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简介:借助活动的热度或热点活动的策划，品牌很容易曝光。
无论是在传统媒体时代还是网络社会，大众事件聚集的舆论和目光足以让商人嫉妒。因此，利用事件热度或积极策划流行事件已经成为一种性价比高的好的营销方法。从以下经典案例中，我们可以分析事件营销的特点
案例1:蒙牛广告牌崩溃
蒙牛成立于1999年，在资金和市场上都很难面对强大的竞争对手伊利。为了启动品牌，蒙牛煞费苦心地在一条街上设置了48块广告牌，但仅在一条街上设置广告牌显然难以取得良好的营销效果。这时，一场事故发生了，使得这条街上的广告牌和蒙牛成为热门话题
原来，蒙牛的广告牌在一夜之间突然被砸碎了。这个“奇怪的案子”立即引起了公众的好奇和关注。当时，“受害者”品牌蒙牛成为公众舆论的焦点。对蒙牛来说，所有广告牌的失败无疑是一个巨大的打击，这将使其营销更加糟糕。然而，作为受害者，蒙牛也获得了意想不到的名声。人们纷纷猜测广告牌被砸的原因，以及新兴品牌蒙牛得罪了谁面对这些评论，蒙牛没有调查是谁打碎了广告牌。取而代之的是，它把呼和浩特市400多个广告牌上的所有广告，口号是向伊利学习，为了民族工业，争创内蒙古乳业第二品牌。一度，公众对这样的广告感到困惑，于是猜测和讨论又开始了。蒙牛再次成为舆论中心，很多人把这则广告与之前的广告牌被砸事件联系在一起，从而对蒙牛产生了极大的兴趣、同情和善意。然而，随着这两个事件的升温，蒙牛也在短短几个月内迅速在全国闻名。随着一定程度的公众认可，蒙牛立即获得了可观的订单和利润。
在危机事件的帮助下挽回了局面，看到了事件的焦点和新闻，抓住了在事件火热的时候做另一个新闻的机会，蒙牛利用广告牌砸事件进行营销，这是一个非常经典的例子。在传统媒体中，信息传播的速度远远低于现在，创造新闻热点和利用事件进行品牌营销并不容易。蒙牛的事件营销不仅依赖于人们对新闻实践冲突的兴趣和好奇，还不断放大和制造悬念，进一步引起人们的关注，蒙牛品牌将不可避免地成为事件和公众关注的焦点。
事件营销成功案例2:杜蕾斯是在线营销的大师，即使是在事件营销方面。他用天气这个话题来做热门搜索，他的营销水平相当高。
北京的暴雨给许多人的出行带来了不便，成为许多人的热门话题。此时，一个关于“让杜蕾斯不湿鞋回家”的微博已经被迅速大量转发。原来，一名网民在微博上贴出了杜蕾斯套鞋的照片。这种新颖有趣的防水方法被他的粉丝转发，并很快被杜蕾斯的官方博客转发。他说粉丝们非常有天赋。他鼓励每个人都使用这种方法，并引发了“杜蕾斯回家后不会弄湿鞋子”的话题
这个话题只花了20分钟就登上了新浪微博一小时搜索榜的榜首，显示出它的传播速度很快。同一天，该微博获得了全台最高转发量，杜蕾斯针对该话题的微博传播覆盖率达到5000万一个小事件，实际上促成了成功的营销
这可能不是意外，而是杜蕾斯策划的营销活动，利用当时北京暴雨的热点新闻事件，创造了一个非常真实有趣的事件，反映了杜蕾斯的功能兴趣。它成功地激起了网民的好奇心和兴趣，吸引了他们对杜蕾斯品牌和产品的关注。随着这个微博和话题的流行，杜蕾斯也变得流行起来。她突然有了一种更强烈的存在感，并赢得了更多的公众支持，因为她有趣、有趣和友好的品牌个性。
杜蕾斯创造了一个热门事件，并借助该事件成功实现了营销目的。从活动的特点来看，我们可以知道活动的主题和创意都是经过精心策划的。首先，主题围绕当时备受关注的风暴和“湿鞋”的普遍担忧，这使得网民很容易在风暴主题下看到。杜蕾斯套鞋防水的方法不仅实用，而且非常有趣和有创意，正是这个想法赢得了网民的赞赏，从而引起了迅速和广泛的传播。
案例3:辛世祥“逃离北上官哥”
2 017年，辛世祥的“逃离北上官哥4小时”曾在朋友圈和微博上闪现，并成为当年的一大营销事件。
事件发生前，信诚在微博上做了一个热身，但回应很少，热身中提到“4小时内逃离北上官”，并没有引起任何轰动。然而，在微信中，这种热身的效果要大得多。在微信的公开号码上，辛世祥推出了一篇题为“我刚刚决定不结婚——18个做我说的事的故事，18个试图逃避的故事”的文章。它的推送摘要是活动的预警:“我明天早上8点带你出去。”在这条推文中，内容是18个小故事。正是这些故事吸引了许多微信用户阅读，也注意到了文章中的活动预测。
第二天到达，预测中的活动按计划进行。新世界相公发布了一条图文信息“我买了30张机票，在机场等你:4小时内逃离北京”，详细介绍了这次活动。从照片中，读者可以知道，7月8日8: 00到12: 00到达机场的人可以得到一张免费机票，目的地不明。此次活动由信诚和航班乘务员共同发起，其内容和目的不言而喻
经过一定的热身，活动曝光的效果非常显著，仅仅一个半小时的阅读就达到了10万以上，而公众人数也在三个小时内迅速得到了10万的粉末；在微博上，这个话题也受到了热门搜索的冲击，这并不奇怪。
从活动的曝光度和受欢迎程度来看，微博和微信都是非常重要的因素。然而，从事件本身来看，“逃离北上官”是一个热门话题。很容易引起很多人的情感共鸣和交流，而且事件的介绍简单明了。它的好处非常突出和有吸引力。它所创造的回报和稀缺概率已经引起了许多人的兴趣，并有很强的参与意识。
事件的经典营销案例:
全额退出华迪世界杯，不仅是一个引起公众关注的重大新闻事实，也是体育赛事的一大亮点。因此，也有许多品牌赞助和跨境体育营销。作为一项重大的国际体育赛事，世界杯可以掀起国内外观看比赛的热潮。在2018年世界杯期间，厨卫电器品牌华帝利用这一重大赛事的人气，推出了“中奖套餐”，并创造了“法国夺冠，华帝全额退钱”的赌博噱头，以吸引关注和消费。
不出所料，这场赌博立刻引起了公众的注意，并很快成为热门话题。人们对其评论的兴趣不仅与世界杯有关，也与这场赌博的风险和收益有关。那些真正关心比赛、吃瓜、看好节目的人，试图利用这个机会，使这个话题成为当时的热门话题，也使华帝品牌很快大受欢迎。
在这场世界锦标赛的赌博中，许多人都密切关注着瓦蒂的输赢，但事实上，无论法国队最终是否获胜，从瓦蒂获得的人气来看，这已经是一场非常成功的赛事营销，即使法国队赢得了冠军，瓦蒂从赌注中抽回了全部资金，它所获得的品牌影响力也是值得的。可以说，这种营销是非常精彩的，甚至在许多人的眼中超过了许多经典案例。
但最终失败了。法国队赢得了世界杯，但华迪本应返还的钱没有兑现承诺。平台经销商将负责返还在不同平台上花费的资金。例如，淘宝京东返还的不是真钱，而是天猫超市卡和京东电子卡。这种行为减轻了华帝的退款压力，促进了平台的二次消费，但实际上是一种利用文字游戏的叛离行为。
华帝在名气和销量上一举两得，但公众对其食言和欺骗行为表示愤怒和不屑，其作为知名品牌的声誉一落千丈，而之前赢得的声誉让其声名狼藉。失去公众的信任，即使获得巨大的短期利益，从长远来看也是非常不成功的营销。
华帝的事件营销离成功只有一步之遥，但却因为失信而成为失败案例从成功和失败的原因来看，利用世界杯的热度来制造话题噱头是非常大胆的，但制作出来的新闻需要真实性和可执行性，涉及的风险也不小。华帝需要它的热量，但它不愿意冒险。这种卖好卖便宜的行为辜负了公众的期望，给人的印象也跌到了谷底。可以说，这是弄巧成拙和对消费者的不尊重。
从以上案例中，我们可以了解到，在事件营销中有许多类型的热点事件，如新闻、体育、明星、趣闻、公益等更受公众关注的领域。品牌想要借用和创造的事件必须确保一定程度的真实性。通过创造性的联系或内容的创造，主题如冲突、情节、品味、干货等。必须创造满足公众关注和需求的环境。必须使用各种通信渠道来暴露它们。同时，在计划事件时必须考虑事件背后的风险。
