2019无疑是手机市场破晓的新起点。< br>
经过几年的饱和,5G的官方商业用途已经成为手机市场的兴奋剂目前,除了苹果,各大手机制造商纷纷推出5G手机。伴随5G的相关新技术也加速了手机行业的创新,刺激了消费者更换手机的欲望。用户对5G时代的新需求也将5G手机推向了相反的方向。
在5G风下,手机行业有什么反应?
根据全球主要知名数据机构发布的2019年第三季度全球智能手机出货量统计,我们可以看到,5G手机的连续发布已经开始显示出全球智能手机市场回暖的迹象,扭转了过去两年的下滑趋势。实现首次增长:
研究机构全球出货量数据(十亿)同比增长IDC 3.580.8%对比3.80%策略分析3.662% CAN ALYS 3.5241%相反,国内市场数据不明朗,但下降趋势有所缓解-
IDC:2019年第三季度中国智能手机市场出货量约为9890万部,同比下降3.6%
对位:2019年第三季度中国智能手机市场同比下降5%,较前两个季度略有下降;环比增长3%,网上升温现象非常明显
运河:2019年,中国智能手机市场表现继续改善,出货量从第二季度的9760万部增加到9780万部。根据以上数据,我们将
总结如下-
在中国的智能手机出货量没有增加,与全球智能手机出货量不一致。手机开始进入第三世界国家和其他低收入市场,使得全球智能手机出货量增长。中国的智能手机在过去几年一直处于领先地位,现在已经进入成熟阶段。市场饱和导致增长放缓,甚至呈下降趋势。迫切需要新的渠道来刺激增长。
低价和创新将成为刺激增长的有效手段
2-019年中国智能手机市场的主要特点如下:
1。华为、OPPO和vivo都充满创新,并保持在前三名。
2。国内品牌纷纷细化产品线抢占市场,中低端基本被OPPO、华为、vivo、Glory占据。
3。受机器周期变化的影响,消费者大多关注高端产品,但他们的消费行为却集中在低端产品上。
4。手机品牌依靠多点辐射来基本消除“性别”差异;
5。多产品线布局有助于扩大用户层次,一线品牌在所有年龄段都均衡发展。
6。消费者对相机的关注持续上升。5G手机图像已经成为发展的新动力,并迅速成为用户的需求。
7.5G手机将在2019年底达到一个小高潮,预计到2020年推广到1000元。
8.2020是全屏和折叠屏幕发展的重要节点;
9。名人代言仍然是市场营销的焦点,为手机品牌吸引更多用户;
10。联合品牌定制手机吸引目标用户,既实用又感性
1。用户的关注是检验产品实力的利器
01华为、OPPO和vivo在判断形势上走在时代的前列,稳坐3
前茅。通过调查,我们对2019年手机品牌关注度进行了排名。排名榜前10名如下:
可以看出,在手机行业不太乐观的情况下,通过全渠道扩张战略和技术积累,华为仍然稳坐第一位,仍然处于领先地位。同时,OPPO和vivo将在2019年保持强劲势头。先进的研发将使他们的注意力保持在高水平,分别排在第二和第三位。荣耀、小米、苹果、三星、一加、红米和魅族进入前10名。
对于消费者最关注的十大品牌,我们总结了2019年发布的主要车型从每个品牌发布的新产品数量和价格细分的分布,我们可以看到自己的品牌定位和对市场趋势的理解。
总体而言,2019年十大品牌发布的新产品在各个价位分布均匀,为消费者提供了更全面的选择。密切关注排名第一的华为,确实没有辜负人们的期望,实现了价格细分的全面覆盖。除了华为、苹果和三星,vivo、小米和One Plus也开始进入高端产品线,OPPO、Glory和小米也渴望抢占份额。然而,始于今年上半年的价格战并没有停止的意思。所有制造商都在继续努力稳定市场
将这些主要机型按价位分类后,与2018年相比,我们发现2019年1500-2500元价位和2500-3500元价位的手机数量比2018年增加了9%。原因主要是由于2019年上半年4G时代的创新乏力,所有品牌都在努力打价格战,并尽最大努力达到无同价位竞争产品的效果。此外,网上销售渠道已经被建成一个低价格的绿灯,这在一定程度上刺激了销售
3500-5000元的价格区间和5000元以上的价格区间也比上年增长8%。2019年下半年,主要制造商加大了研发力度,为5G手机祈福。5G时代带来了新一轮的技术革命。芯片、图像等方面的创新和升级给用户带来了全新的使用体验,促使用户更换机器。
华为Mate30 Pro已成为首家集成双模5G的旗舰机型,为位于一线城市、对手机质量要求极高的5G早起鸟群体提供了最佳选择。OPPO Reno Ace的65W超级闪光充电使快速充电成为生活的必需品。IQOO Pro首次将5G手机的价格降至4000元以下,这让许多持先试水态度的团体得以起步。
纵观全年新手机的发布节奏,可以看出发布季节比前几年越来越弱。最明显的变化是,到今年年底仍有许多手机发布。这种持续的输出必然伴随着技术更新和迭代,以满足消费者日益敏锐的品味。然而,年底发布的小峰带来了新一代5G手机,配备了双模5G SoC,为2020年5G基站的全面推出做了充分准备。
那么华为、OPPO和vivo,这三家一直排在前三名,是站在什么基础上呢?
国产品牌在网上高端产品中越来越活跃,国产产品的竞争力越来越强。与此同时,消费者对高端机器的需求和接受度越来越强,这最初反映在最畅销的iPhone XR上。
苹果曾经主导高端智能手机,但现在iPhone在中国市场的表现越来越弱。这有两个主要原因。首先,苹果“奢侈”风格的高定价已经成为许多用户离开的主要原因。其次,创造力没有以前那么强了。从外观到功能,苹果近年来一直在新的机器版本中挤压牙膏。
谁会愿意花高价买一部零钱很少的手机?因此,越来越多的苹果手机用户转向华为、OPPO、vivo等品牌。
华为一直备受关注,这与它在技术上的巨额投资分不开。从硬件中的麒麟芯片到优化安卓体验的软件中的方舟编译器,性能都得到了直接体现。据统计,华为去年研发支出占其销售收入的14.5%,与国际同行美国的思科和微软持平。任曾表示,销售收入的20%-30%应该用于基础研究和开发,这足以显示他的远见卓识。数据显示,中国现在拥有全球5G专利的30.3%,其中25%来自华为。
除了在技术上的深度培养,OPPO今年在产品部署和全球市场开发方面的表现非常出色。价格为1000元的OPPO K5配备了6400瓦后置四个摄像头+30瓦VOOC闪光灯充电4.0技术,为入门级市场提供了全新的答案。OPPO Reno Ace的65W超级闪光充电技术是目前全行业最先进的充电技术。容量为4000毫安时的电池可以在30分钟内快速回血OPPO使国家闪电收费时代正式化
vivo今年在5G领域的成就可以说是非常引人注目的Vivo将8月推出的首款5G手机iQOO Pro定价为3798元,远低于5G手机的预期价格,为更多消费者提供了体验5G优先的机会,为5G手机的普及做出了重要贡献。随后,9月推出的第二款5G智能旗舰产品NEX3定位于高端,为5G的初始过渡期提供了高质量的解决方案,并将5G视为“旗舰必备成就”,并在此基础上进一步探索黑色技术。
和世界主要知名数据机构发布的数据也印证了华为、OPPO和vivo的实力。Canalys的数据显示,华为第三季度发货量增长66%,市场份额升至42%,进一步巩固了其在中国智能手机市场的主导地位。在印度尼西亚的智能手机市场上,OPPO以200-400美元的中档价格范围内26.2%的市场份额占据第一位。第三季度中国共发运了约485,000部5G手机,其中vivo以54.3%的市场份额位居第一
在手机行业,创新是第一要义,尤其是在5G通信技术更新这一重要节点从互联网发展的早期开始,芯片领域经历了一段艰难时期。目前,世界上只有高通、华为、三星、联华和紫光等公司开发了5G芯片。芯片研发已经向寡头政治发展。手机也是如此。因此,目前各大厂商都在以下几个方面不断创新:底层芯片、成像能力、快速充电、人工智能、外观技术等。
,这样的创新不仅会为消费者带来更好的性能体验,还会有更个性化的使用体验来满足各个价位消费者的需求。
02国产Head Brands以不同价位细分产品线抢占市场
我们量化了各种齿轮型号的用户注意力指数,2019年上半年,1500-2500元、2500-3500元、3500-5000元及5000元以上型号的注意力指数排名前5位。结果如下:
在1500-2500元的价格范围内,前5名产品被OPPO、华为、vivo和Glory横扫;OPPO Reno Ace将于2019年下半年推出,价格在2500-3500元之间,备受关注。创新和高性价比已经成为最吸引用户购买的关键点。
今年中低端主流品牌的突出表现与细分产品线和销售渠道的丰富性不无关系。作为在线销售的先驱,Glory在中端机器市场取得了非常好的成绩。但是现在所有主要品牌也开始细分他们的产品线。vivo的子品牌iQOO和x系列、z系列、s系列和u系列正如日中天。OPPO的Reno系列和Find系列有各自的特点。产品细分后,一些系列表现出突出的性价比,并专注于在线渠道,如iQOO等。,结合品牌自身的影响力和产品实力,使得中低端股票向大品牌倾斜。
在3500-5000元的价格区间内,一加七专业,这只在今年上半年出现的黑马,并没有失去它的人气。可以说,一加的首个定位超高端旗舰产品已经取得了良好的效果。IQOO Pro因其在5G手机中出色的性价比而备受关注。在
.5万元的价格区间内,对华为制造业的关注度最高。从上半年的华为P30专业版到现在的华为Mate30专业5G,华为早已在高端市场站稳了脚跟。此外,令人惊讶的是,vivo NEX3和华为伴侣X都在名单上。
| vivo在1992-019年继续在5G领域努力,创造了极具未来感的vivo NEX3。VIVO NEX3在以5G为旗舰基本成就的前提下,进一步探索了黑色技术——近垂直弧形屏幕、99.6%的超高屏幕比例、X轴直线电机侧压力感应按钮、后6400万星环成像系统、超薄液体冷却和均热板散热等。从没有第一次到今天,它取得了很好的成绩。,而华为伴侣X在2019年映射了手机行业的另一个关键词“折叠屏幕”作为华为第一款折叠屏幕手机,华为伴侣X还支持SA/NSA 5G双模,采用8英寸柔性折叠全屏幕,由空间级聚合物制成。机身采用革命性的鹰铰链设计,配备超灵敏4000万台徕卡四个摄像头,内置4500毫安大电池和55W华为超高速充电。虽然折叠式手机的生产过于复杂,但对许多新技术的测试要求非常高,零部件的组装也非常困难,华为总能在技术上勇于尝试和创新,交出答卷,吸引广大用户的注意力。
03关注度≠消费者购买决策的变化影响品牌影响力点
我们对消费者浏览产品和实际消费指数进行了量化,得到以下结果:
我们可以看到,消费者浏览排名前10位和购买排名前10位之间仍然存在很大的差异。经常浏览的产品主要集中在各种品牌的高端产品上,而实际消费非常实用。此外,由于机器周期的变化,大多数人选择购买价格相对较低的中低端机型或旗舰机型这两个名单中重叠的产品是华为的马特30专业,奥普雷诺王牌,荣耀20专业和雷德马克20专业
由此我们可以看出,大多数中国人的购买力仍在中间,应该是“理想很丰满,现实很瘦骨嶙峋”这句话,性价比永远是消费者最看重的。荣耀占据了前10名中的三个席位。荣耀一直以其“新的大胆突破技术”而闻名。其最大的竞争力在于重建入门级/中低端手机的体验。它几乎找不到同类竞争产品,并已成为自己价格范围的基准和王者。这也能在一定程度上促进产品升级。我们可以看到,在两个列表重叠的四款手机中,除了高端的华为Mate30 Pro外,OPPO Reno Ace、Glory 20 PRO和Redmi K20 Pro都在产品升级方面做得很好,性价比也很高。
今年的618和11.11购物节也证实了这一点。
left:360buy.com 618 right:360buy.com 11.11 360buy.com 618在过去的18天里,前三名的单个产品销售都被荣耀带走了,即荣耀玩7X、荣耀8X、荣耀玩8a;vivo Z系列在线独家产品销量同比增长200%以上,OPPO K3成为618年间1500-1999价格段的累计销量冠军
1999年11月11日,
04品牌用户的性别倾向基本没有分层和多点辐射,这是一个重要原因。
品牌用户的性别比例反映了品牌和产品属性是否具有充分的吸引力。一般来说,用户的性别比例越平衡,品牌考虑的范围就越广,产品系列就越全面。
从调查中,我们可以发现手机头品牌已经基本消除了“性感化”,这仍然得益于引入子品牌/系列来增加受众的覆盖面。例如,一向重视女性用户群体的OPPO已经推出了性能更为出色的雷诺系列和K系列,例如vivo的iQOO系列,也将重点放在手机芯片的升级和新技术的研发上。这些产品吸引了更多男性用户的注意。另一方面,小米向女性用户伸出了橄榄枝,为美国女孩创造了定制版的CC9和其他专属机型。超过
19905产品线使品牌的年龄覆盖面更广、更统一。的年龄分布一般与品牌形象和产品定位有关,对分析品牌和产品对用户的内在印象也有参考价值。
从我们的调查来看,华为用户在五大品牌中分布更均匀,这可能是由于华为早期产品线的布局,使其品牌形象更具包容性,涉及商业、年轻、简约等风格。再加上品牌实力带来的广泛知名度,华为的形象塑造已经非常成熟。
OPPO,vivo,Glory用户专注于开发时尚和时尚品牌以吸引年轻群体。可以看出,他们的消费者主要是20岁以下和20至40岁之间的人。另一方面,由于多年来的低价策略,小米在20岁以下学生群体中占据了突出地位。
2、品牌开发考虑到创新和营销可以更好的赢得消费者的心
01手机功能关注摄像头高达5G风口或引爆200万像素
功能参数关注反映了用户对智能手机不同功能的需求,这可以为厂商后续关注电源点提供参考方向,从而更准确的击中用户需求痛点
根据我们的调查数据,2019年消费者最关注的三大功能是静态摄像头、外观和处理器,摄像头的比例高于2019年上半年。我们认为这与当前社会互动形式的变化有关。从文字到图片,再到如今短视频的兴起,消费者对相机的要求越来越高,这也给各种制造商带来了持续的挑战。
从整个产业链的努力来看,手机已经准备好面对消费者对手机摄像头更严格的要求。一周前,高通公司发布了集成5G移动产品平台枭龙865,这在业界引起了很大反响。在小龙865的相关参数中,我们惊喜地发现拍摄方面支持2亿像素的照片和8K的视频拍摄来吸引注意力。事实上,一款1亿像素的CMOS手机已于今年8月发布,一款1亿像素的手机已于11月正式发布,但其芯片超出了它的处理能力。现在小龙865已经为未来手机像素的发展提供了足够的空间。因此,我们有理由相信,到2020年,旗舰相机的拍摄像素将达到2亿像素,1亿像素将成为1000元机器的标配。所有主要视频平台都支持4K视频上传,超过一半支持8K视频上传。
除了相机,值得一提的是,消费者对快速充电的关注度急剧上升,从默默无闻上升到了前五名。快速充电技术发展迅速,这一次我们也把它从高新技术转移到了传统的统计功能。随着生活节奏的加快和手机功能的增加带来的巨大功耗,快速充电已经成为消费者的迫切需求。主要制造商对快速充电的加速研究也让消费者期待越来越多的快速充电。或许我们可以大胆预测,明年第一季度将很快爆满,或将迎来100瓦的时代。
02 5G的受欢迎度明年不会下降,也不会达到1000元。
用户对高新技术的关注反映了新技术的吸引力,可以为厂商调整未来发展方向提供参考。
从数据来看,用户对5G技术的关注达到了顶峰。今年年底,各大厂商紧紧抓住尾巴,推出了新一代双模5G SoC手机。手机行业真的迎来了5G的小高潮5G将成为新的增长点和重塑市场结构的机会预计这股热潮将持续到2020年Q1结束,之后5G将成为移动电话行业中端及以上产品的标准配置,第四季度的出货量将带来更大的增长,到2020年底5G出货量将达到1亿部
另外,根据今年5G手机的价格变化,我们可以看到5G手机的价格持续下降,幅度相对较大。我们能否合理预测,到2020年底,1000元的机器就能实现5G,我们将真正走向5G普及的时代到那时,旗舰产品可能会带来更多新功能和惊喜。
上述相机升级与5G时代的到来有关。目前,与国外平台上的高质量视频相比,中国的视频质量还有很大的提升空间。随着5G网络的铺设,人们开始期待国内视频行业的进步。也许是因为5G的高网络速度和低延迟,视频拍摄和传输已经达到了一个新的高度。
与2019年上半年相比,各厂商在真正全屏幕上的解决方案正在从升降摄像头向钻角转变。到年底,这些洞变得越来越小,基本达到了隐藏在状态栏中的程度,从而进一步提高了屏幕比例。根据这一趋势,我们预测未来对离屏摄像机的探索将会更深入,并将在2020年实现商业化。
和曲面屏幕的发展也使人们获得了更好的视觉沉浸体验。目前,它已经达到近乎垂直弯曲的程度,实现了瀑布式屏幕,因此瀑布式屏幕也催生了模拟按键等新技术的发展。
除了真正的全屏和瀑布式屏幕之外,2019年下半年还必须提到折叠式屏幕,最终从理想变成现实。三星Galaxy Fold、华为Mate X、三星W20等相继发布,手机形式的改变已经正式开始。为了实现折叠屏幕,将柔性材料、铰链结构等一起投入战斗。然而,目前由于技术和成本等问题造成的产业链供给不足,使得折叠屏幕手机的生产能力存在很大问题。此外,屏幕设计还不成熟。例如,三星被迫在Galaxy Fold上用塑料薄膜替换玻璃盖板。这种材料强度低,增加了刮伤屏幕的风险,随后的更换成本也很高。可以说,2019年各品牌对屏风的探索是艰难的。从这种情况来看,我们推测2020年折叠屏风的发展不会非常乐观。
,然而,所有品牌在折叠屏幕方面仍处于探索阶段,新材料的出现可能会给折叠屏幕手机带来新的变化。例如,手机屏幕玻璃的重要供应商康宁公司目前正在调整玻璃配方,开发一种更薄、更耐用、更好的光学玻璃解决方案。如果进展顺利,该解决方案有望在一年后应用于折叠式屏幕。根据这个方向,我们给出了另一个想法:折叠屏幕有望在2021年成为高端旗舰的标准配置之一,这不同于真正的全尺寸屏幕,并将迎来小规模的出货量爆发。
,也就是说,折叠屏幕的发展决定了折叠屏幕手机的未来命运
03的明星效应给品牌带来更多关注。
粉丝是经济品牌产品营销的重要手段之一,尤其是一些明星有了话题之后,它会直接促进产品销售。与此同时,制造商邀请明星也反映了制造商捕捉顶级流量的能力。
根据调查数据,华为发言人易烊千玺的人气依然很高。今年下半年上映的电影《年轻的你》掀起了另一股热潮,给华为带来了更多关注。而OPPO和红米则分别邀请了因凌而出名的小展和王一波,让年底发布的5G新产品OPPO Reno3和红米K30更加引人注目。除了代言人,
品牌还设立了产品设计官员、时尚大使等名人,邀请名人到他们的产品平台上,给品牌带来更大的影响力。以
04为导向的狙击联合品牌不仅体现了情感,还实现了跨境营销
在手机营销迅速消化的今天,联合定制手机仍然是最具吸引力的合作模式
今年的联合品牌手机不仅包括手机品牌和汽车品牌的组合:华为和保时捷、plus和迈凯轮已经吸引了许多男性用户的注意。OPPO&。在吸引更多游戏玩家注意力的同时,glory & MOSCHINO通过潮牌效应让更多年轻群体关注glory,realme与设计师naoto fukasawa的合作将产品设计提升到一个新的水平。Vivo和哈根达斯是最有趣的合作,使产品的清爽方向更清晰。
3,2020预测5G将刺激中国智能手机市场小幅提振
基于2019年ZDC数据和之前的报告,我们可以大致得出以下趋势-
01市场前景:头品牌多产品线发展势头更加强劲,高端和中端的区别更加明显
1)中国手机市场的饱和通过多产品线发展得到缓解:中端机型力量将持续
②抓住5G风口,高端机型将再次占领市场:目前处于领先地位的华为已经在高端市场站稳了脚跟,vivo凭借NEX 3成功拓展了市场,未来更多品牌将专注于高端机型的研发,苹果、三星等国际高端旗舰产品的市场空间将继续受到威胁;
③创新是第一个关键点:无论是什么齿轮,产品的创新点都将成为未来很长一段时间内消费者更换机器的最大动力。
④ 5G有望在明年应用到1000元的机器上:5G是主要的创新位置,将成为手机行业中上的标准配置。第四季度的出货量将带来更大的增长。到2020年底,1000元的机器有望实现5G
02技术:5G走向成熟,更多新技术绽放,创新迸发,
①图像成为5G时代的杰出受益者:5G网络具有高速、低时延、大容量的特点,视频采集和传输达到新水平考虑到目前支持2亿像素拍摄的芯片和支持1亿像素的CMOS已经大量生产,预计2002年1亿像素将成为1000元计算机的标准。
②2020年Q1 100瓦商用快速充电:手机快速充电技术发展迅速。小米今年3月宣布100瓦快速充电,称4000毫安的电池将在17分钟内充满。Vivo在今年6月宣布,它已经实施了120瓦的超闪光充电,时间缩短了3分钟。由OPPO开发的超级光电2.0 65W超级闪光电荷已用于今年10月发布的雷诺王牌的大规模生产。4000毫安时的电池只需30分钟就能充满电。明年第一季度将很快被填满,或将迎来100瓦的时代。
③屏下摄像机有助于真正全屏的发展:今年年底对全屏的研究重点已逐渐从升降摄像机转移到小孔多孔屏幕。预计全屏将在2020年再次发展。对屏幕下摄像机挖掘的需求越来越强烈,预计将在2020年上市。
④折叠屏的发展决定了折叠手机的未来命运:如果无法解决产业链供应不足、流程改进瓶颈等问题,折叠手机将成为手机历史上的昙花一现;如果新材料的柔性玻璃方案得到成功研究,折叠式手机有望在2021年成为高端旗舰产品的标准配置之一,与真正的整体屏幕保持同步,并引发小规模出货量爆发。
*注:ZDC注意力研究方法
本报告主要基于ZDC自主开发的“中国互联网用户注意力分析系统”。该系统24小时不间断地跟踪中关村在线网站以及嵌套在中关村在线网站产品库中的其他合作网站的网民的在线行为,对不同IP的网民进行分类归属,整合相关厂商、品牌等的点击量,并统计网民的关注度
关注度:或关注度的比例,即某类信息在同一类信息中点击的百分比高度关注意味着消费者对这一信息的关注越多,它就越能成为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
-中关村在线