闲鱼花呗_主流电商平台双11玩法曝光

2009年是双11的开始,只有27个服装品牌参与,营业额只有5200万元。2017年,这一数字飙升至1682亿元,参与品牌超过14万个,涉及手机数码、家用电器、汽车、美容化妆、食品、母婴、书籍、家居等多个类别。后来,京东、苏宁、魏品等人相继加入了双十一促销战。2018年,天猫双十一的营业额达到2135亿元,同比增长约27%

双11的玩家也在变化,有许多企业进入和退出,但主要玩家基本上保持不变,只是从前两名变为前一名。

第三方平台QuestMobile发布了2019年移动互联网全景生态报告,表明在新的竞争形势下,电子商务的头部聚集效应越来越明显2019年8月,手机淘宝APP拥有6.42亿用户。应用程序用户数量达到3.81亿。京东APP拥有2.46亿用户。其他电子商务平台,包括唯冠和苏宁易,共有1亿用户

QuestMobile此前发布的报告显示,2019年6月,淘宝、品多和京东分别拥有6.83亿、3.94亿和3.59亿全景用户。根据这一计算,在过去的2个月里,品多的用户数量净增3532万,高于淘宝。头平台的竞争越来越激烈。

双11见证了消费生活和商业生态的双重进化在过去的两年里,double 11的推广凸显了线上和线下的联系,电子商务平台之间的角力也贯穿在线和线下。几天前,天猫、京东、苏宁、伟岸、国美等宣布双11的游戏性。今年有哪些新功能?

天猫:它将创造最经济的一对11

“买得更好,存得更多”。这是天猫总裁和淘宝总裁范姜今年给天猫双11设定的基调。天猫双人11将是今年最便宜的双人11

同一天,在双十一,天猫全球20万个品牌的官方旗舰店将集体提供史上最大的折扣。柏华免息分期付款的最高限额将达到24笔,至少为用户节省500亿元。同一天在双十一,预计淘宝和天猫的用户数量将增加1亿。这一天,超过5亿用户将参加天猫双十一,比去年增加了1亿,相当于每三个中国人就有一个人参加天猫双十一。过去两年,淘宝网新增用户超过2亿,其中70%以上来自不断下滑的市场。

参与了2019年天猫11倍折扣,超过1000万件,其中100万件新品将首次在天猫发布。超过50%的主要美容化妆品品牌打破常规,将圣诞礼盒提前到天猫double 11发布。此外,包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希和资生堂在内的215个主要品牌还为天猫double 11专门定制了241个独家配件。

在海外直接供应方面,来自78个国家的22,000个海外品牌进入天猫和天猫国际,新品牌增长率为300%。

天猫双11的相关负责人表示,今年天猫双11只有一个玩法:简单10月21日零时,商品预售开始,消费者可以通过支付首付款锁定自己最喜欢的热卖商品,无上限购物补贴、优惠券和红包也相继发放。从11月1日开始,不同主题的爆炸模型将陆续推出。

天猫双十一今年,天猫还将链接生态应用,包括支付宝、淘宝、优酷、UC、高德、饥饿面条、口碑、飞猪等。引导消费者签到和打卡,并获得双倍11折的红包和购物津贴。

Tmall double 11还将提供“折价”和“免费送货上门”服务今年11月1日,天猫将推出一个“以旧换新”的特别展会,届时将有4万种家用电器和数字产品参展,通过天猫、免费鱼、支付宝和柏华联系在一起。此外,天猫今年还将推出“免费上门退款”服务。

此外,天猫旗舰店2.0将帮助10,000个品牌加速数字升级,成为阿里商业操作系统官方网站上的全球品牌。旗舰店2.0将成为品牌“数字管理”直接获得粉丝、直接运营消费者和直接管理数字品牌和资产的最佳位置通过天猫提供的平台级消费者肖像,品牌可以直接生产内容和商品,彻底告别传统的销售货架模式。

360buy.com:三大战略,九大布局

今年11月11日。360buy.com的具体战略侧重于“三大战略,九大布局”。“三大战略”指的是创造一个超级购物盛宴,整合和创新供应链,并下沉新兴市场。“九大布局”包括5G、生活服务、大穗、全国互动、海棠全球、PLUS会员、新产品、预售、京西等。京东

京东11.11相关负责人表示,JD.com将与各大品牌联合,以京东的小魔方、海棠环球、大水沙、京西等业务为阵地,以大量好东西满足高品质消费需求。在未来三年,JD.com将总共发布1亿个新产品和C2M产品,其中70%以上是创新产品。

从各行各业的角度来看,京东家电将于今年11月11日开通线上线下渠道,大力推进联动。在网上,主流家电品牌为JD.com设立的200多条独立生产线将提供3000多万套价格极具竞争力的独家新家电,其中1200多万套是逆向定制的“北京家电”京东首家电器超级体检店将在重庆开业,欢迎顾客光临。

京东电脑数码将带来包括联想、华为、惠普、索尼、佳能等世界500强企业在内的100多个世界知名品牌,在线独家京东电脑数码产品近200万件,包括京东C2M开发的一系列新产品,如高性能轻量级图书和竞争路线。

京东手机准备了许多明星产品和5G手机新产品,并与各大手机制造商、2000多家京东家庭和京东专卖店携手合作。

此外,JD.com新鲜食品在线和7鲜7鲜超市为消费者准备了20万吨新鲜产品。京东健康将联合网上5万多家品牌商家和网下12万多家药店和医疗机构,提供丰富的廉价商品和优质服务,满足不同群体的健康生活需求。海棠还将为全球100多个国家的2万多个品牌提供6000多万件好东西。

360buy.com PLUS会员的股权价值持续增加除现有权益外,PLUS会员京东11.11还将享受更多优质权益和独家服务,如100年全年价格保险、品牌联盟95%折扣扩张、生活权益“大爆炸”。在11.11期间,JD.com预计为PLUS会员节省至少90亿元人民币。

也瞄准了下跌的市场。京东旗下的社交电子商务平台京西也将提供价值超过1亿元的爆炸性产品。在未来三年,靖西将连接1000个工业区和源头区。未来五年,京西将为全国100多万家企业提供专业的社会电子商务平台,为全国10万家制造企业建立高效的零售体系。

360buy.com金融还向许多线上线下合作伙伴发行了10亿元的《北京邮报》。

此外,JD.com还首次将产品质量指数排名列为商家参与京东11.11的门槛它结合了消费者意见、更换和维修、顾客投诉、JD.com和相关部门测试,并给出所有产品的质量分数和排名。排名垫底的产品将被禁止参与京东11.11活动。

360buy.com还全面提升了区块链质量的可追溯性。目前,已有700多个知名品牌被链接,共有10亿级链接数据,实现了基于一物一码的供应链全过程质量可视化。

苏宁:与“场景零售”相区别

“价格是标准,但不是唯一的苏宁乐购总裁侯恩龙强调,现在的消费者不再满足于简单的网上或网下购物。在未来的零售业中,它不再仅仅是连接用户的商品或平台。零售业多元整合的场景是零售商和用户之间的真实接触。

今年双十一,苏宁将建立一个长达一小时的场景生命周期,希望在一小时内解决消费者生活中的所有场景痛点,系统地解决用户的所有问题,为消费者节省时间、人力、金钱和烦恼。其中,“省时”是指依托全场景格式和三维服务网络,苏宁将在1公里30分钟内实现全类别的“闪电分布”,并在苏宁全格式的1小时内到达用户。

苏宁还“随时”发布了1小时现场生命周期着陆产品。对于“随时”产品,苏宁联合制造商推出了100亿元的补贴计划。依托苏宁的多格式部署,多层次的渠道网络布局可以为消费者提供密切的联系。苏宁将依托覆盖300个城市社区和超过10000家门店加上前端门店的布局,将其直接配送范围从新鲜食品扩大到母婴、家用电器、手机号码等类别,并承诺在1公里30分钟内交付产品。

省钱,双11,在苏宁购买全场景保险产品,无论何时发现购买昂贵,都可以在苏宁附近的任何一家店铺索赔在

人工节约方面,苏宁将在一小时内全面提升现有服务品牌“生活帮助”,重点关注家电服务、生活服务和包裹服务三大板块。OMO的无忧返回和替换将成为生活帮助升级内容的焦点

在1小时场景生命周期的安心方面,苏宁从双11开始,启动了场景成员升级计划苏宁场景会员是所有场景的一站式商店,通过会员的场景权限,如购物、娱乐休闲、生活服务等。

在购物场景权方面,苏宁将推出场景选择商城、场景客服及交易服务升级、场景交付及购买专属服务等更多场景专营权在

娱乐场景权益层面,苏宁今年频频出手,在电影和电视上加入腾讯的视频,在体育上加入更多超级联赛成员,在音乐上加入米谷音乐。

苏宁宣布收购家乐福中国业务后家乐福未来将进一步扩大快速消费品供应链的服务能力,并协助实现1小时场景生命周期的全场景覆盖。随着苏宁店登陆全国网络布局,家乐福进入苏宁,加入一小时场景生命周期,苏宁整体场景零售的谜题已经完成。家乐福

将继续扩大规模,在未来5年内开设300家新店,并在未来1年内在15个核心城市开设1000家社区表演中心,为15000家苏宁店提供服务,覆盖全国更多城市和社区用户。

这次在双11,苏宁通过苏宁店、苏宁广场和苏宁店的社区交通和消费交通,以及PP体育和PP视频的体育和娱乐交通,以及餐饮、旅游、社会和金融领域2万名商户的引入,建立了一个超级交通池。

在播放方面,苏宁推出了分割红包的全场景播放方式和万店支付扣款的全场景播放方式。每次用户点击并打卡,每次购买都可以得到一个升级的红包和一个奖励代码。在合作商户、广场商户、朱华滴滴和银行支付领域,消费者只要看到二维码在苏宁线下播放,就可以扫描代码并收到红包。此外,苏宁和湖南卫视将于11月10日联合举办首届“狮子之夜”——2019湖南卫视《苏宁安逸11.11高爆炸之夜》。

Only Fair:主题为“无常规”的交易会将持续2小时,并提供有限的补贴

今年唯一的交易会11.11将聚焦于“无常规,它真的很便宜”,并将吸引数以千计的品牌商家来免除消费者复杂的购物过程——不需要收取全额和减少的费用,不需要收到红包,不需要计算优惠券,直接展示商品的底价

据报道,11月1日至11月5日为品牌日,11月6日至11月9日为首付款期,11月9日至11月10日为热身期,11月10日晚上8: 00开始销售,只有11.11将是第一个开始销售,并且“无惯例,真正便宜”的折扣将持续到11月14日上午9: 59

值得一提的是,在2019年11月11日11月10日晚8: 00推出促销活动后,唯冠将对年度最畅销的热门商品以及服装、美容化妆品、身体和功能、家居、母婴等11大类顶级品牌的爆炸性车型提供两小时的有限补贴。11月11日,唯冠还将举行两场特别演出,分别是“暖冬回春”和“大品牌玉兰油”

多多:对用户的持续补贴

虽然多多没有公布双11的具体游戏规则,但根据多多一贯的策略,双11在此期间将继续对用户实施“百亿补贴”项目

国美零售:没有门槛的红包10亿自由消费

9年10月23日,国美零售正式宣布了“没有门槛的红包10亿自由消费”活动的“11.11”活动主题和细则,在10月25日至11月13日期间提供10亿个红包和1万件商品,以0元购买在

“11.11”期间,国美红宝可以在网上商店、国美APP商店和国美商店免费使用。国美现已实现“国美门店、国美APP和国美社交电子商务——美国门店”的“三端融合”,将国美“家居与生活”战略转型推向新阶段。

“11.11”今年,国美将为消费者搭建一个“购物、观看、触摸、比较”的消费场景,即购物、观看、触摸、比较价格的消费体验,打造一个“11.11前期消费站”

国美管家作为综合服务平台,将通过服务产品细分家电服务类别,打造一线城市“一次到位”、“县一日到位”、“迟到补偿”、“一键换货”等基准服务产品。提高服务标准并为用户提供咨询服务

postscript

传统电子商务平台已经见顶,但在持续商业创新的时刻,市场增量依然存在Double 11已经从两个平台之间的竞争扩展到多个平台之间的战斗随着玩家的增加,未来可能会有更多的潜在玩家。

此外,各大平台都在不断下滑的市场中努力通过双11的推广节点获得新的流量和用户。差异化也是各大电子商务平台反复提到的一个关键词,绞尽脑汁来扩大自己的优势。

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