手机网站
手机网站
企业的官方网站通常代表企业希望向公众传达的核心信息，它可以直接与目标受众沟通，并最终完成关键信息的销售。
年前，我刚刚从中文系毕业，从一家书画杂志辞职，加入了一家互联网初创公司当时市场总监给了我一个任务:为我们公司写一套官方网站文案！还有三天就完成了
以前从未做过商业文案，不知道从哪里开始，所以我看了很多其他人的官方网站，存了一份官方网站文案。后来换了几个版本，终于按时上线了！
回去看看原始的文案，觉得许多初创企业尽管感到羞耻，但仍然“粗糙”。市场部的学生都是小屁孩，他们带着激情在职业生涯中走了很多弯路。在
的时候，我还停留在官方网站文案的“拼写”阶段，使用了很多形容词和副词，如“极端”、“全新”、“第一”和“最多”后来，当我开始自己的事业时，副本中仍有许多“文学疾病”。
认为文案只不过是一堆华丽的辞藻，各种令人愉快的词语层出不穷。没有战略思维，更不用说消费者的阅读感受和实际效果了。陷入“自我提升”的状态，无法从排比、押韵等各种文学修辞中解脱出来。，比如下面的《奔跑的声音》~
，搬到大广告公司，慢慢地开始学习市场营销、品牌、策略等不同层面的知识，却知道自己一开始是那么幼稚和不成熟。
事实上，官方网站文案是品牌和消费者之间最正式的“第一次见面”。企业的官方网站通常代表企业希望向公众传达的核心信息，它可以直接与目标受众沟通，并最终完成关键信息的销售。
因此，官方网站的设计和制作是一个大工程。它需要规划文章的布局。消费者的阅读习惯和心理感受无处不在。
一个成功的官方网站网页设计需要不同类型的工作一起完成，需要更流畅的用户界面体验、视角感知、用户习惯、阅读方法等部分。本文只讨论复制部分的内容。
官方网站文案主要分为首页文案、导航栏文案、各章节内容文案、页脚文案等部分，如图:
导航栏部分主要分为产品/业务信息相关、企业品牌相关、业务合作/招聘等主要内容每一部分都像中药博物馆的药品抽屉一样按主次顺序排列，让观众在浏览的过程中了解到最重要的信息。
不同的行业有不同的设计习惯和基本色调，但基本上没有上述内容，它们都不能改变
因此，作者将从“主页”、“产品页面”、“品牌页面”和“招聘页面”来讲述如何撰写官方网站文案。在写作之前，文案需要清楚地思考官方网站的整体逻辑结构以及各部分之间的联系，从而形成一个整体，成为消费者受到打击的一个有说服力的武器。
1。“主页”:一句话唤起内心的喜悦主页是消费者点击官方网站后最直观的印象主页必须显示最亮点，以便消费者能感觉到。
和最引人注目的部分无疑是横幅图的部分对大多数品牌来说，展示最新产品或最佳业务是常见的做法。我这样总结:一句话引起我内心的喜悦。
，如小罐茶的官方网站主页:
，是大师所持产品的主要视觉形象，配有“8位泡茶大师，敬你一杯好中国茶”的复印件，这仍然是诠释“小罐茶，大师制造”的品牌口号
其次，其他轮播地图通常绑定到不同导航栏下的关键内容这不仅突出了品牌的主要信息卖点，也使它像索引一样方便消费者查找关键点。
因此，官方网站的文案写作有时就像写论文一样。它需要由大纲、目录、材料搜索、内容填充等部分组成，这些部分也是从品牌核心词中派生出来并逐渐形成一个主题。让主题以简洁的方式引导每个部分的内容。
鉴于当前的时代潮流和审美趣味，最好突出“简约”的设计风格和“简约”的文案风格
如今，许多企业也将品牌推广视频放在首页，以便于教育用户，降低认知成本，提高品牌或产品的可读性。这也是一个好方法
只说网页的文案设计需要把握两个标准:
突出核心信息的卖点；文档可视化核心信息卖点给人直观印象，文案可视化增强消费者记忆
PS:在互动设计上，三只松鼠的官方网站非常令人惊讶。H5滑盖给人以强烈的游戏和娱乐，也深化了三只松鼠休闲食品的产品定位。
产品页面或业务页面是整个官方网站的核心支柱我发现许多企业品牌浪费了官方网站的整个宣传渠道，因为它们的复制或设计毫无用处。就像我刚开始复印时一样，我追求华丽的辞藻，却忘记了商业复印最基本的成就:销售力量。不管是霍金斯还是大卫·奥格威的创始人，甚至是当今中国著名的文案马松和独立营销者李守兽，都强调一个观点:文案不是花言巧语，文案是购买的理由，文案是销售力量。
，因此，我今天所说的卖点是文案的更深层次的表达:与我(消费者)相关的卖点是文案能打动我并让我用钱投票的文案是个好文案。
产品页面更需要这样的文案，这样公司的产品或业务可以突出显示，看到它的人可以有理由购买/使用它。只有这样，销售队伍的最终目标才能实现。
举一个马松先生的例子:他曾在一次分享会上谈到他为一个面膜写的拷贝，他认为“拷贝是购买的理由”到了极点。
例如，为了突出品牌没有商店来赚取差价的卖点，他写了下面的复印件:
我也按照这个逻辑做了一些模仿以便学习:
线以下的商店所花的每笔钱的1/3都付给房地产经纪人
“我只是买面具，不是买房子”
| 256少花钱。因此，在产品页面的相关页面上，应适当突出购买原因，以便更多地展示“与我相关”的价值，而不是像许多面膜品牌那样强调“多重水合作用”、“唤醒你的美丽”和“将美丽转化为活力”。没有理由支持他们，他们总是看起来不可靠。(我不使用面膜，这篇文章只讨论了拷贝，并没有诋毁所涉及的产品)
类似于截屏中显示的遭遇系列的文案。如果稍有改变，就会有不同的印象。例如:
100芦荟叶，只提取1毫升保湿精华。
并非全是芦荟叶，我们有资格提取和使用。选用XX芦荟叶提取物，耗时XXX小时，实验保湿效果达到24小时。为什么西班牙有更多的消费者？因为我们可以让你的脸长时间变得滑腻。因此，
产品的复制品必须有购买的理由，如果你想在竞争中突围，你必须有更充分的理由购买，这样你才能真正从人群中脱颖而出。
3。“品牌页”:企业价值观决定品牌的成败品牌页设计，核心目的表面上显示公司实力、品牌建立过程、公司价值观等然而，从消费者的角度来看，品牌页面必须是“我”(即消费者)寻找身份的过程例如，当我们互相交流时，你可以看到对方一开始并不碍眼，但相处起来也更舒服。品牌页面会给消费者这样的体验
要值得信赖，可以使用名人代言、媒体代言和权威代言。
小罐茶叶被8位制茶大师背书并转化为产品卖点；许多净化器公司使用权威数据来认可和加强他们的专业性。越来越多的品牌使用明星代言，从而展示了品牌的刚性和色调。
，但是，我认为背书不一定是最重要的虽然大多数时候代言确实有效。然而，品牌的核心应该是始终突出其整体价值。
例如，在李宁官方网站上，[李宁品牌的菜单栏分为几个部分，如品牌历史、品牌与竞争、品牌与明星、产品技术等。它展示了创始人李宁、品牌赞助活动、明星代言、品牌技术创新等方方面面。，并尽最大努力诠释一种全新的企业价值，它代表着运动的力量，具有无限的可能性。品牌页面的文案也很简洁，不会给人一种吹嘘的感觉，所以它传达了整个品牌的真正善意。
的企业价值观不一定需要通过写作来证明有时候，简单地一个接一个地列出他们自己的商业历史、品牌活动和签约明星会让人感觉良好，从而给消费者洗脑，产生购买欲望和行为。
4。《招聘页面》:信息清晰，不骗人看了很多企业招聘页面，从来没有更新过，也没有诚意招人。此外，留下的邮箱都是几年前的个人人力资源邮箱。至于招聘页面，我真的没有什么特别要说的，要么把它缩小到页脚，要么写下我自己企业的招聘要求。
所有联系人都是品牌资产招聘页面也不例外。由于部门之间的关系，许多企业不需要一份复印件来写招聘页面，招聘页面通常是由人力资源从不同的地方不带任何诚意地拿走的。
招聘页面只需要写下我们需要什么样的人，我们能提供什么样的发展机会，等等。
5。其他最后，据说其他空间不大但特别重要的信息。电子商务平台，很多企业把它放在了菜单的底部如果是一个拥有许多系列产品、快速发展的行业和其他属性的企业，建议将电子商务平台单独作为一个导航栏，放在用户可以直接找到和浏览的地方。这可以促进消费者购买的便携性。
企业双微，必不可少的信息当然，前提是企业在这些平台上有内容输出，并且正在实际运行双微的建立可以引导游客到社交平台，成为粉丝，并逐渐发展成为消费群体。
其他信息，如版权、免责声明、售后服务、技术支持等。可以以统一的方式设计，并以逻辑和易于使用的方式排列。
例如，哈默科技官方网站底部的栏目设计非常人性化，分类非常清晰，看起来非常清爽。在细节上，来电的时间标在400电话号码下，以便消费者能清楚地理解。
摘要在撰写正式文本之前，有必要整理出一个逻辑清晰、排列有序的提纲。每个部分表达了什么，主要的和次要的需要清楚，这样人们可以一目了然。主页简明扼要。它使用一两句话作为详细信息的内容导航，并具有与路标相同的功能。产品页面必须突出显示购买原因，以便购买原因能够提高产品的价值。品牌页面的核心目的是让用户喜欢、喜爱、最终购买、撰写和排版副本，并尊重用户的感受。官方网站文案是综合能力的综合。它有能力写口号，产品卖点，品牌故事等。它以统一的方式创建核心品牌信息，以便消费者能够理解并牢记在心。相关阅读文案1:品牌名称不简单，最难的是它
文案2:严肃的人写不好口号！试试
文案# 3:如何讲述一个好的品牌故事？
拷贝第4号:专辑拷贝很容易“崩溃”，学习这4招将专辑流传100年！
这篇文章最初是由@瞿泰朗发表的。每个人都是产品经理。未经许可，根据CC0协议
, Unsplash禁止重印张图片
