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如今，营销方式多种多样，整合营销势不可挡。企业都希望降低广告成本，同时提高广告转换率，最大化营销效果利润，加强宣传和策划力度。在这种情况下，整合营销的力量不可忽视。那么，什么是整合营销呢？什么是整合营销整合？接下来，我们将与您分享校园全媒体平台的成果，希望能消除您的疑虑。
整合营销传播(IMC)理论是由美国营销学教授唐·舒尔茨于20世纪90年代初首次提出的学术界将整合营销传播定义为一种系统化的传播活动，它综合运用各种传播方式，进行最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传递基本一致的信息，促进联系和沟通。
但是，在实际的营销策划中，总是存在对概念的误解这篇社论总结了整合营销传播的四个主要特征和新的发展趋势
01沟通方式多种多样
整合营销强调需要多种沟通方式，但追求多种沟通方式不一定能达到理想的推广效果
在整个营销策划过程中，需要优化组合沟通手段，从而达到理想的沟通效果
新兴社交媒体正在深刻改变媒体选择策略与传统广告模式相比，网络时代的广告种类更加丰富，对企业和广告公司也提出了更高的要求。
不久前，KOC(关键意见消费者)在营销领域引起了一场大讨论。然而，无论是“小KOL”还是新的营销路径，它都反映出市场正面临着诸如流量红利不再高速增长和获得客户的成本更高等问题，而营销人员则试图寻找新的流量增长点。
不再争论KOC的概念或功能，KOC提供了一种早已存在的新的交流方式，即用户共享真实的产品体验。这与淘宝网的评论和消费者在广告中的评论基本相同。因为
是一个真实的产品体验，所以更需要对产品质量有一个相对客观的评价，并回归到商品质量最重要的属性当然，KOC营销也可能带来一系列问题，像淘宝刷评论，KOC可能成为一堆“水军”推文
02沟通目标待定
整合营销沟通基于4C理论(消费者、成本、便利、沟通)，强调以消费者为中心，从消费者的需求和角度出发
由于新媒体传播方式的迅速发展，在信息传播过程中，消费者从最初简单的信息接收者变得更加活跃，可以自由选择他们愿意联系的信息。
，随着大数据和其他技术的应用，选择特定的传播对象变得更加容易用户由标签逐一定义，以及他们的年龄、地区、爱好、消费水平等。被背景记录下来。在营销过程中，可以根据目标消费者的期望属性进行有针对性的广告宣传，以达到准确营销的目的。
企业不再满足于拉动新的流量，而是开始建立自己的流量池-私有域流量。这个概念是在这个历史时刻产生的这表明企业已经从以流程为导向转向以用户为导向的运作，注重与用户的关系，希望培养忠诚的客户，并不断购买新产品。
目前，“两微一摇”仍是企业建立私有域流量的有效途径此外，新的运营模式已经出现，例如好朋友关系和销售人员在朋友圈子里发布产品信息。建立社区，发布品牌活动或互动话题；一对一服务，成为消费者的私人伙伴当然，这些方法需要根据产品特点和消费者属性来选择，而不能盲目跟风。
03信息传播一致
目前，消费者得到越来越多的信息来源和信息，并在信息选择上更加积极。在这种情况下，为了确保品牌传播的信息一致，请使用“一个声音说话”
得益于网络信息捕捉技术的发展，品牌监控信息的能力得到有效提升。例如，信息攫取可以确保同一产品在不同的电子商务平台上价格相同，并保护消费者和经销商的权益。
“一个声音说话”使消费者接触的信息清晰，防止误解或理解混乱，增加消费者认知成本和其他问题。品牌信息的一致性也有利于品牌形象的构建。
04传播活动
整合营销传播是一项极其复杂的系统工程。在整个沟通过程中，有必要通过各种媒体和沟通渠道与员工、客户、利益相关者和公众建立有效的关系，以加强他们之间的互利关系。
管理信息技术的快速发展极大地改善了通信系统。例如，随着需求侧平台的发展，企业可以通过程序化采购投放广告，增加有效曝光率，节约沟通成本。网易推出了明智的选择，腾讯推出了广电通，字节跳动推出了穿山甲联盟...互联网广告巨头纷纷推出自己的软件广告联盟，相信未来广告媒体的发展会更加便利。
是客户关系管理的另一个例子。通过数据捕获、数据分析等。，企业建立了一个可以收集、跟踪和分析客户信息并将客户数据转换为数据资产的系统例如，会员制就是依靠客户关系管理系统实现的。
整合营销传播不仅是一种营销方法，也是一种方法论随着互联网时代的快速发展，营销方式正在发生新的变化。然而，无论变化有多大，或者出现了多少新的理论，营销问题的本质都没有改变——满足客户需求，为客户创造价值。
然而，许多中小企业没有深入的整合营销知识，导致许多企业无法开始网络营销，或者盲目跟风，浪费了大量的人力和财力。为了应对日益激烈的市场竞争，中小企业需要一个低成本、大范围、准确有效的全网推广计划。
