zippo油_Zippo入局 电子烟市场格局恐生变

“国内渗透率仅为0.5%”。这是许多电子烟行业从业者和投资者经常说的一个词。面对美国等国家和地区10%的电子烟渗透率，每一个从业者都想象有一天国内市场渗透率达到1000亿元的市场规模。尽管市场上存在健康疑虑和法律漏洞等声音，“热钱”仍不断涌入，新品牌层出不穷。在国内电子烟市场从背风转向迎风之际，VAZO品牌已经先于“本土”美国进入国内市场，并获得了老打火机品牌芝宝的支持。VAZO品牌总监史润伟表示，在生产优势和巨大市场的背景下，中国市场既是一个试验场，也是一个主战场。随着VAZO的到来，国内电子烟市场格局也将发生变化。

5年“缓慢”的业务有所改善。1996年18日，国内零售业迎来了年中的“狂欢节”。各种品牌的价格“去购物”,消费者“砍掉他们的手”作为回应。

此时，天猫、京东等渠道的官方旗舰店也首次推出了名为VAZO的电子烟品牌，并推出了电子烟和可更换电子烟两种产品。根据来自JD.com的数据，在“618”首日，VAZO的营业额进入了电子烟类别的前10名。来自北京商报的记者今天在VAZO天猫旗舰店看到，VAZO目前分为两种类型的电子烟产品，即替代型和一次性型。售价接近早期进口的电子香烟品牌，如RELX

事实上，VAZO在推出的第一天就跻身十大电子烟品牌之列，这与其背后的“Zippo”名称不无关系。近90年的历史，已经生产了5亿多个打火机，通过许多合作产品，芝宝打火机早已打破了烟草产品的属性，成为一种文化符号。支持“Zippo”的VAZO也被认为自“光环”诞生以来就一直带着它。

同时，与目前市场上的许多电子烟产品不同，VAZO拥有独特的外观和更广泛的产品线。在VAZO一次性电子烟上，普通产品上的进气孔也被取消，以防止灰尘和其他污染物进入。对此，史润伟表示:“VAZO品牌已经发展了5年“

据了解，2014年，美国Zippo制造公司(以下简称“ZMC”)成立了独立的电子烟类别工作组，并继续投资于市场研究、团队建设和产品开发。2018年，ZMC将“VAZO”注册为品牌商标，专门用于电子烟和相关产品同年，ZMC在港注册成立威祖科技(中国)有限公司，整合设计、研发、测试、生产和营销团队等资源，为VAZO电子烟的研发、生产、市场运营和销售提供一体化服务体系，完成全球生产和销售一体化分销。史润伟透露:“目前，VAZO的整个团队有100多人，其中40多人处于生产的前端。研发团队都驻扎在工厂生产。从生产端开始，质量得到严格控制。”“

”电子烟的概念是在20世纪60年代提出的。第一代商用电子烟专利产品于2003年在中国诞生。Zippo一直密切关注该领域的相关新技术和产品。电子烟已经代表了新烟草的方向。”石润伟说道

上海新烟草研究院首席研究员王认为，芝宝打火机此前通过制作不同的外壳将产品变成了一种文化符号。在电子烟等新型烟草的冲击下，这一领域也成为了Zippo寻找新的利润增长点的突破口。

如何驾驭红海市场

事实上，在VAZO 100人团队努力研发的五年时间里，国内电子烟市场已经从“蓝海”走向“红海”。尤其是去年9月至10月，大量电子烟品牌涌入市场。在美国品牌JUUL的净红色效应的带领下，RELX、SMOK、iLuck、YOOZ、葡萄柚等品牌相继被扼杀。早些时候，哈默科技公司的创始人罗永好宣布了他进军电子烟的计划，这也显示了电子烟行业的热度。

电子烟品牌在国内市场的布局背后是资本的涌入。以今年上半年为例。6月23日，电子烟品牌薛佳SNOWPLUS宣布在首轮投资中赢得4000万美元。6月27日，电子烟品牌“UZO新雾”宣布完成首轮融资3600万元。7月4日，在线红色电子烟品牌LINX宣布已完成第四轮数千万元融资。7月5日，美国电子烟宣布完成了1000万元天使轮的融资...据统计，国内电子烟行业已完成13项融资活动，融资总额达到10亿元，几乎是去年电子烟行业的融资总额。

业内人士表示，投资电子烟市场的“热钱”与国内市场需求有关。据统计，2018年中国电子烟产量超过22亿支，同比增长35%然而，电子烟在国内市场的渗透率仅为0.5%中国烟民占世界烟民总数的1/3，但电子烟的消费量还不到世界总量的1/10。

值得一提的是，尽管普及率不到1%，中国已经成为电子烟的主要生产国。据统计，中国有近4000家电子烟制造商，许多电子烟品牌也采用ODM和OEM生产模式。大量的资金使得许多电子烟公司能够尽可能快地“搭便车”。因此，一些公司在推出电子烟时不谈论研发。替代工厂将提供产品解决方案。例如，许多公司会使用同一替代工厂的外观和雾化核心技术，甚至卷烟油的味道也会选择相同的配方，导致目前电子烟产品严重同质化。“一位电子烟企业的内部人士坦言

，石润伟说，其实早在2015-2016年，VAZO就已经推出了第一批电子烟，但当时产品还不成熟，所以他决定拆了再做。“目前，VAZO远远领先于国际行业标准。例如，在电子烟技术中电池和控制系统的安全使用需要基于设备本身的容量和安全性的冗余设计。第二个要求是成品电池必须通过美国的UL测试。同时，上线前必须完成三个完整的检验程序，使用前必须全面落实可追溯性要求。”石润伟说，驻扎在工厂的小组会检查工厂的每一道工序。

同时，为了体现这种差异，VAZO在电子烟外观方面也采用了自己的设计方案史润伟介绍，以VAZO卷烟油替代电子烟为例，铝合金边框来自富士康，材质与iphone XR相同；与“极光”相似的“天空景色”配色面板来自华为的工厂

据了解，经过五年的产品打磨，错过了市场的“蓝海”，VAZO想通过芝宝品牌渠道优势，在积累资金的电子烟市场面前“先来后到”。石润伟表示，在率先推出在线渠道后，VAZO将利用芝宝在全国1500多家直营店的优势，升级现有门店，推出新的芝宝收藏店，不仅销售芝宝和VAZO，还将陆续推出周边产品。“未来，VAZO产品将渗透到所有终端，并不断扩大市场份额。月度销售目标增长率将达到35%以上”他说

政策正在接近重组。值得注意的是，随着VAZO大举进入国内电子烟市场，由“蓝色”变为“红色”，相关法律法规在徘徊多年后即将出台，也将把市场带入一个洗牌期。

2年10月，国家标准化管理委员会公布了《电子烟》国家标准制定计划。项目进展将经历网上公示、起草、征求意见、审批和发布几个阶段。目前，项目状态已进入“审批中”阶段，预计将在今年内发布。

“中国电子烟混乱的根本原因在于劣质电子烟企业的瓦解。”由于利益驱动，许多实力不足的小企业利用了这一局面，打破了消费者对电子烟产品本已脆弱的信任。电子烟相关法律法规发布后，中国电子烟的生产和流通都将按照国家标准的要求进行，电子烟市场的野蛮增长将很快结束。届时，弱势厂商将被市场淘汰，一批实力强大、技术精湛的电子烟品牌的生存将成为必然结果。上海恒富律师事务所律师李红军说

与此同时，世界各地和中国的一些城市已经对电子烟说不其中，全世界有32个国家禁止电子烟，69个国家对电子烟实施了管制。此外，六个国家禁止销售、生产和进口，并对其使用进行监管。在国内，杭州已经立法禁止在非吸烟场所使用电子烟。2018年，中国香港宣布禁止电子烟。今年4月，中国澳门政府新修订的《烟草控制法》生效。新版《烟草控制法》规定，不允许销售电子烟，也不允许做广告和促销。占全球电子烟产量90%的

被称为电子烟生产基地深圳。今年6月，经修订的《深圳经济特区控烟条例》也获得通过，正式将电子烟纳入控烟管理。此外，新版《烟草控制条例》还扩大了禁烟范围，旅游景点的公共汽车站和户外售票区也已纳入禁烟范围。

面对即将到来的政策带来的行业洗牌，石润伟认为，电子烟公司将很快进入一个“好时代”“电子烟的门槛不高。深圳的许多工厂都可以生产电子烟，但成品率相对较低。与此同时，电子烟正在迅速更新。有些企业跟不上发展的步伐。一些电子烟企业注重营销，忽视产品的本质。这些都在一定程度上消灭了一批企业。相关法律法规的实施可以引导电子烟行业的健康发展。”他说

上海恒富律师事务所律师张认为，在今后的立法中，电子卷烟市场应通过在国家层面规范电子卷烟雾化器、烟嘴、卷烟油等产品的细节，通过对宣传、销售和购买者年龄限制的立法，逐步有序健康发展。《今日北京商报》记者刘洋杨树林