作者|段
来源财经
春季不减肥,夏季悲伤
今年三月还没有结束。曾经一度销售减肥茶的毕胜元陷入亏损。
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3年8月28日,毕胜元(0926.HK)宣布任命付淑拉为公司独立非执行董事,并担任审计委员会、薪酬委员会和提名委员会成员。
据了解,付淑拉目前是中银航空租赁有限公司(2588.HK)的独立非执行董事,在航空领域工作多年。我不知道什么“新鲜血液”会被注入双性恋者体内。毕竟,双性恋者在过去的一年里过得并不愉快。
根据公司发布的2018年财务报告,毕胜元年收入为3.78亿元,较2017年下降22.4%,业绩也由盈转亏。该公司亏损9347.2万元,总负债3.88亿元,比2017年增长36%
自2010年以来已在香港股市上市近十年。毕胜源似乎已经失去了它的风光。据了解,碧胜源的主要业务是生产和销售功能性保健茶产品从前,作为女性“减肥之友”,它也有自己辉煌的时刻。
毕胜元由赵弘毅创立。2000年,赵弘毅结束了在丁鑫国际集团多年的饮料销售生涯,与几个朋友一起投资打造碧胜园品牌
的可见数据显示,赵弘毅于1998年毕业于中国煤炭经济学院(现称山东工商学院)。1991年至2000年,赵先生曾在丁鑫国际集团天津办事处任职,包括销售人员和负责华北地区饮料业务的副经理从事销售多年的赵弘毅为了提升碧胜源品牌的知名度,开始了“重广告”模式。2007年,碧源学生的广告费用为4900万元。2008年,人民币1.18亿元。2009年为1.97亿元,2009年净利润为1.42亿元,低于2009年的广告支出。
值得注意的是,毕胜元直到2010年才拥有研发费用,因为毕胜元在上市时只引进研发团队来开发自己的产品。
马也财经发现毕胜源今年的业绩由盈余转为赤字可能不是偶然的。近十年来,碧胜源未能将研发投资转化为具有市场竞争力的产品,不得不加大营销力度,导致上市9年业绩不稳定,亏损逾4亿元。例如,2009年6月1日,新的《食品安全法》颁布实施。《安全法》明确规定,食品药品监督管理部门应当严格监管保健食品
,但从2011年到2013年,毕胜源仍缺乏研发。“重磅广告”的特点很明显,平均营销支出约为5亿英镑,其中广告支出占收入的比例从2007年的30%上升至2012年的66%。截至3月29日市场收盘时,碧胜源的总市值仅为5.46亿港元,这表明其销售和营销费用巨大。
后退,后退
2 015-2016随着竞争的加剧,毕胜元在大型健康产业链的整体布局上一直没有领先地位,这使得它很难满足当今消费者的需求。
减肥茶“龙头”生长期间的隐忧
除了轻度研发现象外,毕胜源在上市前还犯下了许多违法行为。据《国际金融报》报道,据统计,从2006年到2009年,毕胜元每年都因“未经批准出版”和“虚假宣传”而受到处罚从2007年到2010年,毕胜元在北京、上海、广东、湖南、辽宁、江苏和内蒙古因侵犯消费者形象权、夸大功效和未能获得批准文件而被警告、暂停或撤销。
如果上市前的违规问题与资本市场无关,那么上市后隐藏的担忧首先反映在对消费者可能产生的不良副作用或伤害方面招股说明书中提到,上市公司不能完全保证产品不会对消费者造成伤害
关于该产品是否对身体有害的问题,马也财经给毕胜元客服打电话咨询。客服人员说,长井茶和长润茶都是植物原料。该产品已销售多年,可以放心购买。长精茶具有减肥作用,长润茶具有通便作用。然而,当被问及可以购买多少产品来达到减肥效果时,客服人员说“因人而异”,不能完全保证减肥效果。
但是,在客户服务人员提到的两种产品的“植物成分”中发现了番泻叶,许多媒体报道了长期服用这种中药后对身体有副作用。
另外,碧胜园上市时需要通过“健康食品良好生产规范”(GMP)认证,但生产规范是1998年颁布实施的,实际上不能满足监管的实际需要。
就是越来越多的人看中这个“减肥茶产品”龙头企业的发展前景,并对其进行投资。他们相信企业未来的发展潜力,但两年后他们又被“打败”了。
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2-014年,毕胜元的税前利润几乎是2012年的一半。此外,毕胜源增加广告支出,“缩小销售渠道(如降职经销商和精简代理商等措施)”不是一个长期的解决方案。
到2016年,由于碧胜园销售和营销费用的大幅增加,现金流将会吃紧。此外,从收入的角度来看,碧胜园严重依赖于两大茶产品——常润茶和减肥茶。
左手“买买买”和右手“卖卖卖”
,而场外市场表现不是很理想,减肥茶销售依赖传统销售渠道的“老路”。另一方面,健康大产业链中的产品数量逐年增加,市场竞争越来越激烈。管理层可能已经看到这种情况很长时间了,并为企业转型做出了“频繁的举动”。例如,毕胜元向汇源果汁出售了1 . 67亿股股票。汇源果汁斥资1.67亿港元收购毕胜源10.65%的股份,成为第二大股东。双方表示将在原材料基地的种植和采购以及渠道建设方面进行合作。
时间不长。2016年,国家食品药品监督管理局发布了《关于进一步规范保健食品命名的公告》等一系列文件。2016年,bisengyuan卷入了一场更名风暴,因此不得不停止生产。
2 017年,毕胜元启动了“买买买”模式,投资近1.38亿元,投资两大健康完整的产业链和研发制药企业
同年,毕胜元似乎也摆脱了对传统销售渠道的依赖,进行了自我“革命”。毕胜源销售人员的奖励标准从“经济和经销商销售业绩”改为“药品销售业绩”,同时增加研发投资。
但是当有“改革”时可能会有“痛苦”。2018年,随着营业收入和利润的下降,新盈利的毕胜元只能依靠出售资产来“灭火”
2年12月31日,毕胜元宣布公司计划以5.55亿元出售北京常胜商务咨询有限公司的100%股份销售净收入约为5.2亿美元
尽管资产在不断出售,但上市公司仍有许多无形资产。根据2018年年中的报告,碧星苑其他无形资产的账面净值为2亿元,而公司总资产为14亿元。
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