近日,维多利亚秘密母公司首席财务官兼执行副总裁在与媒体的电话会议中确认,2019 Vimi Show已被确认取消,未来的宣传模式将改为其他形式。事实上,粉丝展取消的消息从今年五月就已经传开了。近年来评级的逐渐下降被认为是主要原因。
是内衣和睡衣品牌维多利亚主办的秘密年度时装秀。Vimi展会曾经是时尚界津津乐道的“圈外”营销活动。诞生于20世纪90年代的维米秀在全世界享有很高的声誉。许多观众曾经期望一年一度的维米天使秀能以性感的身材和华丽的服装亮相。近年来,维米秀(Vimi Show)做了许多向外扩张的尝试。该节目于2016年转移到巴黎,第二年转移到上海。
Vimi秀是一个独特的舞台,具有强大的传播力。在Vimi秀的舞台上,模特们除了穿着品牌服装外,还根据不同的主题佩戴巨大的天使翅膀、蝴蝶、孔雀或恶魔等华丽的装饰翅膀,这些装饰也成为维多利亚的秘密品牌符号。在Vimi节目中引起轰动的模特被称为“Vimi天使”,她们的表演方式更加生动性感。一些海外经济评论文章指出,Vimi展会结束的主要原因之一是销售转换率下降。维米秀是维多利亚秘密“带货”的最重要手段。然而,事实上,核心观众在看完Vimi秀场后购买产品的欲望并不高,近年来甚至不断下降。作为一种营销方法,毫无疑问它已经过时了。
还评论说,女性对自我探索和审美的认知越来越多样化,维米秀的“性感”标签与今天倡导的个性、舒适和健康的时尚感背道而驰。