“从中国最大的互联网普及到产品的巨大短缺……”在过去的40年里，中国涌现出许多伟大的企业。我们见证了中国式的奇迹，也经历了奇迹的衰落。最近，正在消失的互联网红陈欧和他即将退市的聚美优品(聚美优品)再度燃起战火:1月11日，聚美优品董事长陈欧再次发起私有化要约，以每张美国存托凭证(ADS)20美元的价格收购公司剩余股份。一旦成功，聚美优品将会有退市的结局。
陈欧，一个特殊的符号十年前，他是中国最著名的年轻天才，他说:“我是陈欧，我为自己说话。”“经典广告语传遍大江南北，使他和聚美优品成为那个时代绝对受青睐的孩子。2014年，聚美优品在美国成功上市，市值超过31亿美元。31岁的陈欧正处于人生的巅峰。但是现在，奇迹正在减少，聚美早已被时代遗忘，超级互联网红色陈欧已经消失要不是私有化和退市，恐怕没有人会记得这个故事。——商界4- 10年的沉浮，从时代的宠儿到惨淡的市场退出，陈欧和聚美优品的辉煌已经结束，这个时代将在新的10年里颠倒过来。回顾这段时间，有值得学习的成功经验，人类黑洞引来叹息，这是成功与失败之间唯一的叹息。
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陈欧是一个年轻而著名的人，相貌英俊，简历光彩照人。16岁，在新加坡南洋理工大学学习，主修计算机科学当时，《魔兽》风靡全球，他也对游戏着迷，也从中获得了商机。2006年，陈欧学长凭借几款笔记本电脑和几个合作伙伴，创立了网络游戏战斗平台GGgame，并在短时间内吸引了大量玩家，成为海外战斗平台上最大的游戏之一。无论80或90后，青春期都被游戏迷住了，但陈欧可以从中挖掘出第一桶金，这足以证明他杰出的商业意识。陈欧于2009年毕业于斯坦福大学工商管理硕士，他对公司的控制权逐渐被侵蚀。他只是出售了他在GGgame的股份，以获得数千万的现金。那时，他刚满24岁，充满活力和愤怒。回到中国后，陈欧立即开始了第二次创业，这次是利用游戏内广告的商业模式。凭借令人印象深刻的履历，陈欧四处筹资，最终从许小平吸引了18万美元的投资。
然而，国内外的商业环境非常不同。他熟悉的那个在家里不起作用，几个月后钱就花光了。巧合的是，团购网站当时在中国风靡一时。无数人去淘金，一千场群体战争迫在眉睫。喜欢追逐潮流的陈欧很快决定与游戏分手，改变化妆品团购。2010年，聚美优品上线。通过这个网站，他找到了大量化妆品代理商，以远低于柜台的价格买断他们的股票并在聚美优品上出售。凭借其超高的性价比，聚美的高端产品流量飙升，不到半年就爆炸式增长。许小平立即增加了200万英镑的投资，陈欧再次扬帆起航。截至2011年，巨美高端产品的销售额已超过1.5亿元，并从红杉资本(sequoia capital)获得了1000万元的投资。作为受到国内顶级风投青睐的孩子，陈欧和聚美的优秀产品的受欢迎程度持续飙升。陈欧不仅喜欢追逐风口，而且善于自我营销当聚美优品的受欢迎程度爆发时，他开始“为自己说话”。经典广告深深植根于人们的心中:“梦想注定是孤独的旅行。问题和嘲笑在旅途中是不可避免的，但那又怎样呢？即使你全身青一块紫一块，你也必须活得漂亮。我是陈欧，我为自己说话。“——6——这个广告已经传遍全国，陈欧已经成为所有年轻人的鼓舞人心的偶像。后来，他经常出现在流行电视节目中，如《你必须成为》(You Must Be)和《超级女声》。他英俊而鼓舞人心的故事赢得了众多赞誉。有了这些营销努力，陈欧可以被视为那个时代的头号红网。聚美高档产品的月收入飙升至8000万英镑，现在扼杀了所谓的净红色商品。2014年5月，运行五年的巨美溢价(Jumei Premium)成功登陆纽约证券交易所。陈欧还创造了一项纪录:纽约证券交易所220多年来最年轻的上市公司首席执行官！——鲜花掌声，陈欧和聚美周围的无数人，31岁的他迎来了他人生的前半段不幸的是，他没有抓住财富和名声
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自2014年以来，陈欧和朱美的形象已经从悬崖上跌落，现在已经消失。毫无疑问，朱美已经被时代抛弃，陈欧创造的红色光环也已经被抹去。陈欧在哪里输了？有两个主要原因，第一是过度营销朱梅出生以来最大的危机是假事件。2014年上市后，聚美再次陷入假货事件，因为其供应商在许多电子商务平台上出售假衣和手表。结果，股票价格一个接一个地大幅下跌。关于假货的销售，陈欧强烈抵制:“我们的服务系统有问题，但这不是假货。当我想到陈欧与假货联系在一起时，我感到不舒服。””——8——事实上，菊美早在2012年就暴露在销售假货的风险之下，当时有人在天涯贴出“菊美精品的所有大牌化妆品都来自广东的一家假货制造商，假货率高达90%！“一年后，该名男子因诽谤被追究刑事责任，但这种情况从未结束。2013年朱美三周年推广时，网民们非常愤怒，因为有人比较了朱美的化妆品和专柜产品，发现外观和颜色有明显的差异。面对不断的询问，陈欧也没有做出积极回应。相反，他在微博上大声喊着保护自己的形象:如果你在聚美买假货，我会赔偿你100万元。令我印象深刻的是兰蔻和其他国际大公司很快相继发表声明，称他们从未与菊美的高端产品合作过...因此，每个人都知道jumei是否有假货，另一件事也证明了它的操作能力的缺乏:当三周年大促销时，平台服务器继续崩溃，出现严重短缺，成千上万的用户半个月都收不到商品。如此薄弱的服务体系使聚美陷入了严重的信任危机，并大大降低了其品牌形象。毕竟，消费者是来买东西的，而不是来追逐明星的。如果淘宝和JD.com也这样做，恐怕今天就不会有中国的电子商务巨头了。
显然，陈欧，曾经是一个著名的商业明星，擅长市场营销，并且运用得很巧妙。然而，当他在互联网流行的道路上奔跑时，他忽略了菊美的管理能力，这注定菊美孤注一掷，剑拔弩张。在移动互联网高速发展的中国，任何电子商务平台都希望永远存在。优秀的商品质量、便捷的物流和优质的售后服务是不可或缺的。只有一个红色互联网的创始人想长生不老。这和异想天开有什么区别？二是忽视主业，急着就医。2015年，热衷互联网红色业务的陈欧在微博上公开撕毁了Big V的假货问题，再次掀起聚美销售假货的风暴。最后，他只把锅留给了商人，但他不承认朱美有问题。经过反复考验，大量用户对聚美失去了信心，没有人敢冒假冒产品的风险再次“追逐明星”。巨美的股价今年也大幅下跌，从39美元跌至5美元，跌幅达90%。从2009年到2015年，陈欧的名利双收，但他擅长追逐风，但不擅长保住工作。他还遭遇了创业危机。这时，他并没有主动承认鞠梅的管理能力问题，而是开始了各种骚业务。
首先，受到大众攻击的私有化退出了市场。面对股价大幅下跌，2016年，巨美管理层与红杉资本和其他投资者联手，提议以每股7美元的价格进行私有化和退市。问题是巨美的发行价格是22美元，7美元不到三分之一。中小股东怎么能同意呢？陈欧提出这种“一点产品都没有”的计划后，中小股东愤怒起来，成立了各种维权团体进行谴责。其他人向美国证券交易委员会提出上诉。轻蔑的投资者朱啸虎也炮轰了他朋友圈里的陈欧，称他为“陈其块”在舆论压力下，陈欧私有化退市以失败告终，留下的只有“陈其宽”的污名和低劣的品味...私有化失败后，陈欧-布赫不断尝试多元化，并试图逆风扭转局面:2016年，朱美宣布进军影视领域，并投资制作电影电视剧《温暖的弦》(Wer String)；2017年，一笔3亿元人民币的投资买下了街店的共享收费赌注，被王思聪嘲笑为“如果它能让我吃”“在过去的几年里，朱美还尝试了无人驾驶飞行器、海上摇摄、健康膳食、直播、短片和其他项目，所有这些都失败了，并被指控没有正常工作。随着流向美国的总流量的持续下降和许多变革的失败，被紧急送往医院的陈欧失去了过去的一切，逐渐从公众视野中消失。
2018年的最后一天，他在微博上对4500万粉丝说:“在2018年的最后一天，暂时离开微博。”新年快乐！明年见！我坚信一切都会好的！“2019年已经过去，朱美正面临退市，陈欧仍在寻找下一个过渡具有讽刺意味的是，没有人再记得陈欧的光环，也没有人关注朱美能否攻击它。姜董文评论:2016年，陈欧私有化退市计划报价为每股7美元，被迫退出。这一次，他给出了20美元/ADS的价格，表面上看似乎是公平的，但在私有化之前，聚美溢价(Jumei Premium)已经调整了ADS与a股的比例，将其转换为a股普通股，此次私有化的要约价格相当于每股2美元。换句话说，陈其块已经变成了陈蒯良，年终折扣正在移动....基于此，据推测，朱美在2020年的市场退出不会一帆风顺。毫无疑问，陈欧也是这个时代的英雄不幸的是，在时代的变迁中，聚美的过度营销忽视了服务体系，偏离了主营业务，多年来逐渐衰落。如果陈欧能早点醒来，放下网上红色营销系统，在他的主营业务上做好一份扎实的工作，也许朱美目前不会衰落。这是一个繁荣和衰落的时代。危机每时每刻都伴随着机遇起舞。企业家的忧患意识是最重要的战略武器。如果使用得当，网络红色营销可能会锦上添花，但它绝不是企业永续经营的方式，你还会过分沉迷其中吗？时代抛弃裸泳者，真的不需要理由！
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