事件营销案例_事件营销案例分享,刚创业的蒙牛如何突出重围

事件营销案例

这是蒙牛的经典案例。当蒙牛在

99成立时,就像大多数企业家一样,蒙牛一开始就资金短缺。伊利,当时的行业老大,已经存在多年。它牢牢控制着市场,难以撼动。当市场完全被竞争对手占领时,作为后来者的蒙牛如何能分得一杯羹?缺乏资金的蒙牛在规划后,决定在街道上设立广告牌。应该注意的是,街道上的广告牌发挥的作用非常有限。街道上的广告怎么能覆盖整个城市?一条街上的广告牌竖立起来后不久,整条街上的广告牌一夜之间就被打碎了。他们都被砸碎了。让蒙牛迅速成为砸广告牌、得罪蒙牛的焦点,让人们津津乐道。与此同时,关于蒙牛的各种报道也充斥着各种媒体的报道。蒙牛的广告牌被砸了,但他的牌子这次被砸得越来越响。蒙牛的名气也带动了未来的快速发展。那么是谁打碎了蒙牛的品牌?蒙牛自己打碎的吗?没关系。重要的是我们能从这个故事中学到什么,这是一个典型的事件营销< br>
那么我们如何做事件营销?我总结了两个关键词。第一个关键词是制造矛盾。这里的矛盾是一个传统的认知矛盾,比如狗咬。如果你不把人们咬狗当作新闻,为什么人们咬狗是新闻呢?因为在传统认知中,人们不会咬狗< br>
如果狗咬人,那就不是新闻了。然而,如果一千只狗咬人,这是新闻,因为在传统认知中,人们几乎没有见过一千只狗。对于这样一个大场面< br>
事件营销的第二个关键词是矛盾的广泛传播实际上是自我传播。然而,传播的基础越大,最终的影响就越大。传播的最好方式是让媒体变得越来越多样化。媒体、音频、直播、短视频等。都可以作为我们的传播渠道< br>
最后,值得一提的是,事件营销是一把双刃剑。不要做任何损害他人利益或公共利益的事情。最终,你只会受到法律的惩罚。

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