碧生源减肥茶多少钱_“减肥茶第一股”碧生源再次跨界 能否“增肥”业绩？

《中国商报》/中国商业网(记者杰宇星)“减肥茶第一股”毕胜元控股有限公司(以下简称毕胜元)正不断尝试跨境近日，碧胜源将其“触角”延伸至饮料市场，推出复合果蔬汁饮料。在主营业务压力的背景下，曾经喊“不要太瘦”的毕胜元能通过这次跨境“增肥”吗？

扩大多元化布局< BR >

9年10月18日，毕胜元通过官方微博宣布毕胜元推出白色胶原蛋白复合果蔬汁饮料新产品，目前正在毕胜元京东旗舰店销售。该公司表示，此次推出的日落白胶原蛋白复合果蔬汁饮料采用法国天然褐藻提取物，可有效降低脂肪和糖分吸收，改善皮肤状况。

毕胜元以前规划过日化市场今年8月，毕胜元在其官方微博上宣布将推出暮光白酵母重组胶原蛋白面膜据了解，这是一种用于抑制和缓解由皮炎、敏感皮肤、痤疮、激光治疗等原因引起的皮肤炎症的医用面膜。它是毕胜元独立开发的。目前，主要销售渠道是碧胜源京东旗舰店和碧胜源天猫旗舰店。

毕胜元的员工告诉《中国商报》记者，这款医用面膜是公司推出的第一款面膜产品，未来公司将与消费者见面更多的日化产品。

据了解，碧胜源的主要产品目前分为四大类:保健食品、药品、普通食品和日化产品其中，保健食品包括双性恋常静茶和双性恋常润茶，药物为双性恋奥利司他胶囊，常见食品包括早晚白胶原肽粉、早晚白胶原果味口服压片糖、双性恋蛋白粉替代奶昔、双性恋植物肽粉替代饼干等。公司也在增加研发投资，以支持新产品的引进。毕胜源中期业绩报告显示，今年上半年公司研发成本为1585.6万元，同比增长26%。

作为中国“减肥茶第一份额”更好表现背后的隐忧，为什么碧胜源最近一直“辗转反侧”？《中国商报》记者了解到，去年毕胜源遭遇“最黑暗的时刻”，不仅遭受巨大损失，还出售了总部办公楼。

的数据显示，去年毕胜源的收入约为3.78亿元，比2017年下降约22.4%，亏损9347.2万元。碧胜园长润茶和碧胜园长泾茶作为公司的主要收入来源，去年收入大幅下降:分别为1.14亿元和1.5亿元，同比下降43.8%和22.9%

为了改善经营困境，毕胜元不得不“砍掉武器以求生存”据新闻报道，去年12月，毕胜源间接全资子公司阿里云山(北京)商业咨询有限公司(卖方)与托索尔科私人有限公司(Tosalco Pte)达成股权转让协议。有限公司(买方)出卖人将以5.55亿元人民币的价格向买受人出售北京长盛商务咨询有限公司及其全资子公司碧胜园物业公司100%的股权。其中，碧胜园物业公司的主要资产是碧胜园总部办公楼——碧胜园大厦

年上半年，毕胜元扭亏为盈。中期业绩报告显示，今年上半年公司收入为3.38亿元，同比增长101.7%。毛利为2.47亿元，同比增长103%然而，在业内人士看来，虽然上述两项财务数据大幅上升，但实际上毕胜元的表现仍不尽如人意。根据

数据，该公司今年上半年的营业利润为2.23亿元，但出售子公司股权的利润达到约2.25亿元。也就是说，扣除出售子公司股份的收益后，公司仍有200多万元的经营亏损。

中国食品工业分析师朱·在接受《中国商报》采访时表示，毕胜元出售子公司股权表明存在现金流问题，出售股权的方式只能解决“暂时的干渴”朱认为，毕胜元的主要经营亏损是销售和营销费用过高造成的目前，消费者对保健食品的认知发生了颠覆性的变化。简单的广告营销效果不好。产品不仅需要创新和升级以建立良好的声誉，还需要为消费者创造更好的消费体验。

如何突破

出售股权和固定资产不是长久之计为了追求新的利润增长点，毕胜元开始跨国探索。据《中国商报》记者介绍，目前该行业成功的跨境案例并不多。

一位不愿透露姓名的医学代表告诉《中国商报》记者，在饮料市场上，只有广州医药集团有限公司的王老集凉茶得到了市场的广泛认可。其他健康食品公司和制药公司对饮料市场的反应平平。

他还表示，以速效救心丸起家的天津中信药业集团有限公司已投资3亿元，为大型健康产业建设功能性植物饮料项目。仁福药业集团有限公司曾以3亿元的初始投资推出青木三花凉茶。天师控股集团投资45亿元在云南省普洱市建设工业示范基地，建设功能性茶饮料台伯然而，这些功能饮料的受欢迎程度与投资不成比例。

日化市场的竞争也非常激烈。以面膜为例，许多制药公司和保健食品公司已经跨境进入这个市场。其中，哈尔滨三联制药有限公司生产的医用面膜、广州白云山制药有限公司生产的Fraxini、Xi安杨东鑫生物技术有限公司生产的Kefumei在电子商务平台上销售良好。

医药营销专家石立臣(Shi Lichen)认为，如果碧胜园市场认可度高，消费者购买量大，推出多元化品牌是可行的。然而，目前碧胜源的品牌影响力逐渐变小，很难跨越国界。

朱彭丹表示，毕胜源面临着一个激烈而陌生的市场虽然饮料市场和日化市场的进入门槛较低，毛利率相对较高，但这两个行业有许多竞争对手。此外，日用化学品、饮料和保健食品的营销方式完全不同。保健食品营销需要注重产品专业性，而日常化学和饮料营销需要注重产品差异

朱彭丹认为毕胜元应该以产品为王。作为一家保健食品企业，碧胜源要想脱颖而出，就应该把主要精力集中在保健食品上，对产品功能进行深入研究。如果碧胜园的保健食品效果不能满足消费者，并且与其他保健食品的市场定位没有太大不同，那么跨境行为就很难提升其绩效。