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照片来源:Pexels
北京时间11月5日，安德斯发布2019财年第三季度财务数据:净利润同比增长36%，至1.023亿美元(每股0.23美元)，但由于北美市场和鞋类业务表现不佳，安德斯第三季度净销售额同比下降1%，至14亿美元美国运动服品牌仍未脱离困境。这显然不是一张能让华尔街满意的成绩单。在成绩单公布的前一天，安德罗发表声明称，他在过去两年中一直受到美国证券交易委员会和司法部关于会计实务的调查。据《华尔街日报》报道，安德罗可能会通过每季度调整收入来增加收入。消息发布后，资本市场反应迅速，安卓股价在开盘后下跌18.35%，收于15.44美元。
另一个令人不安的消息是，近几年苦苦挣扎的安德玛公司最近也宣布了一项重大人事变动:10月22日，创始人凯文·普兰克(Kevin Plank)表示，他将在明年1月退居二线。首席执行官职位的继任者是帕特利克·弗里斯克(Patrik Frisk)，安德玛集团前首席运营官，他将于2020年1月1日正式接任
巧合的是，几乎在安卓宣布人事新变化的同时，世界两大传统运动服巨头耐克和阿迪达斯也经历了高级人事的变化。阿迪达斯全球品牌总监埃里克·利特克(Eric Liedtke)将于年底正式离职。耐克CEO马克·帕克(Mark Parker)将于明年1月正式辞职，前任易趣CEO、现硅谷云计算公司ServiceNow CEO约翰·多纳霍将接替他。
是无意的巧合还是运动服市场集体危机的信号？事实上，中国市场对这个以紧身衣闻名的运动品牌并不陌生今年6月19日，安徒生宣布火箭女孩杨超越并加入品牌代言人阵营。这也被业界解释为“硬汉”。安徒生与交通妥协，渴望通过女性和交通明星打破职业体育圈。然而，从实际效果来看，杨的加入似乎只是一场“火”营销活动。时代财经对安德玛官方微博的搜索发现，除了杨致远加盟时和“2019UA篮球中国之旅”期间的交通明星曝光之外，官方公告加盟的微博获得了44.3千的好评、12.1千的评论和108千的转发，无论是官方网站还是品牌天猫和京东旗舰店，都很难找到杨致远超越的任何痕迹。服装零售行业分析师唐·小棠认为，营销行为与品牌的整体发展战略关系不大。他在11月6日对时代财经表示:“整体行业风格是走向专业，面对更受欢迎的市场，但安德玛仍然过于专业。”“虽然安卓的一些营销尝试被解释为“出格”，比如2017年与日本女演员长泽雅美签订合同，以及与中国的“锦鲤”杨超签订合同，但安卓在服装和鞋子上都没有表现出令人信服的表现。巴尔的摩运动服制造商
曾一度经历爆炸性增长，2014年销售额超过30亿美元，市值150亿美元，成为北美第二大运动服品牌，首次超过阿迪达斯。然而，自2017年以来，安德罗的业绩急剧下降，高级人员也发生了急剧变化。全年总收入49.77亿美元，同比仅增长3.13%，亏损4826万美元，净利润同比下降75.6%股价也从高峰时的约27美元跌至约10美元尽管2018年有所复苏，但全年仍录得4%的增长和4600万美元的亏损。
进入2019年，安卓主要阵营北美市场(约70%的规模)的下滑继续扩大，第一季度下滑2.8%，至8.43亿美元。第二季度销售额下降3.2%，至8.16亿美元。北美第三季度下跌4%，至10亿美元。
根据此前的NPD集团追踪数据，安德拉在美国运动服市场的市场份额继续下降，今年6月和7月分别占6.4%和5.6%。运动鞋方面，安德拉的市场份额也从3.2%降至2.7%研究公司全球数据(GlobalData)的董事总经理尼尔桑德斯(Neil Sanders)表示，“我们几乎没有看到消费者，尤其是女性消费者，对安卓的看法有任何实质性变化。”“
唐·小棠认为，与耐克、阿迪达斯等更多国际品牌相比，安卓过于关注本土市场，国际市场并没有真正受到驱动。然而，从产品类别来看，鞋类业务的比例太大，更容易被大众休闲时尚市场接受的服装比例相对较低。
的最新季度报告还显示，安德拉的服装、鞋类和配饰业务表现不佳，鞋类业务表现最差，净销售额同比下降12%，至2.5亿美元。安德马尔还将2019财年全年净销售额预测下调至2%，低于此前的3%-4%根据
的公开数据，指挥棒创始人凯文·普兰克(Kevin plank)的帕特里克·弗里斯克在服装、鞋类和零售行业拥有近30年的经验。在2017年加入Under Armour之前，他是加拿大鞋履和配饰零售商ALDO集团的首席执行官。此外，作为添柏岚、万斯和北脸品牌母公司的美国鞋履制造商VF集团，担任了美国户外联盟主席、添柏岚品牌总裁、北脸品牌副总裁兼总经理等一系列重要职务。
在唐·小棠看来，安德玛的创始人由于一些政治言论，尤其是他对美国总统特朗普的支持，受到了体育界舆论的很大压力。“普朗克离职后可以切断对品牌的一些损害，但安德玛的问题仍然是产品策略和市场问题。弗里斯克加入安德马尔已经有一段时间了，他有经验。如果能够引入户外和休闲的概念，也能帮助安德马尔进一步转型。“
巧合还是别的意思？< br>巧合的是，几乎在安德拉宣布更换领导层的同时，耐克和阿迪达斯也宣布更换高层管理人员。阿迪达斯全球品牌总监埃里克·利特克(Eric Liedtke)将于年底正式辞职，耐克CEO马克·帕克将于明年1月正式辞职。前易趣集团首席执行官，现为硅谷云计算公司服务公司首席执行官约翰·多纳霍将接任他的职位。然而，唐·小棠告诉时代财经:“这只是在一起的时间。如果所有事件都联系在一起，那么阅读一个事件就有点夸张了。”“
”耐克公司首席执行官的更换原本是一个平稳的内部继任，但交接人有一些问题”唐小棠说道2018年，参与“Metoo”风暴中心的耐克也发起了一场女性员工反对公司欺凌骚扰文化的内部反抗。这也给耐克的高层造成了巨大的冲击。被认为是帕克接班人的耐克全球总裁特雷沃·爱德华兹在风暴中丢下了公司的脸。
此外，此前耐克NCAA贿赂丑闻、东南亚血汗工厂等争议事件，以及今年9月美国反兴奋剂机构调查的各种负面情况，当时耐克总部长跑训练营“俄勒冈项目”的首席教练涉嫌对运动员进行兴奋剂实验，都意味着这个传统体育巨头正处于巨大的品牌危机之中。耐克在企业文化方面有很多问题，许多高管都参与其中从外部聘请首席执行官可能是最合适的。新任CEO的科技背景可以用于耐克未来的供应链升级和数字转型。“
而阿迪达斯品牌总监埃里克·利特克因个人原因辞职，这似乎与公司的运营无关然而，11月6日，这家德国体育品牌公布第三季度营收增长9.1%，从去年的58.7亿欧元增至64.1亿欧元，但归属于股东的净利润从去年的6.58亿欧元降至6.46亿欧元，降幅约为2%。资本市场也做出了回应，截至当日收盘，阿迪达斯股价下跌5.1%，至266.95欧元。耐克2020财年第一季度的财务报告也不乐观。截至8月31日的三个月内，集团总收入同比增长7%，至106亿美元，低于去年同期近10%的增幅北美市场约占耐克总收入的40%，2017年至2019年的增长率为1.5%，收入增长几乎停滞不前。
看起来像体育巨头，包括阿迪达斯和耐克，都陷入了一定的增长瓶颈。
在唐·小棠看来，尽管阿迪达斯和耐克在一些地区市场放缓，但大公司的平衡发展战略可以通过赢得其他国际市场的份额来抵消放缓的影响“目前，消费者仍处于运动和休闲的强劲趋势。这一趋势不会在短时间内消失。他们倾向于购买运动和休闲产品。Adi的复古休闲和耐克的高科技时尚可以说是顺应或引领了这一趋势。阿迪达斯新季度财务报告显示，亚太市场和北美市场分别增长了15%和16%耐克在中国也实现了连续第21个季度的两位数增长，以安踏和李宁为代表的国内体育品牌席卷的“民族浪潮”正是高速发展的运动休闲浪潮。
9年10月21日，李宁(02331.HK)公布了截至2019年9月30日第三季度的经营状况，显示整体自来水实现了30%-40%的低水平增长，略高于前两个季度。第一季度和第二季度都出现了20%-30%的低水平增长安踏今年上半年实现收入148.11亿元，同比增长40.3%，连续两年同比增长40%以上。净利润24.83亿元，增长27.7%，连续六年保持近20%的增长。
然而，独立服装分析师马钢11月6日向时代财经强调，快速增长只是一个表面现象，中国运动鞋和服装市场的整体形势不容乐观。李宁、安踏等高速增长是因为他们已经改变了轨道，从运动转向时尚。安踏的FILA和李宁的国家趋势是一样的。这也让体育品牌有了更多的思考。是改变路线还是坚持下去？”
根据中国商务部和中华全国商业信息中心今年9月发布的中国市场商品销售统计，2018年全国重点大型零售企业服装零售量累计下降4.2%，增速较2017年放缓8.4个百分点。在主要类别中，除运动服外，其他类别服装的零售量均低于去年同期，运动服的零售量呈现正的同比增长。唐·小棠还向时代财经补充道，运动服的增长剥夺了时尚和休闲的最初份额。“整体服装市场的增长已经放缓。如果剔除价格因素，可以说今年价格接近下降。看看像梅邦、马森、拉沙贝尔和贝利这样的日子。虽然运动休闲和运动时尚正处于合适的时机，但对于国际巨头还是本土运动品牌来说，它们在中国市场的快速增长还将持续多久还不得而知。
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