国内服装品牌_国内服装品牌的渠道力量

在新零售业的影响下，所有领域似乎都与所谓的新零售业联系在一起。消费者升级推动零售品牌企业纷纷走上转型之路。回顾过去，国内服装企业也不例外。产品、渠道和服务一个接一个地发生了变化。

图片来自“123 RF . com . cn”

。在过去的一年里，在新零售业的推动下，中国整个零售业呈现出一幅相当积极的景象。为了应对消费升级，品牌纷纷转型，并在产品、渠道、服务和营销方面采取了相应的措施。

来自渠道，分析包括安踏体育、布特国际、361度、马森服饰、美国邦服饰、江南服饰、威格尼斯、中国李朗、小屋和九星控股；这些类别包括体育、休闲、设计师、高端女装、鞋类和鞋类等10大国内品牌在过去一年的表现，以及未来扩大门店的计划。

安踏体育:预计2018年店铺数量将达到11，000家。电子商务渠道将爆炸性增长

安踏。目前，大多数商店仍然以街头商店的形式经营。与此同时，在扩大大型购物中心和百货商店的商店布局时，计划用位于优越位置的更大、更有吸引力的商店取代面积较小、效率较低的商店。

财务报告显示，截至2017年底，安踏在内地共有9，467家门店(包括安踏儿童独立门店)，在内地、香港、澳门和新加坡共有1，086家FILA门店(包括FILA KIDS独立门店)，在内地共有64家DESCENTE门店，截至2016年底只有6家门店

安踏预计，到2018年底，安踏在大陆的门店总数(包括安踏儿童独立门店)将达到9700至9800家中国内地、香港、澳门和新加坡的菲拉专卖店(包括独立菲拉儿童专卖店)总数将达到1300至1400家。德尚品牌将渗透到一线和二线城市，专注于在优越的位置开设店铺到2018年底，德尚预计在中国内地拥有100至110家门店，KINGKOW预计拥有60至70家门店，SPRANDI预计拥有190至200家门店，KOLON SPORT预计拥有200至210家门店。

此外，安踏表示，为了满足电子商务渠道的爆炸式增长，公司整合了线上和线下渠道，发挥了物流配送和大数据的优势，实现了所有渠道的全覆盖。毕竟，安踏集团的电子商务已经成为该集团增长的重要引擎之一。在2017年的“双11”电商大战中，安踏以近7亿元的成绩创下中国体育品牌电商新纪录，在天猫排名第三。

special step international:提升店铺形象，整合电子商务

special step international已将其一半以上的店铺转变为新的6s一代体育形象，新装修店铺的每平方米销售额比未装修店铺高出10%以上。

使实体零售渠道发生了积极变化，而布特在线零售也很乐观。2017年，Tebubu赢得了天猫最畅销跑鞋品牌的称号，也成为国内最畅销的休闲鞋品牌。为了支持长期的品牌发展，它将电子商务作为在线营销的一部分，从而简化了费用，进一步统一了布特的品牌形象。截至2017年12月31日，电子商务占布特总收入的20%以上

361度:门店数量已达到5808家。截至2017年12月31日，361度集团已经开设了5808家核心品牌店，其中约80%是独立的街头专卖店。从地区来看，约73.5%的门店位于中国三线或以下城市，而8.3%和18.2%分别位于中国一线和二线城市在

国际市场上，361度国际在此期间已经有1241家、1030家和378家多品牌运动品牌商店在巴西、美国和欧洲销售361度产品。目前，欧洲覆盖的国家包括英国、德国、法国、奥地利、瑞士等。

在审查期间，361度国际还成功进入了加拿大、俄罗斯、西班牙、以色列和意大利等新兴市场

表示，未来将继续探索并向有增长潜力的国家扩展，以推广国际产品同时，为了在国内市场差异化产品，满足消费升级的需求，集团未来将在更多361度店推出361度国际产品。361 degrees相信，在未来三到五年内，国际业务将日益成为集团营业额的重要来源

由于电子商务行业的快速发展，电子商务业务呈指数级增长。回顾期内，361度电子商务在线产品占集团收入的7.7%

Semir服饰:购物中心每年新开不少于150家店铺

2017，Semir正式确定了渠道转型升级和全面进入购物中心的战略方向全年共开设购物中心店铺162家以上，其中大部分在场馆内扮演副主店角色，平均单店面积超过600平方米。

截至2017年底，三马购物中心主渠道门店数量超过320家，总营业面积超过95800平方米，年规模超过10亿元。与国内知名连锁商业地产公司如万达集团、印度电力集团、华润集团、麦德龙控股、凯德集团、王勇集团、宝龙集团、光大安石、沙船、龙湖地产、保利集团、红星地产、益田集团等达成合作。

2-018年，Sema将在巩固现有街道分销渠道优势的基础上，大力发展购物中心、商店和在线渠道。每年将增加不少于12万平方米的新店扩张目标，其中每年将在购物中心开设不少于150家新店。

根据赛马服饰发布的2017年度业绩快报，2017年赛马实现总收入120.28亿元，同比增长12.76%其中，成立于2012年的Sema电子商务在短短五年内迅速发展成为Sema服装表演的新增长点。它于2017年关闭。Sema电子商务的年销售额为50亿元人民币，是11日创下的8亿元人民币记录的两倍，使其成为“中国服装业最大的黑马”

美邦服饰:推出“百城千店”进一步推广购物中心渠道

近日，美邦在集团全品牌招商大会上推出“百城千店”计划据周介绍，现在米开的大卖场主要是作为购物中心的主卖场和副主卖场。主要品牌米邦威的店铺面积为1000至3000平方米，其中最好的面积为1500至2000平方米。ME & amp；amp。城市的开放面积定在1000-2000平方米。Kei为500-1000平方米；这两个童装品牌的店铺面积为300-500平方米。原则上，五个品牌将一起进入购物中心。

之前的传统街边商店仍将开放，而现有商店将根据战略逐步升级、替换和优化。不符合条件和要求的将逐步关闭和转移，最大的直营店将在每个商业圈开设。目前，美国国家已经进入全国各大城市的大型商场，并与万达和印度达成长期合作

此外，周还提到，2018年购物中心渠道将进一步推广，100个城市、1000家店铺的战略发展也将积极推进。

江南服装:网上销售占总收入的比例上升至8.5%。全球

199江南服饰独立实体零售店总数从2017年6月30日的1591家增加到年底的1768家。此外，我们的零售网络覆盖中国大陆所有省、自治区、直辖市和世界上17个国家和地区，以及80个海外销售网点。

考虑到江南布迷的购买模式和信息需求，建立了一个全渠道互动平台，主要由实体零售店、在线平台和基于微信的社交媒体互动营销服务平台三部分组成

与此同时，与2017年上半年相比，2018年上半年线下和线上销售的绝对收入额继续增长。2018年上半年，通过在线渠道销售的新产品增加，在线渠道销售占总收入的8.5%。

久兴控股:扩大欧洲和世界知名百货公司的零售店铺

久兴控股将通过扩大欧洲和世界知名百货公司的零售店铺网络，继续打造自己的品牌Stella Luna、What For和JKJY。除了开店，

还在中国大陆、法国、菲律宾、台湾、巴林、科威特、黎巴嫩、阿联酋、香港和美国拥有零售柜台网络

vignas:拓展新的高收入渠道。通过O2O整合线，

vignas品牌将专注于拓展高端渠道，关闭不符合品牌形象的低端店铺，并在一线城市的高端购物中心开设与国际奢侈品牌同层的店铺。

与此同时，随着二孩政策的出台，婴儿服装市场将会快速增长。田妮·腊肠推出了一个新的婴儿品牌，并计划在18年内开设大量新店来占领婴儿服装市场。

岁的腊肠电子商务销售额2017年同比增长48%，O2O销售额占55%双十一销量同比增长70%，天猫女装销量排名前10位，现已成为天猫平台女装类别和重点合作品牌。为了保持品牌的核心竞争力和线下市场的持续健康发展，TEENIE WEENIE成立了一个专门的在线服务团队，包括策划、特定渠道产品设计和研究团队、销售和运营管理团队等。完成在线和离线之间的合作和持续增长的结构

VGRASS品牌将从2016年起继续投资“微商城”在线渠道，继续探索高端品牌在线市场的良性增长模式。在报告期内，去年销售额同比增长125%，在线渠道被用来尝试在线到离线，其中O2O销售额稳步增长。

中国李朗:2018年，李朗将继续推动经销商在省会城市和地级市开设大型商场，并加快

子系列的开店速度，以适应新的消费模式截至2017年底，共有300多家门店，占门店总数的10%以上，而百货商店的门店数量有所下降。该报告显示，截至2017年底，“LILANZ”在全国共有2410家零售店，同比增长10家，总店面面积约为309600平方米，比2016年底增长6.8%。

李朗计划加快发展轻装系列业务，采用寄售模式促进经销商加快开店，全年目标150家店铺；包括轻工业，“LILANZ”商店的总数计划增加不少于200家

的同时，也将提升2017年的店铺形象李朗表示，目前“LILANZ”门店使用第六代装修，2017年有400多家门店完成了装修或部分升级。客舱

:商店位于二线和三线城市。更多购物中心店铺

截至2017年12月31日，小屋在中国大陆300多个城市拥有845家零售店。超过三分之二的零售店位于二线和三线城市。小屋说，近年来，该公司已经注意到越来越多的顾客转向大型商场消费，所以零售商店在该公司的商场的比例继续增加。

小屋表示，该公司计划加强与高品质购物中心的合作，并降低街头商店的比例。优化零售店的努力在过去两年中已经开始显现成效。同店总销售额从2016年的8.7%上升至2017年的1.5%，其中小屋城品牌店的销售收入增长尤为理想。此外，2017年网上商店销售额增长强劲该公司认为，卡宾城品牌和在线业务将是该集团未来的增长势头

综上所述，品牌在渠道拓展方面的表现大致可以归结为以下三点:

1、开设大型店铺和增加购物中心的渠道比例例如，上述大多数企业，如三马服装、美国服装、安踏运动和客舱，都提到需要加强与购物中心的合作。一些现有商店将根据战略逐步升级、更换和优化。不符合条件和要求的将逐步关闭和转移。

2和电子商务也是性能的驱动力，同时兼顾在线和离线随着电子商务在中国的蓬勃发展，越来越多的企业已经意识到在线和离线集成的重要性。一年一度的双11电子商务嘉年华被视为对电子商务行业企业的一次重大考验，双11大类排行榜已成为炫耀其实力的标尺。上述大多数企业都谈到了电子商务在品牌中的强大作用及其强劲的增长势头。其中，安踏在11日卖出了7亿元

3，升级商店形象和改进服务在消费升级的环境下，价格不再是消费者衡量商品的标准。他们将从商店环境和服务体验等附加价值开始，以判断最终购买是否会发生。这也为品牌发展提供了动力，促使品牌提供更好的服务。在上面提到的

199品牌中，如泰布克国际、中国李朗和马森服装，都提升了他们的商店形象。其中，布特估计，新装修店铺的每平方米销售额比未装修店铺高出10%以上。另一方面，马森为购物中心频道建立了全新的商店。