擦边球_名为矿泉不是矿泉 依能饮用水打擦边球

饮用水市场不断扩大，许多企业以不同的身份进入这一领域。10月22日，记者在《今日北京商报》的一项调查中发现，北京一些超市出现了一种名为“伊能矿泉”的产品。虽然这种产品被称为“矿泉”，但它不是矿泉水。同时，这种产品的价格低于大多数饮用水的价格。业内人士认为，以“沂南矿泉”的商标销售非矿泉水就像是在扮演一个边缘角色，通过低价策略抢占市场。虽然它能在短时间内盈利，但从长远来看，企业很难获得消费者的认可并保持可持续发展。记者在《今日北京商报》的一项调查中发现，在北京的物美超市等超市中，益能已经推出了益能矿泉水包装饮用水。同时，在京东平台上，该产品也被贴上“新产品”的标签进行销售。

关于“益能矿泉”的推出，中国食品工业分析师朱认为，益能希望通过该产品进入瓶装饮用水领域，扩大更多的收入来源

数据显示，尽管2018年出现了近20年来的首次下滑，但中国包装饮用水行业的市场规模为1397.82亿元。相关机构预测，2025年中国包装饮用水市场规模将达到2103.3亿元。

值得注意，能源矿泉瓶上的“根据能源矿泉选择水源”字样非常醒目，能源矿泉瓶上没有标明饮用水的种类，瓶标下只标有“包装饮用水”的小字。从外观上看，“包装饮用水”的字样不仅不显眼，而且字体也只有“能源矿泉”的五分之一大小

在《今日北京商报》记者随机采访的众多消费者中，绝大多数消费者将沂南矿泉误认为是矿泉水。网上购买产品的消费者也有同样的误解。一位购买了能源矿泉的消费者在评论中留言说:“非常美味的天然矿泉水”，并附有图片。

据了解，怡能矿泉是由山西优珍食品饮料有限公司(以下简称“山西优珍”)推出的产品，目前有618毫升和999毫升两种规格。京东平台618毫升*24瓶的价格是49.9元据能源天猫旗舰店介绍，除了能源矿泉，山西优珍的产品还包括20多种能源苏打水、泡泡水和复合果汁饮料。

但是，根据《观察家报》提供的公司网址，《今日北京商报》记者无法成功登录。

流苏“矿泉”

那么，伊能矿泉是矿泉水吗？作为回应，北京商报的一名记者今天致电了怡能矿泉的售后服务人员。工作人员表示，沂南矿泉只是普通饮用水，不是矿泉水。水源在太行山南部。在京东平台上，产品介绍中的标签是饮用天然水。

一位不愿透露姓名的法人表示，能源矿泉的运营是一种边缘行为，涉嫌虚假宣传和误导消费者。“首先，瓶标上没有标明饮用水的种类，这不符合相关法律法规其次，商标中的“矿泉”一词有误导消费的嫌疑。“

天目检数据显示，怡能矿泉是山西优珍申请注册的商标。该商标于2017年3月20日申请，并于2018年3月7日成功注册

北京商报记者查阅了《包装饮用水国家食品安全标准》，发现包装饮用水的名称应真实、科学，不得使用水以外的一种或多种成分来命名包装饮用水。包装饮用水的标签应符合国家食品安全标准《预包装食品包装通则》的规定，并应清晰、醒目、耐用，以便消费者在购买时易于识别和阅读。包装应该真实准确。必须通过虚假、夸大、误导或欺骗性的词语和数字，或通过大小或颜色差异误导消费者来介绍食品。

此外，国家食品安全标准《包装饮用水生产卫生标准》GB19304-2018进一步规定，包装饮用水分为天然矿泉水、净化饮用水和其他饮用水包装饮用水是所有包装水的总称，而不是水的种类。朱，

，认为伊能矿泉没有明确表明水的种类行为不符合国家有关规定。此外，消费者对矿泉水的认识越来越高。伊能可能想吸引消费者，扩大市场渗透率，并通过打擦边球来获取利益。

便宜王牌

不仅依靠玩“矿泉”边缘球，而且根据能源矿泉以低价吸引消费者《今日北京商报》记者调查发现，在物美，999毫升的ENERGY矿泉瓶的促销价格仅为2元/瓶，而在天猫平台，12瓶产品的价格为36元/箱，每瓶平均价格仅为3元通过对比

，可以发现一瓶怡能矿泉的价格明显低于其他品牌。在天猫平台上，15瓶*1升白水的原价是68元/箱，现在的价格是56元/箱，单瓶的价格是4元5100 1.5L*12瓶矿泉水的促销价为148元/盒，单瓶价格超过12元/瓶。统一时代的爱瓜售价也超过4元/瓶。

除了怡能矿泉，今日北京商报记者发现，怡能汽水饮料的价格也相对较低。其中，按350毫升*15瓶含锌汽水、无糖无汽弱碱性饮用水的规格，价格为25.9元，单瓶价格低于2元同规格沃森产品的单价接近5元/罐。可口可乐的易泉价格接近5元/瓶进口500毫升巴黎充气水的价格是15元/瓶。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人许认为，伊能的苏打水不是天然苏打水，价格较低，品牌知名度不高，需要低价扩大知名度。

由于价格低廉，相对于同类型企业来说，按产品销售是相当可观的惰性天猫旗舰店已经上线3年了。惰性无糖苏打水350毫升*24瓶每箱售价39.9元，目前已售出54000箱。按能量柠檬汽水柠檬味350毫升*15整盒价格25.9元计算，销量达到4.9万盒北冰洋天猫旗舰店已经开业三年了，但是330毫升*24罐苏打水的总销量是249箱。

朱表示，与市场知名品牌相比，Energoprojekt在品牌和产品上没有优势。低价是能源公司目前可以依赖的主要优势之一。

“如果你想在包装饮用水领域取得成就，就必须获得高质量的水源。”在汽水领域，改善企业形象和吸引中产阶级是最重要的。从目前的市场环境来看，通过低价和削尖的手段持续获得消费者的认可可能是困难的。”朱彭丹说道《今日北京商报》记者李振兴/温与照片