏高。家政服务、养老、教育、医疗和其他服务消费也是我们的弱点。所有这些都导致了中国当前外贸失衡的加剧。经常账户盈余和服务贸易赤字同时存在。商务部2018年5月发布的《主要消费品供需统计调查分析报告》也指出，普通中国家庭不再满足于大吃大喝、穿新衣服、用新东西，而是希望吃得健康、穿得时尚、品味好。在受访者中，高收入人群也更愿意购买进口的优质商品。家庭月收入超过2万元的消费者购买了进口商品。消费者在进口商品上的支出占其商品总消费的30%以上，占20%以上其中，进口化妆品占总量的36.1%。其次是母婴用品、手表眼镜、客车、珠宝在消费者眼中，食品更安全，使用更优质。

值得关注，就在一些中国人最初体验进口商品和服务时，一些群体已经看到了“进口升级”的现象从最新的消费趋势来看，年轻一代对进口商品提出了新的要求。天猫国际总经理刘鹏指出:“我们做了一项调查，发现天猫国际的主要客户群都是90后甚至90后。他们对进口商品并不陌生，但对进口商品的消费有更高的要求，即专业化和个性化。”

——来自中国国际进口博览会和全面开放的新格局，上海人民出版社