苹果mp3怎么下歌_TWS耳机再现MP3辉煌 上市公司争食千亿蛋糕

TWS耳机重现MP3辉煌上市公司争十亿蛋糕

证券时报记者阮润生

在深圳华强北的电子商务集装箱，TWS(真无线立体声，真无线立体声)蓝牙耳机更像是一个“配角”。它经常被挂在墙上或放在集装箱的角落里，与充电宝和电源插头一起作为手机配件，但这并不能阻止TWS蓝牙耳机在2019年爆发的第一年业内人士表示，TWS蓝牙耳机的受欢迎程度就像MP3和MP4一样；。在a股市场，TWS耳机获得了“年度稳定利润”的概念。一些个股也出现了翻番。资本市场的焦点也发生了变化，从TWS耳机能否扮演年度“爆炸”的角色，到这场盛宴将持续多久。

证券时报E公司的记者进行了实地考察，并采访了业内人士，试图恢复由苹果公司的Airpods领导的TWS蓝牙耳机的爆炸。爆炸背后的技术变革和供应链逻辑直接冲击了安卓阵营的快速增长和市场的两极分化趋势，以及手机制造商抢占先机的最新趋势。

安卓耳机活动迅速兴起

在深圳华强北的电子商品市场，最热门的商店正忙着交付完整的手机产品。店主熟练地包装好货物，透明胶带拖过半个过道时发出嘶嘶的声音。快递兄弟不时推着小货车，灵巧地避开行人，穿梭于商店之间。来自

的记者逐店搜索，发现TWS耳机经常被用作手机配件，如充电宝和电源插头，挂在墙上或放在头上，或放在透明玻璃容器的一侧。这似乎只是一个微不足道的“配角”，但这并不能阻止TWS耳机成为一年一度的消费电子“爆炸”

对位研究数据显示，2019年第三季度，全球TWS耳机出货量达到3300万套，同比增长22.22%，全年预计将超过1亿套，同比增长1.17倍其中，TWS耳机在中国市场的销量第三季度大幅增长，同比增长44%。

此外，根据GFK数据，2018年全球TWS耳机出货量将达到4600万部，全年将超过1亿部，2020年将超过1.5亿部。TWS耳机的市场规模将从2017年的2亿美元增长到2020年的110亿美元以上。根据TWS耳机200元的平均单价和全球每年15亿部智能手机的出货量，如果TWS的平均普及率达到50%，TWS耳机在全球的年产值理论上将超过1500亿元。据

业内人士介绍，今年TWS蓝牙耳机市场的受欢迎程度可以称为当年的MP3和MP4市场。

访问了市场，记者发现苹果TWS耳机占据了容器展示中超过一半的类别，几乎成为每个手机卖家的“标准”。白色品牌产品主要模仿苹果的第二代空气动力，报价从160元到180元不等，并有大量优惠产品。

当被问及苹果公司最新款的AirPods专业耳机时，店主说，在出货稳定之前，这些耳机还没有上架，但他们可以预订。总的来说，目前的流量大多是第二代耳机。

同时，华为、小米等耳机品牌也占据一个角落。在二楼新开的专柜，基本上展示了所有的国产品牌，报价比专卖店至少便宜10%一些芯片制造商预测，根据罗大和恒轩等主要芯片开发商的数据，安卓今年将售出1亿多副耳机，迅速占领此前由苹果主导的市场。

市场统计也证实今年第三季度，苹果TWS耳机领先其他制造商45%的市场份额，但市场份额比第二季度下降了8%。相比之下，安卓阵营发展迅速，国内品牌小米以大约20美元的低价红米空投迅速扩大市场，其在国内市场的份额迅速上升至9%

“山寨”也升级了

从产品进化的角度来看，自从苹果在2016年推出第一代Airpods以来，它不仅成为苹果单品中增长最快的一款，也开启了TWS耳机市场的增长机遇。亚马逊和微软Surface等国际巨头纷纷效仿华为和小米等国内企业。然而，从国内市场的反馈来看，IDC的数据显示，在井喷情况出现之前，TWS无线耳机发货量连续几个季度同比增长一倍。

市场普遍认为，蓝牙5.0标准的引入已经成为TWS耳机技术成熟的重要驱动因素与上一代技术相比，蓝牙5.0标准实现了2倍的传输速度、4倍的传输距离和8倍的广播数据传输量。它还增加了导航功能，降低了功耗，并与旧版本兼容。然而，由于成本高，TWS耳机从2016年新标准首次发布到今年还没有得到广泛推广。第一年TWS耳机爆发背后的“推手”是什么？来自

证券时报E公司的记者通过综合分析发现，TWS耳机市场第一年的爆发与芯片方案的快速成熟密切相关。当

谈到为TWS耳机开发蓝牙主芯片的机会时，紫光展锐执行副总裁王政说，当他注意到手机开始取消语音接口时，他意识到“蓝牙耳机成为了一种必需品和必需品；配备蓝牙耳机的手机也将是未来的必需品。“

据报道，紫光展锐早在2017年就开始了相关专利的布局。芯片计划于2018年6月制定后，客户订单于2018年9月和10月发出，大规模发货于2019年第一季度开始目前，该公司推出的Springvine 5882计划的主要特点是低功耗和低延迟。它还支持“双发”模式，而不是安卓阵营通常使用的“转发”模式，总共已经发货数千万台。

一般来说，传统安卓厂商采用的转发模式由于连接稳定性较差、左右耳机间隔时间较长、功耗较高等问题，不如Airpods有效，导致市场环境不温不火。然而，随着芯片技术的进步，这种情况有了很大的改善。

根据光大证券的分析和安排，除了紫光展锐，联华今年推出了苹果式的MCsync方案，7月推出了1536芯片网络方案，每月更新一次，实现与苹果的亲密接触体验，推动华强白贝品牌厂商的大爆发。另一方面，高通公司还改进了TWS技术，该解决方案安装在vivo等公司今年9月发布的TWS蓝牙耳机中。

例如，在最近a股TWS耳机概念股中，步行者的趋势很强。据分析，沃克TWS耳机采用高通QCC3020，允许两个独立的音频流从手机直接传输到不同的耳机。今年前三个季度，总出货量超过100万台，预计全年将达到400万台。该公司高管还表示，TWS耳机已成为业绩的重要驱动力，该公司已增加了主要电子商务平台的库存，以确保第四季度的稳定增长。

此外，华为在9月发布的FreeBuds 3上使用了华为开发的麒麟A1芯片，也实现了双向传输，与之前的恒宣转发方案相比，效果大大提高。

从记者对华强北市场的访问来看，白色品牌制造商普遍使用罗达方案，而在苹果的第三代AirPods Pro上，他们甚至使用了之前的高通方案，该方案侧重于高端品牌。据媒体报道，在正式推出AirPods Pro的一周内，华强北就成功地捕捉到了它，山寨版开始出货，售价约为正版的1/4，售价为500元。然而，截至11月底，一些华强北商户向记者表示，第三代耳机发货量低至300元。

供应链日益成熟

除了芯片方案的逐步成熟之外，TWS耳机电池和电子元件也在进行升级和批量生产。产业链从成本方面加速了这场盛宴。

据业内人士透露，TWS蓝牙耳机充电常用的电池包括聚合物电池和圆柱形电池。聚合物电池是最常见的，类似于手机电池，可以灵活定制。圆柱形电池主要是18650电池，容量较大，但不像聚合物电池那样容易设计，所以使用不广泛，这也导致电池容量有限。此外，TWS蓝牙耳机电池损耗非常严重，并且能耗已经成为关键问题之一。在

设计方面，电池方面也在积极解决相关问题。深圳展荣电子有限公司电子工程师高在华强电子网上指出，在现阶段，电池保护芯片可以放在充电仓的主板上，实现同样尺寸的大容量电池组。耳机还可以将保护集成电路放置在耳机主板上，以进一步提高耳机在有限空间内的耐用性。在

需要额外的充电方案设计和安装电源管理芯片，因为需要新的电池设备。作为国内分立器件和无源器件的领先企业，威尔股份已成功将其过流保护芯片WS3210C应用于华为的FreeBuds2Pro和小米蓝牙耳机Air

升邦有限公司是国内领先的模拟芯片制造商，专业生产电源管理产品和信号链产品。被公司收购的鱼台半导体，其鱼台ETA96xx系列蓝牙耳机充电盒电源芯片已应用于JBL、飞利浦、莫博等TWS耳机产品，并直接受益于TWS耳机需求的爆炸式增长。

世兰威还推出了一系列高性能的微机电硅麦克风，已批量生产，可广泛用于智能扬声器、TWS耳机、蓝牙耳机、降噪耳机、带声音采集功能的便携式数码产品如录音耳机和智能耳机。

系列重要环节的成熟技术使TWS耳机的成本大幅下降。据智利和东西统计，随着深圳TWS耳机产业链的不断成熟，TWS耳机的成本大幅下降，出厂价格从几年前的100元/副下降到今天的不足20元/副，TWS耳机的销量翻了一番

资本市场反应更加激烈风显示，自今年年初以来，TWS耳机指数已经增长了2倍以上。股票价格一直在交替上涨，并不断升至新高。除了赵毅的创新之外，威尔、兰博、盛邦、李顺精密和戈尔的股价在一年内翻了一倍多。

一些私人投资者表示，TWS耳机行业是电子行业中少数几个渗透率较低的目标之一，但大多数目标不再便宜。然而，从证券公司分析师的角度来看，在发展阶段，目前的TWS耳机仍在如火如荼的进行中，尚未达到顶峰。

国鑫证券电子首席分析师欧阳世华日前表示，TWS耳机与其他电子产品的区别在于它们的品牌特征。销量持续上升，同时价格也因降噪等新功能的出现而上涨，呈现出量价上涨的状态。

万亿易创新是国内NorFlash存储的领导者。公司官员告诉记者，TWS是公司业绩增长的主要驱动力之一，但没有对这一分类进行专门统计。

从TWS耳机的毛利率和品牌溢价能力来看，以孙俪精密和戈尔股份为代表的苹果产业链目前更有前景。许多消息人士称，由于需求超出预期，不仅到货时间被延长，而且苹果还要求工厂将AirPods Pro的产量增加一倍。分析师还将2019年和2020年TWS市场的预期出货量分别从5000万辆和9000万辆上调至5500万辆和1.1亿辆。

根据国鑫证券，安卓用户的出厂价从几十美元到200元到300元不等，而苹果的出厂价大约是两倍。预计随着产能和产量攀升速度加快，明年的利润释放速度将会加快，而占据更大合同制造市场份额的苹果产业链将会受益。从长远来看，拥有完整OEM产业链的公司面临更高的竞争壁垒。相对而言，组件制造商分散，对性能的影响有限。

手机制造商抢占主导地位

如果根据安卓手机每年12亿台的销量和苹果手机6倍的市场份额预测，相应的TWS耳机市场在未来2-3年也将是苹果的6倍，这将为整个产业链带来双倍的空间。在这个数千亿市场的盛宴中，也有许多竞争，市场被秘密分割。

根据光大证券对TWS耳机的报价统计，TWS耳机在100元-1000元区间占80%以上，产品在100元-500元区间占68%除了白色品牌制造商之外，参与者不仅包括手机制造商和代工制造商，如华为、荣耀、OPPO、小米、联想、JBL、莫沃伊、1摩尔和沃克，还包括跨国公司，如TCL、惠普、酷狗、酷我和总部位于东京的北京据

内部人士透露，蓝牙技术本身门槛低，竞争激烈。然而，手机制造商越来越被视为强有力的竞争者。

在11月19日举行的“紫光展锐媒体交流大会”上，王芸表示，随着上游产业链的成熟，TWS耳机的成本将会迅速降低。特别是未来蓝牙BLE音频标准的引入，将解决双耳传输的专利问题和TWS耳机目前面临的音质问题。未来，手机制造商可能会用自己的手机包装和销售TWS耳机，并将TWS耳机作为手机的标准配件。来自

的其他消息是，包括苹果、三星和小米在内的智能手机制造商计划明年将TWS耳机与手机捆绑销售，这可能是旗舰机型的首次试水。面对这种潜在的“捆绑销售”措施，市场广泛预测未来TWS耳机市场将被领先的手机制造商占据。

然而，TrendForce的研究经理蔡卓表示，即使TWS耳机很流行，消费者也不会愿意提前更换手机。就品牌转换而言，通过捆绑销售让消费者转换手机品牌忠诚度的可能性和收益可能并不高。捆绑销售更像是优惠营销方式，这可能会在小范围内增加已经很受欢迎的产品的销量，但不会使热门产品的增长翻倍。相对来说，制造商会增加额外的功能来吸引消费者，如动作感应、语音助手等功能，从而提高产品的性能

从价格上看，TWS耳机市场将更加差异化据预测，一方面，这是一个低端市场，主要针对那些需要耳机但不想花很多钱的消费者，价格低于100美元甚至低于30美元。另一方面，它将超过300多美元的估计价格。这一部分将集中在产品，如苹果的空气光盘，语音助理和各种语音应用，并加强功能，如音乐播放，以吸引更多的品牌制造商进入这一市场。此外，考虑到耳机的体积，组件的集成和更低功耗的设计将是产品开发的方向。

罗达科技总经理张志伟博士在2019年(秋季)中国蓝牙耳机产业高峰论坛上表示，随着iPod的推出，蓝牙耳机数字化时代开始了，iPhone和AirPods开始了无线时代，直到今年第二代AirPods推出，整个市场才呈现出智能化趋势。基于此，语音助手、智能翻译、健康护耳、医疗助听器、生物检测等内容将基本出现在智能时代，这是必然的发展趋势。