第三方广告_阳狮Q3营收28亿美元;谷歌用机器学习控制广告频次,第三方Cookie追踪凉了;故宫卖起了雪糕 | Morketing周刊53期

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谷歌使用机器学习来控制广告频率,第三方cookie跟踪已经完全冷却了

-4——谷歌周二宣布,未来几周将成为其数字信号处理器平台Display & amp视频360 (DV360)引入了独立于cookie的广告频率控制工具该公司还表示,计划在未来将该工具添加到谷歌广告中。当第三方cookie可用时,该工具使用机器学习来分析流量模式,然后构建一个模型来预测没有cookie的流量模式。“这让我们可以估计用户对不同媒体的访问,所有这些媒体都通过谷歌广告管理器推送相同的广告当没有第三方cookie时,我们可以优化对用户的广告频率。谷歌广告隐私产品经理拉胡尔·斯里尼瓦桑在一份声明中说然而,根据行业评价,这一功能远未解决在线广告频率限制的问题。一方面,这是谷歌系统内的频率限制,而不是跨平台和跨设备,这是营销人员的一个关键问题。此外,它使用建模数据而不是跟踪用户接收到的广告暴露的数量来进行实际频率控制。MightyHive的欧洲、中东和非洲销售总监西蒙·哈里斯(Simon Harris)表示:“营销人员倾向于对概率模型的产品持怀疑态度——身份分析一直是这样——因为它们可能难以验证今年早些时候,苹果发布了一个解决Safari中“归属混乱”问题的方案。像谷歌一样,它要求营销人员接受平台上的机器学习,并且不能看到任何用户的个人数据。然而,在浏览器环境中,如Safari和Chrome,内置于数字信号处理器平台的机器学习仍然非常有用,因为不能使用第三方cookie定向。哈里斯说:“我预计未来会有更多的概率模型工具,希望能平衡广告商对可寻址性的需求和消费者对隐私的需求。”从这个工具的推出可以看出,cookie在web sIDe上的生存空间已经非常小,并且在移动应用程序中不受支持。谷歌和脸书已经转而使用登录用户的确定性身份。苹果定期更新其在Safari浏览器中的智能跟踪预防(ITP)功能,几乎完全屏蔽了广告商和广告网络使用cookie的能力。斯里尼瓦桑在文章中写道,谷歌不会将数据信号(如IP地址)集成到该工具中,因为它可能会影响用户定位。IP地址对于频率限制非常有用,但是对于这种数据,用户无权选择cookie这样的退出条款来保护隐私。一些行业观察人士希望看到谷歌增加更多隐私控制。数字供应链技术公司MetaX的首席数据架构师扎克·爱德华兹(Zach Edwards)表示,谷歌只讨论了Chrome浏览器的隐私政策,没有涉及其他重要的谷歌产品,比如有自己广告标识的安卓系统。

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我听说冰淇淋产于紫禁城。网民为“燕值”买单——6——继紫禁城推出口红、咖啡等流行文化产品后,故宫又“进入”了冰淇淋行业!后来,当我去故宫的时候,我不仅可以看文物和欣赏美丽的风景,还可以吃可爱的冰淇淋。

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紫禁城冰淇淋的价格是每份10元。目前有三种口味和古代神话兽的形状。网民们纷纷评论道:太嫩了,吃不下!事实上,不仅故宫,而且全国许多景点都有自己独特的冰淇淋。在“古董冰淇淋大酬谢”的话题下,网民们曝光了大量色彩价值很高的冰淇淋。例如圆明园的莲花冰淇淋,玉渊潭的樱花冰淇淋,景山公园的牡丹冰淇淋,郑州的27塔冰淇淋,长城冰淇淋,霍焰山的香蕉冰淇淋...

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师洋集团第三季度表现不佳,降低了2020财年的收入准则

-10——根据《华尔街日报》的报道,法属师洋集团降低了2020财年的业绩预期,原因是第三季度的业绩低于预期。该集团周四在一次投资者电话会议上宣布了第三季度业绩。师洋集团第三季度有机收入下降2.7%,至28.6亿美元。今年前九个月,有机收入下降1.4%,至76亿美元。有鉴于此,师洋集团将其2019年的有机收入增长预测下调至-2.5%,2020年下调至-2%至1%今年1月,该公司曾预计2019年的有机增长率将高于2018年,2018年的有机收入增长率为0.8%,这是剔除汇率和并购影响后的关键指标。师洋集团认为,业绩不佳的原因是一些美国广告商削减了广告预算和支出,其媒体机构的业绩不如预期。该公司在一份声明中表示,收入下降的部分原因是其数字机构阳狮智能(Publicis Sapient)正在进行重组。重组是为了在美国市场获得更大更广的商业项目。然而,这些新项目尚未弥补重组造成的商业损失。此外,今年4月,公司同意以44亿美元收购联盟数据系统公司(Alliance Data Systems Corp)旗下营销数据业务Epsilon,这也吸引了投资者的持续关注。师洋发布其财务报告后,IPG、宏盟和WPP的股价均下跌。

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埃德尔曼公共关系任命新的全球总裁

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埃德尔曼公共关系任命马修·哈灵顿为全球总裁。马修·哈灵顿将成为埃德尔曼公共关系公司成立以来的第三位全球总裁。自1952年埃德尔曼成立以来,其首任全球总裁一直是创始人丹尼尔·埃德尔曼(Daniel J.Edelman),此后,丹尼尔·埃德尔曼的儿子理查德·埃德尔曼(Richard Edelman)接任俱乐部负责人,并担任全球总裁兼首席执行官。迄今为止,他已将现任全球首席运营官马修·哈灵顿(Matthew Harrington)提拔为全球总裁。马修·哈灵顿仍然向理查德·埃德尔曼汇报,并将继续担任全球首席运营官。就任新职后,他将监管埃德尔曼的数字和咨询业务,并监管美国、EMEA、亚太地区、拉丁美洲和加拿大的业务发展。此外,马修·哈灵顿(Matthew Harrington)将平衡埃德尔曼的人才开发和客户投资管理委员会。

一周案例精选

创意超越腾讯慈善X:女孩更难筹集资金目前51.3%-13——在洗脑广告上,凯迪拉克这次比任何人都无情。凯迪拉克昨天在微博上发布了一部广告短片“不开车,不奢侈”。与以前的广告相比,这部短片的绘画风格发生了突然的变化。它没有通常的高调场景和汽车广告的快节奏和激情,而是使用了十几个“不,不算””这句话大胆的吐出了生活中许多熟悉的场景,五星魔法指数!周东宇的《再次坠入爱河》。这一举动让人熟悉吗?秋天是取消订单的季节,因为天气越来越冷,人们不得不穿两件衣服出门...膜性家族近日发布了一部由发言人周东宇主演的微电影《喜欢你,靠近我》,这部电影用甜蜜的爱情给你送去了秋日的温馨提醒:不要忘记及时换衣服的同时呵护肌肤。你将是下一个取消订单的人。麦当劳在这一轮召回和杀戮之后已经失去理智——14

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16日——当人们在国庆节盘点祖国过去70年的辉煌成就的时候,麦当劳也利用这个机会推出了一部广告短片《堡垒》,来看看这个品牌在中国的辉煌历史:|第一周的199场营销活动

LVMH,全球最大的奢侈品集团,为总部位于洛杉矶的直销品牌——洛杉矶生活方式品牌Madhappy

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Madhappy注入了资本产品以基本中性服装为主,将街头服装与运动休闲风格相结合。主要观众也是18至30岁的年轻人。他们每两周更新一次限量的原创服装,并在美国各地开设了一系列弹出式商店。路易威登2019年前9个月的收入为384亿欧元,同比增长16%。奢侈品巨头路易威登宣布,2019年前9个月的收入为384亿欧元,同比增长16%,有机增长11%其中,时尚和皮革产品业务收入增长22%,至158.73亿欧元,零售业务收入增长11%,至105.55亿欧元,香水和化妆品业务收入增长11%,至49.12亿欧元,酒类和烈酒业务收入增长10%,至39.19亿欧元,手表和珠宝业务收入增长8%,至32.61亿欧元第三季度,集团收入同比增长17%,有机增长11%物美与麦德龙集团签署了最终协议,物美与麦德龙集团签署了收购麦德龙中国控股股份的最终协议。麦德龙中国未来将继续以“麦德龙”品牌独立运营,保持目前的店铺规模和所有商业运营。这家合资公司保留了目前由康德领导的管理团队。麦德龙集团将在新合资企业的七人董事会中赢得两个席位,并将继续在合资企业的治理中发挥作用。此外,由麦德龙集团代表领导的特别质量控制委员会也将全面参与监督并确保合资公司在质量和运营标准方面持续符合麦德龙的全球标准。比利国际旗下多品牌体育零售商Topper昨日正式上市,市值近570亿-18港元据时尚商业新闻报道,比利国际旗下体育业务Topper今日正式登陆香港证券交易所,股票代码为06110。其股价上涨7.76%,至9.15港元,市值568亿港元。据悉,该股在公开发行阶段已认购2.39倍。从业绩来看,陶博2017年至2019年的收入和调整后净利润均录得20%以上的复合年增长率,但2019年陶博关闭了1,374家店铺,相当于每天3.76家店铺。美国集团拥有的“榛子小屋”更名为“美国集团拥有的榛子小屋”,正式更名为“美国集团小屋”。更名的主要目的是“增强品牌意识,帮助企业发展”美国使命寄宿家庭品牌变更完成后,原有的组织结构、运营模式和业务方向将保持不变。冯维河仍是业务负责人,直接向美团电平高级副总裁兼戴店集团总裁张川汇报。冯维河表示,更名完成后,品牌名称会更加清晰、简单、直接,这可以有效提高用户的品牌认知度和记忆力,推动业务增长。雅诗兰黛和联合利华对“醉象”的竞标最终被资生堂以8.45亿美元收购——10月8日,19日,日本美容巨头资生堂正式宣布将斥资8.45亿美元收购美国护肤品牌醉象去年净销售额接近1亿美元的醉象估计有8.45亿美元,是销售额的八倍多。“它现在是历史上发展最快的知名护肤公司之一。”戴森宣布放弃电动汽车项目该公司创始人詹姆斯·戴森表示,他的工程师已经开发出一款“伟大的电动汽车”,但它不会上路,因为它“在商业上不可行”戴森周四表示,该公司曾试图为2017年项目寻找买家,但失败了2018年10月,戴森透露,电动汽车将在新加坡的一家新工厂生产,第一批汽车将于2021年下线戴森表示,该公司将关闭英国和新加坡的电动汽车工厂《福布斯》公布全球数字经济百强,14家中国企业今日公布《福布斯》公布全球数字经济百强,14家中国企业公布,其中中国移动股份有限公司排名第一和第八,阿里巴巴集团和腾讯控股分别排名第十和第十四其他上榜的中国公司包括TSMC、鸿海精密、中国电信有限公司、中国联合网络通信(香港)有限公司、京东、百度、小米集团、中国铁塔有限公司、联想控股、联想集团和网易字节跳动已经在五大城市建立了游戏业务团队——20个——字节跳动已经在北京、上海、广州、深圳、杭州五大一线城市建立了游戏业务团队,目前仍在大规模招聘和拓展。一位知情人士透露,字节跳动采用了一种项目系统,其中几个人组成一个小型项目团队,而项目团队不知道彼此在做什么。

9年VIPKID确认腾讯在

在线青年英语品牌“VIPKID”轮电子融资中领先投资今天正式确认腾讯在该轮电子融资中领先投资双方将继续深化互联网教育、人工智能、云服务、教育和公益领域的合作。华兴资本担任独家财务顾问VIPKID没有披露电子融资的规模。此前,腾讯参与了VIPKID的D轮和D+轮战略融资。蓝色光标:前三个季度净利润增长45%-70%。蓝色光标发布了绩效预测。前三季度净利润预计为6-7亿元,同比增长45%-70%报告期内,离岸业务继续保持高增长,毛利率稳步上升。随着中国游戏公司版号的逐步收购,广告预算投资呈现逐步上升的趋势。与此同时,该公司的计息负债也较去年同期大幅下降。此外,公司参与投资的拉卡拉公司(Lacarra)于4月份成功上市,导致公司公允价值变动收入大幅增加。索尼将其视频游戏订阅服务的价格降低了50%。索尼大幅降低了它的“立即播放”游戏订阅服务的价格。每月认购价格从19.99美元降至9.99美元,季度价格从44.99美元降至24.99美元,年度价格从99.99美元降至59.99美元。索尼互动娱乐公司还表示,PlayStation Now将在它提供的800多个游戏阵容中增加新的限时大片,包括侠盗猎车手五号和战神。TikTok:不允许在其平台上发布政治广告。据美国广播公司10月4日报道,随着2020年美国总统大选的临近,TikTok表示不允许在其平台上发布任何政治广告。报告指出,这款拥有5亿用户的视频分享社交媒体应用已经成为年轻人分享自己动手制作的音乐视频的特别受欢迎的平台。谷歌购买烟花,战斗短视频应用市场

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据报道,谷歌正在考虑购买烟花,一个视频应用程序,允许用户创建和分享视频剪辑,类似于TikTok,一个受欢迎的海外版本总部位于美国加州红杉市的Firework自称是社交手机电视的未来。烟花在今年早些时候的一轮融资中价值1亿美元。欧盟法院:脸书必须在成员国监管要求下删除内容欧盟法院周四表示,欧盟任何成员国都可以命令脸书或其他社交媒体公司屏蔽和删除与被认定为非法的内容相同(或“相当于”)的帖子它还表示,欧盟法律中没有任何条款限制成员国的法官要求社交媒体公司在全球范围内删除某些内容,但前提是“在相关国际法的框架内”淘宝数据显示,70岁和中年人的创意消费增长率并不落后于90岁。重阳节前夕,淘宝发布的一组数据显示,过去一年,70岁和中年群体的创意消费增速并没有落后于90岁,成为仅次于95岁群体的创意“引领潮流者”。根据目前的淘宝网,个性化消费和创意经济已经成为一种席卷所有年龄段的消费趋势。目前,“70岁之前”的购物车里也普遍有年轻人穿的热靴淘宝数据发现,中老年人群的鞋类消费增幅超过100%在这个国庆节,“法布里·高通霜”和“灰色染发剂”在“70年代”群体中也特别受欢迎,淘宝的搜索量直接超过了7倍。小菊将很快上线支持C2M商人阿里巴巴的小菊,这是阿里巴巴在C2M的最新系统解决方案。据聚华生相关官员称,“工厂销售环节”将是阿里巴巴现有C2M生态的升级版。厦门将为中小企业数字转型提供“无限”金融支持,帮助他们实现智能生产、智能物流和高效营销,降低资本和运营成本。集团资本的本质扩大了中国市场的数据和有效性驱动的媒体服务

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集团资本的数据和有效性驱动的全球媒体代理-本质昨天宣布扩大其在中国市场的业务范围精粹将利用尖端的咨询、战略、创意、媒体规划和激活服务,帮助客户改变和优化中国市场的营销方式。在群益集团的支持下,精粹中国的常务董事魏本杰(Benjamin Wei)将负责领导其北京和上海办事处的运营和运营。埃森哲宣布同意收购汽车数字化和移动旅行服务提供商的“快速镁”,埃森哲宣布同意收购汽车数字化和移动旅行服务提供商的“快速镁”。交易的具体条款没有披露埃森哲在官方网站上发表声明称:“此次收购将进一步增强埃森哲工业X.0部门在中国市场为汽车企业创建创新智能网络和旅游服务的能力。“速镁成立于2015年4月。其核心业务围绕汽车数字化和移动旅游服务展开经过竞争展示,意大利费列罗集团的知名品牌费列罗巧克力(FERRERO ROCHER)任命明思卡尔为全球媒体业务代理,取代目前代理鸿蒙集团的博士。

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